浪漫七夕如約而至，各種告白神器自然成為“搶手貨”。8月1日至8月17日，京東鮮花禮品推出“愛·只爭朝夕”大促活動，聯(lián)合各大鮮花、禮品品牌打造1元限時(shí)搶超級秒殺、同城鮮花2小時(shí)送達(dá)，為天下有情人“神助攻”活動。京東數(shù)據(jù)顯示，活動期間累計(jì)成交金額同比226.9%，重點(diǎn)品牌銷售額最高同比增長11倍，活動圓滿收官。

七夕消費(fèi)鮮花穩(wěn)居暢銷榜前列2小時(shí)達(dá)為愛助攻

鮮花作為情人節(jié)浪漫氣氛的必備品，近2年在西方情人節(jié)、七夕節(jié)消費(fèi)中穩(wěn)穩(wěn)名列前茅。今年鮮花銷售同樣火爆，其中較受歡迎的是來自厄瓜多爾的玫瑰花。2018年七夕節(jié)前，通過京東鮮花禮品頻道預(yù)定鮮花的銷量比平時(shí)增長了190%，超過31萬名京東用戶購買了鮮花。

京東聯(lián)合多家鮮花品牌推出同城2小時(shí)送達(dá)的服務(wù)，來自北京的王先生為女朋友訂的鮮花僅8分鐘便簽收成功;上海的小劉和女朋友正在吃飯，京東小哥突然出現(xiàn)送上999朵玫瑰，小劉接過鮮花單膝下跪求婚成功，這并不是他預(yù)謀已久，只是他刷手機(jī)偶然間看到京東2小時(shí)達(dá)服務(wù)，臨時(shí)起意向女友求婚。

七夕時(shí)尚浪漫高消費(fèi)男性更舍得打開“錢袋子”

中國人總想在傳統(tǒng)又特殊七夕，把能買到的最好的東西，作為禮物送給最愛的人。8月13日19點(diǎn)35分，一名來自北京的用戶以18999元購入原價(jià)19999元的roseonly王俊凱同款定制版玫瑰兔公仔，創(chuàng)下京東“愛·只爭朝夕”活動期間最高金額訂單;一名來自寧夏的用戶，在活動期間以1904元精心購入了15種商品作為七夕禮物，讓Ta的另一半在七夕節(jié)感受這份甜蜜暴擊。

這在一定程度上印證了2018七夕節(jié)前消費(fèi)的三個(gè)明顯特征：時(shí)尚、浪漫、高消費(fèi)。從性別來看，情人節(jié)“錢袋子受傷”的主要還是男性;從年齡來看，90后在鮮花的消費(fèi)比例高于80后，再次是70后， 90后已經(jīng)逐漸成長為“為愛買單”的主力軍。

大膽示愛男女平等品牌銷量同比狂增

正所謂“接發(fā)同心，以梳為禮”，男性送女性梳子自古以來有私訂終身、欲與你白頭偕老之意。活動期間，木梳成為京東用戶較為偏愛的禮品單品，賣出的數(shù)量可撫摸超過62000名漂亮女生的秀發(fā);現(xiàn)代女性也從不吝嗇表達(dá)自己的愛意，七夕前，打火機(jī)銷售火爆，累計(jì)銷售的打火機(jī)可被點(diǎn)燃1億次愛火。

從品牌方面來看，重點(diǎn)品牌在此次七夕期間表現(xiàn)尤為亮眼，花點(diǎn)時(shí)間、roseonly、她美、來一客、譚木匠、zippo等大牌均有數(shù)倍至數(shù)十倍的增長。其中，她美同比2017年同期增長10倍，花點(diǎn)時(shí)間銷售額同比2017年同期增長6倍，roseonly同比2017年同期增長57.6%，譚木匠、zippo等品牌同比成績也非常喜人。

除此之外，今年七夕還聯(lián)合百家線下門店開啟AR掃“比心”活動，消費(fèi)者玩游戲就有機(jī)會得到優(yōu)惠券或門店實(shí)物獎品，這一活動得到了25個(gè)品牌的支持，讓品牌與消費(fèi)者以AR的技術(shù)方式建立交互紐帶。AR掃“比心”活動讓購物再也不是簡單、枯燥的動動手指，娛樂性的提高也促進(jìn)了各品牌的業(yè)績提升。

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