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    七夕來臨,看招行信用卡如何以“愛”動(dòng)人?

    迢迢牽牛星,皎皎河漢女,又到了一年一度的七夕節(jié)。隨著民族意識(shí)上升,這一源自漢代民間、流傳至今的傳統(tǒng)節(jié)日,正受到越來越多品牌關(guān)注,成為品牌與用戶進(jìn)行“有愛互動(dòng)”不容錯(cuò)過的節(jié)點(diǎn)。

    作為推出《家的味道》、《都市夜歸人》、《世界再大,大不過一盤番茄炒蛋》等口碑微電影品牌,招商銀行信用卡在“愛”上鉆研頗深,并通過一系列情感營(yíng)銷,在用戶心中樹立了有愛、溫暖的品牌形象。

    深情、有趣、實(shí)在 不同愛意表達(dá)

    不少用戶對(duì)兩年前招行信用卡上演的“東京愛情故事”還記憶猶新。2016年七夕,在世界人流量最大的十字路口——每分鐘有3000人通過的東京澀谷交叉路口,招行信用卡五屏聯(lián)動(dòng),深情款款告白。動(dòng)人的文案、新穎的形式,加上與產(chǎn)品的巧妙結(jié)合,使招行信用卡在當(dāng)年七夕品牌大戰(zhàn)中脫穎而出。

    七夕來臨,看招行信用卡如何以“愛”動(dòng)人?

    2017年七夕,招行信用卡另辟蹊徑制作“七夕默契腦洞游戲”,讓愛意表達(dá)更有趣。在游戲中,招行信用卡品牌IP小招喵模仿世界名畫,用戶可設(shè)置答案再邀請(qǐng)好友答題,測(cè)試彼此默契程度。據(jù)了解,該游戲一上線即獲得大量用戶參與,形成一小波刷屏熱潮。

    七夕來臨,看招行信用卡如何以“愛”動(dòng)人?

    如果說前兩年招行信用卡走的是情感路線,今年七夕,招行信用卡為用戶提供了更實(shí)在“愛”的福利。8月15日至19日,用戶可參與“七夕請(qǐng)TA看電影贏雙人免單”活動(dòng),線上定制專屬邀請(qǐng)函,與親愛的TA共享浪漫觀影;在七夕當(dāng)天,掌上生活A(yù)pp在“飯票”還推出“吃100送50”活動(dòng),更有5.20元搶吮指原味雞等驚喜禮遇,為用戶提供豐富、超值餐飲選擇。

    情感營(yíng)銷 樹立有愛溫暖品牌形象

    在過去硬廣時(shí)代,廣告大師們費(fèi)盡心機(jī),用一套復(fù)雜的編碼語(yǔ)言將品牌希望傳達(dá)的內(nèi)容濃縮在一個(gè)幾十秒的廣告片中或宣傳頁(yè)上打動(dòng)用戶,然而隨著社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展及90后、95后成為市場(chǎng)新生力量,取而代之的是分眾化、交互化、泛娛樂化趨勢(shì)下,品牌的人格化、情感化塑造。

    招行信用卡去年年底打造的《世界再大,大不過一盤番茄炒蛋》,憑借對(duì)親情感人的描繪,刷屏朋友圈,并獲得人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等主流媒體點(diǎn)贊;不久前,智能“儲(chǔ)蓄罐”產(chǎn)品短視頻《這一刻,你會(huì)如何選擇》上線,依然以親情為主線,戳中了不少職場(chǎng)父母的淚點(diǎn),不到24小時(shí)平臺(tái)曝光量超3000萬,讓品牌有愛、溫暖形象得到進(jìn)一步樹立。

    七夕來臨,看招行信用卡如何以“愛”動(dòng)人?

    事實(shí)上,除了營(yíng)銷有愛,招行信用卡也在以實(shí)際行動(dòng)向社會(huì)傳遞愛意和責(zé)任感。招行信用卡“小積分·微慈善”平臺(tái)擁有自閉癥兒童社會(huì)融合課程、免費(fèi)午餐捐贈(zèng)、揚(yáng)帆計(jì)劃捐書項(xiàng)目三款常態(tài)產(chǎn)品,在每年4月還會(huì)推出積分慈善眾籌活動(dòng)。據(jù)了解,截至去年年底,“小積分·微慈善”平臺(tái)已捐助27.6萬節(jié)自閉癥兒童融合課程;捐助159.8萬頓午餐;捐助5.9萬本圖書。

    七夕來臨,看招行信用卡如何以“愛”動(dòng)人?

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代到來,用戶尤其是年輕用戶更注重“內(nèi)涵”消費(fèi),借此表達(dá)自我價(jià)值觀,有愛、溫暖的品牌形象將有助招行信用卡獲得更多年輕用戶青睞。招行信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,未來,招行信用卡將延續(xù)這一品牌路線,與用戶“有愛互動(dòng)”,為用戶美好、幸福生活助力。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-08-17
    七夕來臨,看招行信用卡如何以“愛”動(dòng)人?
    迢迢牽牛星,皎皎河漢女,又到了一年一度的七夕節(jié)。

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