游戲行業(yè)市場持續(xù)增長，移動端成未來核心
網(wǎng)絡游戲行業(yè)(端游、頁游、手游等)近5年復合增長率為21.7%，保持快速增長態(tài)勢。2016年中國游戲?qū)嶋H銷售收入達1655.7億元(+17.7%)，增長率有所放緩，其中移動游戲市場銷售收入為819.2億元(+59.2%)。中國游戲用戶規(guī)模達到5.66億人(+5.9%)，行業(yè)人口紅利接近尾聲，進入存量經(jīng)營時代，手游將成為未來游戲行業(yè)核心增長點。
游戲行業(yè)偏愛富媒體，行業(yè)總投放量名列前茅
由于網(wǎng)絡游戲回報率高但生命周期短，廣告投放通常具有一次性，高密度、覆蓋廣的特點，并以對受眾進行感觀轟炸為直接目標。傳漾SamBa數(shù)據(jù)顯示，移動視頻廣告投放中，游戲行業(yè)的占比超過50%。而相對于其他行業(yè)，游戲行業(yè)投放更注重參與感及互動性，其玩法更豐富，所涉及的平臺類型也更多樣化。所以富媒體廣告形式一直以其創(chuàng)新性、互動性以及豐富多樣的表現(xiàn)形式和強大的感官刺激性被游戲行業(yè)所偏愛，行業(yè)總投放量也在所有行業(yè)中名列前茅。
游戲行業(yè)在廣告形式和內(nèi)容上均追尋創(chuàng)新
從形式上，游戲行業(yè)網(wǎng)絡廣告尤其注重出新、出奇。由于網(wǎng)絡游戲用戶中，19 歲以下的未成年人，以及25 歲以下，擁有高學歷和穩(wěn)定職業(yè)的年青人，占到很大比例，這一部分用戶對新鮮事物有著很大的追求，同時也具有模仿和叛逆的雙重心理特點，富媒體廣告的表現(xiàn)形式不斷推陳出新，以圖片、聲音、動畫、視頻等所有可能的方式出現(xiàn)在網(wǎng)站的每一個角落。明星代言模式的游戲廣告逐漸成為主流，游戲商家所選擇的代言人從影視明星、運動員到網(wǎng)絡紅人無所不有，以滿足年輕用戶追求個性化的偶像的特點。
從廣告的內(nèi)容上看，為游戲產(chǎn)品而做的網(wǎng)絡廣告，自身通常也具有娛樂性。這一點同樣為了滿足廣告受眾作為游戲愛好者的需求。有的富媒體廣告自身就是一款簡單的網(wǎng)頁游戲，讓玩家通過游戲過程，了解廣告所需要傳達的信息;有的富媒體廣告利用時下流行的娛樂人物或娛樂事件作為平臺宣傳游戲產(chǎn)品。富媒體廣告的娛樂性兼具了生動性和互動性。是否“好玩”成了用戶選擇游戲，同時也是選擇廣告的評價標準，其中最容易區(qū)別于其它游戲的一個方面，就是個性化。
游戲行業(yè)廣告投放主要形式
Banner類富媒體廣告
傳統(tǒng)的通欄廣告附加上動態(tài)效果，足夠吸人眼球。
傳漾SamBa示例：YY直播-多玩A1動態(tài)打通banner
浮層類富媒體廣告
整個展示廣告浮現(xiàn)在網(wǎng)頁上方，炫目豐富的創(chuàng)意緊緊抓住用戶的第一視覺觸點，引發(fā)目標受眾進行深度互動。
傳漾SamBa示例：YY直播-多玩首頁背景+浮層覆蓋
擴展類富媒體廣告
創(chuàng)新富媒體展現(xiàn)形式，形式新穎，吸引用戶。用戶可以主動出發(fā)進行深入互動，且不會對其他體驗內(nèi)容造成影響。
傳漾SamBa示例：征途 多玩首頁掀角撕頁
互動貼片類富媒體廣告
在視頻內(nèi)容播放前的視頻廣告，針對性強，目標精準，用戶的廣告記憶不易受到其他信息的干擾。
傳漾SamBa示例：云山羽衣互動貼片
傳漾SamBa示例：騰訊游戲-消除者聯(lián)盟之六向消除世界
傳漾SamBa富媒體廣告協(xié)作平臺
采用最先進的富媒體技術協(xié)助廣告主在主流媒體站點投放商業(yè)廣告，為廣告主提供廣告創(chuàng)意、投放等服務，同時提供社區(qū)、微博、二維碼等互動營銷服務;為代理公司提供跨媒體富媒體廣告解決方案; 為媒體提供創(chuàng)新廣告產(chǎn)品及現(xiàn)有富媒體產(chǎn)品優(yōu)化解決方案; 形成廣告主、廣告代理公司、媒體和SamBa團隊共同參與的高效協(xié)作平臺。
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