北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)有限公司零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示,2018年上半年,廚房電器主要產(chǎn)品出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),熱水器市場(chǎng)微增,同比增長(zhǎng)5%,凈水設(shè)備以18%的同比增長(zhǎng),保持正向水平。
中怡康認(rèn)為,廚衛(wèi)市場(chǎng)2018年上半場(chǎng)整體遇冷。
8月23日,蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍,與美國(guó)A.O.史密斯集團(tuán)公司高級(jí)副總裁兼中國(guó)公司總裁丁威進(jìn)行了洽談。作為侯恩龍?jiān)谔K寧818大促后的首次出訪,又值廚衛(wèi)行業(yè)突圍的重要時(shí)刻,雙方對(duì)此次洽談都格外重視。
據(jù)悉,本次會(huì)議蘇寧和A.O.史密斯雙方就1月至8月的銷售情況作出了總結(jié)和回顧,并對(duì)A.O.史密斯在蘇寧渠道熱水器、凈水、空凈等品類在經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的問(wèn)題提出了解決方案。同時(shí)在渠道下沉和營(yíng)銷投入等具體舉措上也進(jìn)行了細(xì)致的討論。雙方商定,結(jié)合各品類的經(jīng)營(yíng)情況,2018年A.O.史密斯在蘇寧全渠道的銷售額將沖刺25億。
事實(shí)上,蘇寧廚衛(wèi)在上半年整體呈現(xiàn)出逆市上漲的狀態(tài)。中怡康數(shù)據(jù)顯示,蘇寧易購(gòu)渠道,2018年上半年凈水器銷量同比增長(zhǎng)120%,熱水器接近50%的增速,幾乎是熱水器行業(yè)平均增速的10倍。
在剛剛過(guò)去的818蘇寧易購(gòu)發(fā)燒節(jié)中,蘇寧廚衛(wèi)銷售整體增長(zhǎng)達(dá)132%。凈水器銷量突破21000臺(tái)。A.O.史密斯則在熱水器品類中,奪得品牌銷量之首。
目前,隨著行業(yè)集中度不斷提升,一二線城市房地產(chǎn)調(diào)控導(dǎo)致市場(chǎng)需求有所下降,廚衛(wèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。就三四級(jí)市場(chǎng)而言,綜合性品牌利用其品牌與渠道優(yōu)勢(shì),也在逐步加大洗牌力度,競(jìng)爭(zhēng)加劇,因此渠道下沉和產(chǎn)品多樣化成為了許多品牌企業(yè)的市場(chǎng)突破口。
內(nèi)部人士分析,蘇寧雙線“全面型”布局的零售模式不斷顯現(xiàn)出更多優(yōu)勢(shì)。特別是零售云業(yè)態(tài)布局的加速,對(duì)一線品牌的渠道下沉將起到至關(guān)重要的作用。
侯恩龍表示,就熱水器品類而言,將以電熱水器為突破,加快四五級(jí)市場(chǎng)的布局。在凈水品類上,將更加重視蘇寧易購(gòu)大潤(rùn)發(fā)店的合作項(xiàng)目,對(duì)于已開(kāi)業(yè)門(mén)店積極推進(jìn)廚衛(wèi)自營(yíng)專區(qū)專供機(jī)的出樣覆蓋,而在未開(kāi)業(yè)門(mén)店則會(huì)整合熱水和凈水,也會(huì)加速推進(jìn)A.O.史密斯的進(jìn)駐。
蘇寧易購(gòu)在線上將更加注重單品的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、詳情頁(yè)的優(yōu)化,并借助A.O.史密斯品牌拉力,重點(diǎn)拓展與家裝品類的聯(lián)動(dòng)。在此次即將開(kāi)展的蘇寧秋季廚衛(wèi)家裝節(jié),A.O.史密斯也將會(huì)投入更多的營(yíng)銷資源與產(chǎn)品優(yōu)惠政策來(lái)拉動(dòng)銷售。
此前蘇寧數(shù)據(jù)顯示,818期間,1080家零售云門(mén)店銷售環(huán)比增長(zhǎng)267.41%,訂單總量增長(zhǎng)了292.75%,客單價(jià)增長(zhǎng)69.53%,覆蓋1080個(gè)縣鎮(zhèn)的4320萬(wàn)個(gè)小鎮(zhèn)居民。迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì),有望形成下一個(gè)“小獨(dú)角獸”潛質(zhì)的增長(zhǎng)極。
面對(duì)各品牌渠道下沉的必然趨勢(shì),主打縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的“新物種”零售云極有可能成為重大戰(zhàn)局的攪動(dòng)者。蘇寧此次與A.O.史密斯的合作,也意味著品牌縣鎮(zhèn)覆蓋戰(zhàn)略布局的又一個(gè)起點(diǎn)。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 為什么年輕人不愛(ài)換手機(jī)了
- 柔宇科技未履行金額近億元被曝已6個(gè)月發(fā)不出工資
- 柔宇科技被曝已6個(gè)月發(fā)不出工資 公司回應(yīng)欠薪有補(bǔ)償方案
- 第六座“綠動(dòng)未來(lái)”環(huán)保公益圖書(shū)館落地貴州山區(qū)小學(xué)
- 窺見(jiàn)“新紀(jì)元”,2021元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇“廣州啟幕”
- 以人為本,景悅科技解讀智慧城市發(fā)展新理念
- 紐迪瑞科技/NDT賦能黑鯊4 Pro游戲手機(jī)打造全新一代屏幕壓感
- 清潔家電新老玩家市場(chǎng)定位清晰,攜手共進(jìn),核心技術(shù)決定未來(lái)
- 新思科技與芯耀輝在IP產(chǎn)品領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系
- 芯耀輝加速全球化部署,任命原Intel高管出任全球總裁
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。