8月23日，2018數(shù)字化首席營銷官峰會暨華鷹獎頒獎典禮在上海成功召開。本次峰會吸引了國內(nèi)外的首席營銷官以及品牌方數(shù)字營銷高管的參與?，F(xiàn)場嘉賓將在數(shù)字營銷領(lǐng)域做最前沿的預(yù)判分析，對最新和最經(jīng)典的案例進(jìn)行深度剖析，并就如何將當(dāng)代營銷技術(shù)高效整合入市場布局之中做全面展示。

大會現(xiàn)場

會上，博彥多彩旗下紅麥軟件憑借強(qiáng)大的數(shù)字化營銷實力，榮獲華鷹營銷技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)袖-新型營銷技術(shù)獎，同時，博彥多彩副總裁、紅麥軟件負(fù)責(zé)人江燕還受邀出席了本次峰會，并以“BIG數(shù)據(jù)驅(qū)動下 新媒體營銷如何出彩”為主題發(fā)表了演講。

博彥多彩副總裁、紅麥軟件負(fù)責(zé)人江燕

江燕在演講中指出，營銷是一個系統(tǒng)工程，主要由產(chǎn)品，盈利模式，銷售渠道，傳播渠道四個環(huán)節(jié)支撐起整體營銷體系。大數(shù)據(jù)營銷的前提是挖掘網(wǎng)上的數(shù)據(jù)，而傳播信息的碎片化、傳播媒體的多元化及目標(biāo)受眾的人群畫像等因素，都是新媒體營銷需要面臨的諸多挑戰(zhàn)。將大數(shù)據(jù)服務(wù)于整個營銷鏈條之中，從消費(fèi)者接觸產(chǎn)品信息，產(chǎn)生品牌偏好，形成消費(fèi)意愿，到最終完成消費(fèi)行為，大數(shù)據(jù)分析必須介入盡可能多的環(huán)節(jié)中，積極配合整體大決策體系，真正做到大數(shù)據(jù)營銷一體化，才能完成最終的商業(yè)變現(xiàn)。

演講現(xiàn)場

江燕提到全球互聯(lián)網(wǎng)上的信息正以30%~50%的增速暴漲，面對浩如煙海的市場信息，想要準(zhǔn)確掌握產(chǎn)品和市場情況，監(jiān)測競爭對手和行業(yè)動態(tài)，就離不開大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和工具。紅麥軟件通過智能爬蟲與智能數(shù)據(jù)分析技術(shù)，采集不同維度的信息，并給予智能化分析，最終解決品牌與人群的匹配，實現(xiàn)找準(zhǔn)市場、拓展市場的目的，讓企業(yè)營銷“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”。

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓營銷變得更加精細(xì)化、自動化，紅麥軟件通過探索營銷數(shù)字化的無限可能，為客戶實現(xiàn)最大化的價值，促進(jìn)行業(yè)實現(xiàn)新一輪的效率提升，助力品牌商實現(xiàn)更精準(zhǔn)、智能和可持續(xù)的一體化大數(shù)據(jù)營銷升級。

大會現(xiàn)場

智能化的大數(shù)據(jù)時代，客戶活動逐漸被虛擬化，品牌方難以弄清客戶到底身處何處。傳統(tǒng)單向的品牌傳播不再有效，品牌營銷已無法為品牌主所掌控。

博彥多彩副總裁、紅麥軟件負(fù)責(zé)人江燕在最后的演講中提出，紅麥軟件通過海量大數(shù)據(jù)和領(lǐng)先的智能算法技術(shù)，用數(shù)據(jù)驅(qū)動生態(tài)，為品牌營銷建立數(shù)字化管理系統(tǒng)，從而為眾多客戶提供更智能、更有效、更體系化的營銷決策，開辟出了大數(shù)據(jù)營銷的全新格局。

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