一切和羅曼蒂克有關(guān)的想象，都期待在這一天變成現(xiàn)實(shí);一切和羅曼蒂克有關(guān)的練習(xí)，都可能會(huì)在這一天被實(shí)踐;一切和羅曼蒂克有關(guān)的期待，都值得在這一天被滿足——一年一度七夕日，天上牛郎織女鵲橋相會(huì)，地上凡間有你有我同慶祝……

回顧以往，用戶數(shù)據(jù)類H5可以說(shuō)是各大品牌營(yíng)銷的一大利器。無(wú)論是在類似七夕節(jié)等重大節(jié)日、抑或是年終盤(pán)點(diǎn)時(shí)，用戶數(shù)據(jù)類H5都受到各大品牌的青睞。比如：餓了么十年賬單、網(wǎng)易云音樂(lè)年度盤(pán)點(diǎn)等。這些對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行的總結(jié)，可以迅速喚起用戶在使用中已經(jīng)模糊了的回憶，同時(shí)還可以提升用戶對(duì)于產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，進(jìn)而提升用戶對(duì)產(chǎn)品的好感，這對(duì)于品牌傳播和用戶留存都會(huì)產(chǎn)生較大影響。

七夕＋五周年 易信用一封H5情書(shū)告白用戶

今年七夕節(jié)，恰逢移動(dòng)社交軟件易信APP的五歲生日月。生日月和七夕節(jié)相遇，易信選擇給每位用戶都送上一封H5情書(shū)。點(diǎn)開(kāi)小信封，就能看到易信對(duì)每位用戶的定制告白內(nèi)容，“親愛(ài)的用戶，在2013年8月19日，我認(rèn)識(shí)了你，如今我們相識(shí)五年了。除了我，在易信還有許多好友一直陪伴著你……時(shí)間過(guò)得很快，一眨眼，我已經(jīng)五歲了!而你，也已經(jīng)是我們的5星用戶!真的很感謝你的陪伴!希望下一個(gè)五年，我們依然彼此陪伴……”

不僅用數(shù)據(jù)總結(jié)了每個(gè)用戶與易信之間的小故事，還用“最懂事”的方式滿足用戶的期待——上傳自拍照，就能獲得Mac口紅、易信X優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名T恤或易信周邊等精美禮品。

星幣商城是個(gè)小百寶箱，七夕節(jié)給用戶送去了表白福利。百元面值的京東卡、100分鐘通話時(shí)長(zhǎng)……歡樂(lè)抓娃娃更是“不甘示弱”，上線了“五周年表白禮物專場(chǎng)”，皮帶、錢包、口紅和玫瑰花2鉆起抓!

七夕回歸傳統(tǒng) 用手寫(xiě)情書(shū)表白身邊人

速食年代，戀人間的情意綿綿、摯友間的噓寒問(wèn)暖都化身為統(tǒng)一字體的即時(shí)消息在網(wǎng)絡(luò)世界飛速傳遞，以至于越來(lái)越多的人太久沒(méi)有提筆寫(xiě)字，更不要說(shuō)一封手寫(xiě)情書(shū)了，“從前的日色變得慢，車，馬，郵件都慢”的年代似乎一去不返。

于是在七夕前夕，易信“曬唄”版塊發(fā)起了“手寫(xiě)情話”活動(dòng)——對(duì)家人，對(duì)朋友，對(duì)易信，寫(xiě)一句情話給你最想表白的人。活動(dòng)推出幾個(gè)小時(shí)，就有上百位用戶參與其中。

寫(xiě)字好看這件事，真的是加分沒(méi)商量!這些字跡娟秀的用戶，在“手寫(xiě)情書(shū)”活動(dòng)中狂刷好感也因此成功吸走了一波接一波的贊!

當(dāng)然還有許多情書(shū)是有關(guān)愛(ài)的花絮。有些矯情的話不能天天掛在嘴邊，寫(xiě)下來(lái)更打動(dòng)人心。讀著一句句文字，能看到歡笑，也能看到淚水，不過(guò)更多的是對(duì)生活的期待!

“七夕”加“告白”這兩個(gè)主題雖然有些平凡和普通，但易信選擇這樣的營(yíng)銷主題的背后，必然是為了自己的用戶，因此每個(gè)版塊的活動(dòng)都誠(chéng)意滿滿，增強(qiáng)了用戶自身的參與感和滿足感。而每次易信版本的迭代，功能的更新，也都是為了讓用戶通過(guò)無(wú)壓力又好玩的聊天、游戲等形式迅速解壓，感受快樂(lè)。

滿足用戶就等于滿足自己。

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