8月16日,居然之家與分眾傳媒在北京達(dá)成戰(zhàn)略合作,未來分眾傳媒的終端屏幕將進(jìn)駐居然之家全國門店,為居然之家定制終端傳媒產(chǎn)品。居然之家董事長汪林朋表示,居然之家正在加速從“物業(yè)出租型”向“大數(shù)據(jù)驅(qū)動型”的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變,牽手阿里,分眾傳媒將給居然之家的新零售轉(zhuǎn)型帶來更多價值,分眾傳媒將家具業(yè)的廣告?zhèn)鞑拇蠛漆樳M(jìn)化到基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)打擊的時代。
居然之家巨額廣告投放分眾傳媒
引爆2億目標(biāo)人群,雙11力爭破百億
居然之家1999年創(chuàng)立,定位于服務(wù)中高端人群,截至2018年6月底已發(fā)展成為遍布全國30個省(市)自治區(qū)、分店數(shù)量達(dá)到241家、營業(yè)面積超過1200萬平方米、年銷售額超過600億元的大型商業(yè)連鎖集團(tuán)。分眾傳媒2003年創(chuàng)立,是A股市值超千億元的上市公司,在全球范圍首創(chuàng)電梯媒體。目前,分眾傳媒電梯媒體覆蓋150多個城市,超過209萬個電梯終端,日均可實(shí)現(xiàn)5億人次城市主流人群的觸達(dá),市值超過1400億。
汪林朋董事長表示:此次雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,居然之家將運(yùn)用分眾傳媒每天對中國2-3億城市主流人群的引爆能力,在雙11等重大節(jié)點(diǎn)中重磅投入,不再大海撈針而是利用阿里和分眾的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)打擊,定點(diǎn)轟炸,從品牌引爆到銷售引流形成有效閉環(huán),爭取僅雙11一戰(zhàn)就開創(chuàng)40個樣板店100億的收入。
居然之家與分眾傳媒簽約
生活場景與購買場景無縫對接
形成家居購買鏈路的全域營銷
在消費(fèi)升級的趨勢下,居然之家作為家居行業(yè)龍頭正面臨歷史性的發(fā)展機(jī)遇。汪林朋表示,未來的商業(yè)一定是融合的,依靠大數(shù)據(jù)驅(qū)動的,因此,居然之家正在進(jìn)行以實(shí)體門店為依托、以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動力的商業(yè)模式全面變革。分眾傳媒作為全球最大的電梯和影院媒體集團(tuán),精準(zhǔn)覆蓋中國2億都市主流消費(fèi)人群,具有極強(qiáng)的品牌引爆和精準(zhǔn)傳播能力,與分眾傳媒的合作,是居然之家新零售升級走出的關(guān)鍵一步。
居然之家董事長汪林朋
據(jù)介紹,分眾傳媒將基于自有數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)形成家居線下消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫,全力打造智能營銷生態(tài)體系,最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。此次合作中,居然之家可借助分眾傳媒寫字樓、公寓樓、電影院等強(qiáng)大媒體布局,實(shí)現(xiàn)以居然之家單店為中心,對剛剛交樓入住率低于30%的或入住超過八年建材家居家電要更換的社區(qū)進(jìn)行精準(zhǔn)打擊,并根據(jù)每個店的商圈范圍,在店周邊5-10公里區(qū)域進(jìn)行有效引流。
同時居然之家聯(lián)手分眾傳媒發(fā)布的家居終端屏幕傳媒將引導(dǎo)潛在消費(fèi)者走入賣場后對消費(fèi)者進(jìn)行品牌提示以及促銷導(dǎo)購信息傳播等多重功能,不僅可以通過居然之家全國200多家門店、2000多塊終端屏幕進(jìn)行針對性的分布, 實(shí)現(xiàn)對于消費(fèi)者終端購買決策前的最后一道品牌引流。
阿里,分眾,居然之家線上線下聯(lián)動
賦能家居品牌引爆到銷售引流的閉環(huán)
分眾傳媒董事長江南春
分眾傳媒董事長江南春表示,居住服務(wù)將成為未來主流的消費(fèi)趨勢,分眾傳媒將充分利用強(qiáng)大的品牌引爆能力和對主流消費(fèi)群體的強(qiáng)勢覆蓋,助力居然之家積蓄品牌勢能,向新零售轉(zhuǎn)型升級,為家居行業(yè)轉(zhuǎn)型樹立新標(biāo)桿。江南春指出,分眾傳媒的電梯場景能夠高效觸達(dá)家居消費(fèi)人群,高效建立認(rèn)知、拉動購買,在居然之家的購物場景中,分眾傳媒的媒體將強(qiáng)效激發(fā)購買決策,對家居消費(fèi)人群形成有效的整合營銷。分眾傳媒此次與居然之家的戰(zhàn)略合作,將致力于以分眾傳媒的生活場景流量協(xié)同居然之家的購物場景流量,共同構(gòu)筑家居購買流量新業(yè)態(tài)。
諾貝爾集團(tuán)總裁沈建法表示,新零售本質(zhì)就是依托傳統(tǒng)線下渠道優(yōu)勢,建立線上的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),以線下渠道實(shí)現(xiàn)深度融合。居然之家和阿里、分眾傳媒合作,率先用大數(shù)據(jù)鎖定目標(biāo)群,線上線下全面互通共融,打造智能化,數(shù)字化賣場。不僅共同助推家居行業(yè)新零售的變革與升級,也將廣大家居企業(yè)帶來最大的助力,并形成對目標(biāo)人群精準(zhǔn)覆蓋。”
今年2月,居然之家獲得來自阿里巴巴、泰康集團(tuán)等130億元的戰(zhàn)略投資,隨后,汪林朋提出“三張網(wǎng)”戰(zhàn)略,即實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)、智慧物流平臺兩張“地網(wǎng)”和一張“天網(wǎng)”——“居然設(shè)計家”平臺。今年7月,阿里巴巴以150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒,阿里巴巴方面表示,雙方將運(yùn)用阿里巴巴新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾傳媒廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng),為用戶和商家?guī)砣麦w驗和獨(dú)特價值。據(jù)悉,這一成果,在未來也將應(yīng)用于分眾傳媒與居然之家的合作之中。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 為什么年輕人不愛換手機(jī)了
- 柔宇科技未履行金額近億元被曝已6個月發(fā)不出工資
- 柔宇科技被曝已6個月發(fā)不出工資 公司回應(yīng)欠薪有補(bǔ)償方案
- 第六座“綠動未來”環(huán)保公益圖書館落地貴州山區(qū)小學(xué)
- 窺見“新紀(jì)元”,2021元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇“廣州啟幕”
- 以人為本,景悅科技解讀智慧城市發(fā)展新理念
- 紐迪瑞科技/NDT賦能黑鯊4 Pro游戲手機(jī)打造全新一代屏幕壓感
- 清潔家電新老玩家市場定位清晰,攜手共進(jìn),核心技術(shù)決定未來
- 新思科技與芯耀輝在IP產(chǎn)品領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系
- 芯耀輝加速全球化部署,任命原Intel高管出任全球總裁
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。