谷歌做為最大的全球化搜索引擎平臺，是出海企業(yè)進(jìn)行海外推廣時(shí)的必爭之地，谷歌海外推廣怎么做才能有效提高ROI是每個(gè)廣告主所關(guān)心的。在進(jìn)行海外推廣時(shí)不僅僅要選擇像谷歌這樣大的平臺，還要選擇好的廣告位和相對應(yīng)的人群，更要有適合產(chǎn)品的創(chuàng)意來匹配用戶的喜好，即便是同一個(gè)廣告位，不同的廣告創(chuàng)意也會帶來迥異的效果。

因此，在進(jìn)行谷歌海外推廣時(shí)，要注意把握創(chuàng)意形式和用戶交互的方式。廣告的創(chuàng)意形式是指素材將會以什么形式出現(xiàn)在用戶面前，谷歌推廣中比較常見的創(chuàng)意形式有圖片、文字、圖文、Flash、視頻等，就展現(xiàn)效果來看，視頻創(chuàng)意和圖文創(chuàng)意的廣告效果會更好一些，豐富的圖文和動態(tài)的視頻能讓用戶更加感興趣。用戶交互是指用戶在廣告展現(xiàn)上的具體操作，例如切換動態(tài)創(chuàng)意、在創(chuàng)意上填寫注冊信息、點(diǎn)擊廣告后擴(kuò)展素材等，都是具有互動性的廣告形式，最常用于谷歌移動端的推廣中。

在投放過程中，用戶的需求是動態(tài)變化的，并且每個(gè)用戶的需求并不是完全一樣的，所以，需要對不同用戶或者同意用戶展現(xiàn)不同的廣告創(chuàng)意，但是如果單純靠人工去操作的話，不僅速度慢，而且成本會比較高，所以，可以通過Mobvista為企業(yè)制定完整的創(chuàng)意方案，程序化創(chuàng)意可以實(shí)現(xiàn)批量生成創(chuàng)意，并能統(tǒng)計(jì)每個(gè)創(chuàng)意的數(shù)據(jù)，可以有效的提高廣告的投放效果。

廣告投放中所制作的創(chuàng)意和落地頁都需要進(jìn)行A\B測試或者多版本測試，用測試數(shù)據(jù)來決定最終采用哪個(gè)版本，但測試的前提是需要盡可能地保持各個(gè)版本間的測試環(huán)境和測試量級是相同的，單純?nèi)斯y試效率太低，并且難保證測試環(huán)境的一致性，易產(chǎn)生偏差，所以需要通過測試工具進(jìn)行測試。

通過廣告創(chuàng)意吸引目標(biāo)客戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)行交互知識潛在轉(zhuǎn)化的開始，其關(guān)鍵是在于轉(zhuǎn)化的流程是否順暢，能不能讓用戶方便快捷的完成轉(zhuǎn)化動作。所以，落地頁內(nèi)容和創(chuàng)意匹配是最基本的要求，如果用戶在廣告創(chuàng)意和落地頁內(nèi)容不相同的話，會導(dǎo)致用戶的流失。因此，要確保用戶在點(diǎn)擊廣告時(shí)能夠直接進(jìn)入相關(guān)的落地頁，確保整個(gè)轉(zhuǎn)化流程簡單順暢，并且在轉(zhuǎn)化成功頁面根據(jù)用戶的屬性為其進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，引導(dǎo)用戶進(jìn)行進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化。另外，移動端在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的流程要比PC端更加復(fù)雜，需要用到深度鏈接技術(shù)，比如，如果用戶在手機(jī)谷歌點(diǎn)擊廣告主的APP廣告后，需要判斷用戶是否已經(jīng)安裝過此APP，如果用戶沒有安裝，就會跳轉(zhuǎn)到下載頁面，下載完成后自動進(jìn)入廣告對應(yīng)的產(chǎn)品頁面，而如果用戶已經(jīng)安裝，則直接進(jìn)入所對應(yīng)的APP產(chǎn)品界面。

想要在谷歌海外推廣中得到更好地廣告轉(zhuǎn)化效果，需要運(yùn)營層面與技術(shù)層面的深度配合，對于廣告主來說人員的配置與組建會消耗不小的成本和時(shí)間，所以很多廣告主會選擇 Mobvista來幫助他們進(jìn)行海外的推廣，Mobvista是第三方移動營銷平臺，不僅僅擁有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和豐富的推廣經(jīng)驗(yàn)，也是谷歌認(rèn)證的合作伙伴，能更好的為廣告主進(jìn)行海外推廣。

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