今年6月，抖音首次公布運營數(shù)據(jù)，國內(nèi)抖音的日活躍用戶突破1.5億，月活躍用戶破3億。飛速飆升的用戶體量，讓以抖音和快手為代表的短視頻迅速收割了大量的關注度，與此同時，以微博為代表的社交平臺和以今日頭條為代表的信息流平臺帶來的用戶時間碎片化趨勢，被短視頻加速放大。

一個論調(diào)開始出現(xiàn)，用戶的觀看習慣在發(fā)生變化，長視頻行業(yè)的整體用戶體量增長放緩，隨著短視頻平臺的迅速崛起，長視頻平臺的生存空間受到擠壓。更有甚者，在短視頻要干掉圖文、干掉微博的觀點之后，提出長短視頻之間存在著顯性的此消彼長關系。

歷史學家尤瓦爾·赫拉利在《人類簡史》中提出故事成就智人，在認知革命后，智人虛構(gòu)故事的能力賦予智人前所未有的能力，讓其得以集結(jié)大批人力，靈活合作，從而發(fā)展出之后的傳說、神話、宗教、商業(yè)和社會分層。

故事就像流水雕刻巖石一樣重塑人類的思想和性格，是改造思維的重要工具，在人類文明的發(fā)展中，故事一直扮演著重要的角色，也是人與生俱來的剛需。在講故事這方面，長視頻擁有其他視頻內(nèi)容形態(tài)無法比擬的價值和優(yōu)勢。

事實上，今年暑期話題度、關注度最高的三個內(nèi)容分別是俄羅斯世界杯、《鎮(zhèn)魂》和《延禧攻略》，它們的共同點是均出自長視頻平臺。

今年央視直播俄羅斯世界杯首次跟新媒體平臺合作，三大視頻平臺之一的優(yōu)酷和咪咕兩家拿到直播權(quán)益的平臺占據(jù)了暑期檔上半段大半話題，世界杯這類全民矚目的體育賽事，是短視頻平臺無法承載的超級內(nèi)容。

世界杯期間，優(yōu)酷同期推出的網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》是今年暑期檔最大的黑馬。一部沒有流量明星的中小成本網(wǎng)劇，在世界杯期間仍然分割了用戶大量的注意力，在一個多月內(nèi)成為微博屠榜的?？停餮葜煲积埡桶子顟{借精湛的演技實力圈粉，劇粉“鎮(zhèn)魂女孩”創(chuàng)造了獨特的文化現(xiàn)象，朱一龍微博粉絲數(shù)在不到兩個月的時間翻了近5倍，拿下了多個品牌代言。

《鎮(zhèn)魂》之后，愛奇藝獨播的《延禧攻略》成為暑期檔下半段的流量收割機，上線至今播放量破75億，主演聶遠、秦嵐、吳謹言的熱度不斷攀升，“大豬蹄子”成為當下最熱門的網(wǎng)絡詞匯。

在短視頻異軍突起的這兩年，《雙世寵妃》、《白夜追兇》、《河神》、《春風十里不如你》等長視頻平臺獨播劇集，以及以《中國有嘻哈》、《這就是街舞》、《創(chuàng)造101》等為代表的網(wǎng)絡綜藝，創(chuàng)造了一次又一次的流行文化潮流，捧出了當前最受年輕人歡迎的明星和偶像。

長視頻內(nèi)容講故事的能力、造星能力以及商業(yè)化可能，和短視頻平臺完全是兩個邏輯。抖音、快手的話題和關注度更多的集中在平臺發(fā)展和行業(yè)趨勢上，用戶消耗的時間是碎片式的，也就決定了用戶的關注度也是碎片式的，這也是為什么短視頻極少有能形成全民討論或者長久關注度的內(nèi)容。

不管是從產(chǎn)品邏輯、獲取用戶時間的方式還是從內(nèi)容形態(tài)和長期發(fā)展來看，所謂的長短視頻之爭本身就是一個偽命題。畢竟，衡量快餐的最重要標準是方便，而衡量正餐的標準是好吃。

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