818發(fā)燒購物節(jié)發(fā)布會(huì)上,蘇寧易購總裁侯恩龍說電商的黃金十年已過,“純電商購物節(jié),拜拜”。純電商的線上流量遇到瓶頸,大聲吆喝“買買買”已經(jīng)在消費(fèi)升級的浪潮里失去了振聾發(fā)聵的聲音。
除了買買買,尋找流量的電商開始了玩玩玩模式。以全場景聯(lián)動(dòng)的形式,為消費(fèi)者打造五官和全身心的沉浸式體驗(yàn)。阿里的“造物節(jié)”為年輕的90后消費(fèi)者打造了一個(gè)實(shí)體多元的購物街,一邊逛街一邊看故事。蘇寧“燃客城”則把未來的購物場景復(fù)制到了線下,帶消費(fèi)者提前穿越到未來場景購物的demo店。
今年818發(fā)燒購物節(jié),蘇寧在寧夏沙坡頭的沙漠景區(qū)建起了一座燃客基地,以致敬燃精神為主題的“燃客夜”將在8月17日的晚上開啟精神朝圣。
8.18公里的沙漠徒步
“燃”最基本的精神就是釋放激情,放心去喜歡。在燃客夜當(dāng)天,會(huì)有30人的徒步團(tuán)隊(duì),在騰格里沙漠進(jìn)行8.18公里的徒步。一眼黃沙,萬分激情。徒步者可以在西北豪邁的天地里領(lǐng)略“大漠孤煙直,長河落日圓”的壯美,通過汗水和勢必到達(dá)的信仰釋放自己的燃客精神。
31家品牌植“精神之林”
“品牌精神之林”是燃客夜最核心的藝術(shù)裝置,華為、美孚、殼牌等31棵品牌代表之樹組成818點(diǎn)陣,代表31種發(fā)燒精神,燃放出31朵沙漠之花。每一棵品牌樹都是一種燃精神代表。蘇寧物流之樹代表“燃,有溫度的托付”;百威“是燃,敬真我”;VIVO手機(jī)則是“燃,樂享非凡”。
818名燃客見證現(xiàn)代與傳統(tǒng)的狂歡
“燃客夜”是現(xiàn)代和傳統(tǒng)結(jié)合的一場精神IP。818名燃客在現(xiàn)場有四暗樂隊(duì)帶來的搖滾沙漠音樂狂歡,也有自治區(qū)級寧夏花兒代表性傳承人馬得榮帶來的寧夏花兒表演;有沙漠足球和沙漠泳池這樣的高溫派對,也有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“打鐵花”表演,為燃客們展示一幅“火樹金花不夜天”的豪情場面。
電商線下的“造節(jié)”愈加多元。除了秀肌肉外,電商開始注重精神消費(fèi)。“買買買”的購物欲望搭配創(chuàng)新潮流的玩法,電商的購物節(jié)不斷改寫中國消費(fèi)者的購物觀念。
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