此前,南京一蘇姓人家發(fā)出百萬(wàn)懸賞的征名啟示引發(fā)了全國(guó)轟動(dòng)。“為子求名,賞金百萬(wàn),言而有信,在下姓蘇。”簡(jiǎn)單的文字里面,彰顯著蘇家的自信與豪氣。根據(jù)現(xiàn)有線索,人們紛紛開(kāi)始猜測(cè)蘇姓人家的真實(shí)身份。

為了表示誠(chéng)意,百萬(wàn)懸賞征名者再次在各地戶外大屏投放了新的公告,并公布了自己和孩子的身份。原來(lái),百萬(wàn)征名的對(duì)象就是在今年門(mén)店開(kāi)遍全國(guó)各地的蘇寧小店。

“一個(gè)好名字,價(jià)值一百萬(wàn)。”此次百萬(wàn)懸賞征名的對(duì)象,正是經(jīng)過(guò)半年多的發(fā)展便已實(shí)現(xiàn)門(mén)店突破1350家的蘇寧小店,那這位豪氣的“蘇老板”毫無(wú)疑問(wèn)就是蘇寧了。

蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)即將迎來(lái)活動(dòng)與大促的高潮。8月17日,群星薈萃的南京頭號(hào)買(mǎi)家之夜晚會(huì),燃動(dòng)西北的寧夏燃客夜晚會(huì),12座城市聯(lián)動(dòng)的超燃星城,各式各樣的品牌活動(dòng)與大促玩法一觸即發(fā)。在大促高潮一觸即發(fā)之時(shí),蘇寧小店卻以百萬(wàn)懸賞對(duì)外征名,究竟是出于什么考慮?

好的名字,可以體現(xiàn)業(yè)態(tài)主體的市場(chǎng)定位與特性,還能隱含其長(zhǎng)久的戰(zhàn)略發(fā)展方向。要想得到一百萬(wàn)的懸賞獎(jiǎng)勵(lì),用戶提交的名字要將蘇寧小店作為生鮮便利店的功能,及在智慧零售戰(zhàn)略中流量入口的地位與線下布局的社區(qū)屬性結(jié)合起來(lái)體現(xiàn)。

同時(shí),價(jià)值百萬(wàn)的名字還需圍繞蘇寧小店的家政服務(wù)、彩票業(yè)務(wù)、二手房交易等核心服務(wù)。蘇寧小店在818期間將新名的命名權(quán)交給全國(guó)各地的消費(fèi)者,一方面是進(jìn)一步提高小店的品牌知名度,另一方面,則是希望小店能夠成為更多用戶最近的蘇寧平臺(tái)。

從7月25日到8月20日,蘇寧小店打響了首次818大促的戰(zhàn)鼓。除超50款商品全國(guó)跌破低價(jià)預(yù)售之外,小店還首次在便利店行業(yè)推出線上充值返現(xiàn)的活動(dòng),并聯(lián)合全國(guó)10余家銀行推出了與蘇寧金融結(jié)合的銀行優(yōu)惠活動(dòng)。以百萬(wàn)懸賞征名的互動(dòng)玩法與大力度的促銷(xiāo)優(yōu)惠,將818大促的氛圍帶到全國(guó)上萬(wàn)社區(qū)。

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