在當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)迭代使數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不斷升級(jí)，不論是早期的網(wǎng)絡(luò)廣告還是如今的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在全球范圍內(nèi)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，所以，在app海外推廣中，需要深度了解PC端和移動(dòng)端的區(qū)別，以及用戶的多個(gè)維度，才能更好的實(shí)現(xiàn)流量快速增長(zhǎng)。

1、用戶的識(shí)別方式不同。

PC端的用戶是基于cookie或者IP進(jìn)行定向的，但是這兩種方式的精準(zhǔn)度都存在著一定的偏差，當(dāng)用戶使用同一臺(tái)電腦的不同瀏覽器時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生前后不同的cookie，而且cookie的有效期較短，很容易被清理掉，另外同一IP還有可能對(duì)應(yīng)多臺(tái)電腦，因此，很難做到非常精確地對(duì)用戶進(jìn)行識(shí)別。移動(dòng)端的用戶識(shí)別是基于設(shè)備ID號(hào)進(jìn)行定向的，基本上用戶手機(jī)只屬于個(gè)人，并且設(shè)備號(hào)是唯一的，用戶的使用周期也比較長(zhǎng)，不會(huì)再短期內(nèi)發(fā)生變化，所以，在進(jìn)行app海外推廣時(shí)可以通過(guò)移動(dòng)端對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

2、廣告的定向不同

PC端支持地區(qū)定向、操作系統(tǒng)定向、操作系統(tǒng)定向、瀏覽器定向和人群標(biāo)簽定向等。而在移動(dòng)端除了支持PC端的這些定向條件外，還能支持LBS定向，也就是說(shuō)，可以通過(guò)技術(shù)識(shí)別到用戶當(dāng)前多出的位置進(jìn)行定向，并且可以定位到用戶的手機(jī)品牌、型號(hào)等。廣告主可以通過(guò)這些屬性為用戶進(jìn)行廣告投放。

3、用戶的體驗(yàn)不同

用戶的體驗(yàn)在進(jìn)行海外推廣時(shí)也是非常值得注意的一個(gè)環(huán)節(jié)，PC端的用戶在點(diǎn)擊廣告后可跳轉(zhuǎn)到響應(yīng)的廣告落地頁(yè)面，也就是說(shuō)用戶與產(chǎn)品之間是通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)行互動(dòng)的。在移動(dòng)端想要將用戶引流進(jìn)APP的話，可以設(shè)置用戶在點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)入APP首頁(yè)，或者是進(jìn)入APP的應(yīng)用下載中心，在進(jìn)行下載后打開(kāi)進(jìn)入首頁(yè)，在移動(dòng)端除了點(diǎn)擊之外，還可以通過(guò)例如搖一搖、拖拽等趣味方式，增加用戶的轉(zhuǎn)化率。

4、媒體的環(huán)境不同

關(guān)于投放媒體的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，PC端由于對(duì)用戶的精準(zhǔn)度定向不夠，所以會(huì)在媒體頁(yè)面出現(xiàn)多個(gè)廣告，而不同的廣告位置對(duì)用戶的吸引會(huì)有所差異，對(duì)廣告的展現(xiàn)度會(huì)有所影響。移動(dòng)端的媒體受屏幕大小的限制，一般一個(gè)展示屏幕內(nèi)只會(huì)有一個(gè)廣告位，這樣比較能吸引用戶的注意力，使用戶印象深刻，廣告效果會(huì)更好，所以，海外市場(chǎng)中移動(dòng)端的媒體因不錯(cuò)投放效果收到廣告主的青睞。另外，移動(dòng)端用戶的手機(jī)通常情況下都是隨身攜帶，和PC端的對(duì)比下，用戶的軌跡可移動(dòng)且使用時(shí)間呈碎片化，即使用戶在手機(jī)沒(méi)有連接Wi-Fi的情況下，也可以使用運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)，依舊能使廣告投放出來(lái)。

海外推廣市場(chǎng)目前還呈藍(lán)海形式，有出海計(jì)劃的廣告主也可與Mobvista移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)合作，作為做為亞洲較大的第三方移動(dòng)價(jià)值發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，Mobvista專注于幫助國(guó)內(nèi)外企業(yè)和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供獲客、變現(xiàn)及移動(dòng)分析解決方案，幫助廣告主在海外市場(chǎng)更好的發(fā)展。

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