最近，有創(chuàng)作者向榜妹反映，QQ看點賬號粉絲增長迅速，近一個月粉絲增長量是過去半年的總和。

很多人都知道QQ看點，認為它是一個年輕版的微信訂閱號，或是一個內(nèi)嵌于QQ的今日頭條。

如果只是這么理解，那未免有些淺顯。事實上，2015年誕生的QQ看點，和2012年的微信公眾平臺，完全不一樣。除了都依托原有社交平臺的流量，它們的產(chǎn)品邏輯、運營策略都大不相同。

近日多個QQ看點賬號粉絲數(shù)的提升，得益于一個新功能“點點流”的上線。其實這一功能早已上線，但日前的新變化是：它被更名為“看點·關注”，進駐到QQ首頁——也就是消息列表頁。乍一看，這就像“微信訂閱消息”，不過深究起來，它呈現(xiàn)的內(nèi)容更豐富。

在討論這個功能之前，有必要先介紹一下QQ看點。

日活8000萬，

QQ看點到底是什么?

QQ看點的定位是一個“內(nèi)容社交平臺”。在手機QQ里，你可以在消息頁、動態(tài)頁，或者下方Tab上找到它，不同版本略有區(qū)別。

QQ看點展示的，是按照頻道劃分、算法邏輯分發(fā)的內(nèi)容。不過，它不止是單純的內(nèi)容展示，還加入了關注、轉發(fā)和評論等功能。QQ看點主頁上方，搜索框、話題頁、專題頁一個不少。

這里必須要提兩個特色功能：第一，“Biu”功能，可以看作分享功能，顯示在內(nèi)容詳情頁中;二是“點點”功能，可以看做動態(tài)流。在之前的版本中，它出現(xiàn)在QQ看點主頁右下角，展示查看關注賬號的推送，自己與好友的Biu的內(nèi)容、參與或關注的話題等。

近日更新的版本中，這一位置變成了小視頻圖標。“點點”變成了“看點·關注”，展示在QQ消息列表——它的地位又被提升了。

如果你還有印象，上面曾提到，這里也曾是“QQ看點”首頁的入口。只不過，以前呈現(xiàn)為推薦主導的信息流，現(xiàn)在則是關注為先的動態(tài)流。兩者名稱只差兩個字，卻有著天壤之別。

可見，QQ看點確實是一個“內(nèi)容社交產(chǎn)品”。它的信息流展現(xiàn)為今日頭條的形態(tài)，關注頁又頗像訂閱號和微博的混合體，可以說承擔了騰訊的很多期許。

今年5月，騰訊在2018 Q1財報中，首次披露了QQ看點的數(shù)據(jù)：日活8000萬。在獨立的資訊產(chǎn)品中，這個量級僅次于今日頭條和騰訊新聞。

騰訊上周公布的Q2財報中也提到，通過加載短視頻及小視頻信息流，QQ看點的用戶使用時長大幅增加。

這說明，QQ看點作為騰訊除微信訂閱號之外，吸收既有社交流量的資訊產(chǎn)品，也是很多新內(nèi)容產(chǎn)品的試驗田。QQ看點不缺內(nèi)容，問題只是怎樣設計產(chǎn)品功能，用算法和社交最大化內(nèi)容的價值，留住用戶。

信息流產(chǎn)品之戰(zhàn)：

算法、社交雙重驅動

QQ看點的多元產(chǎn)品形態(tài)，其實提出了一個很有意思的問題：信息流產(chǎn)品的戰(zhàn)爭，是否越來越走向社交屬性的競爭?

很多人都知道信息分發(fā)的階段——從“人找信息”到“信息找人”，不必贅言。但是，今日頭條是2012年的產(chǎn)品，六年后的今天，推薦算法已經(jīng)十分普及。我們不可能再回到十年前的人工分發(fā)，那么新的推送邏輯是怎樣的?

種種跡象表明，算法+社交的智能分發(fā)，可能是下半場的機會。

2017年4月，QQ看點增加了“Biu功能”——這個名字是看點團隊一個剛畢業(yè)的設計師提出來的，讀起來很像人們用手勢發(fā)射子彈，口中發(fā)出的模擬音。比起傳統(tǒng)的轉發(fā)和點贊，這一功能更適合QQ的用戶畫像：70%以上都是95后，明星、游戲、二次元、美妝、黑科技等是看點上最受歡迎的內(nèi)容。

今年8月正在內(nèi)測的“看點關注”，則更像微博的動態(tài)頁。據(jù)官方介紹，這一頁面展示的內(nèi)容主要有四種：用戶發(fā)布的動態(tài)(原創(chuàng)+Biu)、好友的動態(tài)、用戶關注的帳號更新動態(tài)，以及看點基于用戶興趣推薦的內(nèi)容(以圖片、小視頻、短消息內(nèi)容為主)。

顯然，它不再是單純的“關注流”了。既有用戶選擇，又有算法推薦，還有社交關系。我們很容易聯(lián)想到，微博的時間流早就經(jīng)歷了這樣的變化：從早期的按順序展示關注賬號內(nèi)容，到后來加入關注賬號的點贊、轉發(fā)行為，再到添加推薦微博。

因為打亂了時間線，微博多年來一直保守詬病?？刹坏貌怀姓J的是，只有人工+機器+社交的分發(fā)，才能最大可能提高閱讀效率。因為大環(huán)境在變化，內(nèi)容分發(fā)在對抗人們不斷稀釋的注意力，現(xiàn)在無論是用戶關注還是機器推薦，都很難吸引用戶注意力了。

社交關系，可能是當前唯一的解決辦法。一個印證是：微信公眾號整體的流量在下滑，但受影響最大的是微信訂閱欄，其次是朋友圈，再次是群聊——社交屬性一個比一個強。不是機器不夠智能，而是算法需要添加新的維度，要有“人”的感情。

毫無疑問，算法+社交的雙重分發(fā)，將成為移動資訊產(chǎn)品的主流形態(tài)。所以我們看到，微信看一看的分發(fā)邏輯不是只有算法，而是帶上了“朋友都在看”、“附近的人在看”的標簽。抖音的推薦流，以前只有不相干的爆款視頻，現(xiàn)在出現(xiàn)越來越多好友動態(tài)，真正的關注流反倒有些雞肋了。

當信息流的戰(zhàn)場轉向社交，自帶社交基因的QQ看點，是否會掀起一波新浪潮呢?

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。