從2016年底開始，如何通過區(qū)塊鏈解決廣告營銷痛點，就已經(jīng)逐漸成為各大廣告科技公司關(guān)注的焦點。隨著區(qū)塊鏈的熱議，MMA與中國廣告協(xié)會也開始關(guān)注并研究區(qū)塊鏈技術(shù)在廣告行業(yè)的應(yīng)用，在此背景下，今年7月末，由MMA中國 GIVT LIST工作組組長RTBAsia主導(dǎo)研發(fā)、包括悠易互通在內(nèi)的九家領(lǐng)頭企業(yè)參與部署的Distributed Invalid Traffic Filter系統(tǒng)(分布式無效流量過濾器，簡稱DIF系統(tǒng))正式上線，標志著DIF聯(lián)盟鏈的正式運作。

項目背景：無效流量（IVT）成行業(yè)痛點

與眾多區(qū)塊鏈應(yīng)用偏向于談?wù)摂?shù)字貨幣和顛覆式創(chuàng)新不同，DIF項目受實際的需求和行業(yè)面臨的真實挑戰(zhàn)所推動。據(jù)RTBAsia對數(shù)字廣告流量的監(jiān)測統(tǒng)計，無效流量平均占比近26%。在特定的采買形式如RTB，無效流量占比甚至超過30%。

為推動行業(yè)的健康發(fā)展，MMA中國無線營銷聯(lián)盟曾在3月份正式發(fā)布了《MMA中國無線營銷聯(lián)盟廣告常規(guī)無效流量過濾列表》，并按雙月更新，支持聯(lián)盟成員使用此列表過濾廣告投放過程中的GIVT-IP地址和GIVT-移動裝置號。過濾列表中的數(shù)據(jù)均由聯(lián)盟成員根據(jù)聯(lián)盟約定的算法共識規(guī)則，對自身日常廣告流量的識別結(jié)果。聯(lián)盟成員可提交和合并，組成了單一企業(yè)無法企及的無效流量過濾庫。目前已經(jīng)已經(jīng)提供MMA中國所有成員公司免費使用。

但在實際運行過程中，此列表也顯現(xiàn)了一些值得改進的功能點：

效率較低。企業(yè)提交自己識別出的GIVT列表，無法立即讓全網(wǎng)更新，需要等待管理員統(tǒng)一合并，再通知成員進行下載(通常為一個月)。

撤銷機制不完善。如果有企業(yè)想移除某個被集體誤判的IP地址/移動裝置號，需要聯(lián)系管理員組織小組討論，進行原因陳述，溝通成本高。

追溯困難。保留完整記錄歷史版本的成本高，導(dǎo)致不同的企業(yè)歷史提交過什么，撤銷過什么，難以在出現(xiàn)問題時及時進行透明的追溯和分析。

DIF：區(qū)塊鏈技術(shù)推動廣告無效流量協(xié)同過濾

在上述背景之下，DIF開始研究并應(yīng)運而生。利用區(qū)塊鏈的智能合約和共識機制，可以很好地解決這些問題。

公正平等。在聯(lián)盟鏈中，每個成員企業(yè)都可以部署自己的節(jié)點，去中心化地連接在一起，構(gòu)建了整個網(wǎng)絡(luò)。每個成員企業(yè)地位都平等，不論是對數(shù)據(jù)(IP地址/移動裝置號)進行提交、撤銷，沒有一個絕對的主導(dǎo)者。

效率良好。每個成員企業(yè)做為一個節(jié)點都可以隨時增量提交自己的數(shù)據(jù)，觸發(fā)智能合約，該企業(yè)即可獲取自己跟全網(wǎng)數(shù)據(jù)合并后的GIVT List。如果某個IP地址/移動裝置號通過了智能合約中的背書閾值N(MMA中國聯(lián)盟GIVT List工作組會議制定的共識機制是，針對IP地址N為2，針對移動裝置號N為1)，就可以影響聯(lián)盟中其他成員節(jié)點獲得的GIVT List。比如，若要全網(wǎng)認可某個IP地址是無效流量來源，至少要有合計2個(滿足N)節(jié)點提交過此IP地址，DIF系統(tǒng)在區(qū)塊鏈上實時記錄共識、實時合并，再也不用等管理員執(zhí)行合并。

撤銷自動化。想要對GIVT List中的某個IP地址/移動裝置號進行撤銷，同樣可以由各節(jié)點提交，觸發(fā)智能合約，獲得至少T個(MMA中國聯(lián)盟GIVT List工作組會議共識確定此處遵照小組議事原則即：重大事項需要至少有2/3成員參與投票并且有2/3票數(shù)通過，T確定為小組成員數(shù)量的4/9，以18個成員為例需要8個成員共識)節(jié)點背書同意，全網(wǎng)節(jié)點將自動更新數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)不可篡改。每個成員企業(yè)的提交和撤銷記錄自始至終均存儲在區(qū)塊鏈賬本中，可以方便地查找到任意一個數(shù)據(jù)版本和任意成員的提交記錄。不論是評估貢獻度、監(jiān)督作惡或是分析過失操作，都能便捷地檢索。

悠易互通CTO 李旸這樣評述：“近年來，無效流量(IVT)作為數(shù)字化營銷領(lǐng)域主要風(fēng)險之一，一直備受行業(yè)關(guān)注。此次基于區(qū)塊鏈模式的無效流量清理的項目，是數(shù)字營銷領(lǐng)域多方企業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)線、共同推動下的成果，它真正將區(qū)塊鏈技術(shù)成功應(yīng)用到數(shù)字營銷領(lǐng)域，優(yōu)化了行業(yè)內(nèi)無效流量信息的共享和更新效率，通過更具先進性的技術(shù)及算法多維度識別判斷無效流量，對于有效解決廣告可見性及透明性等行業(yè)痛點起到了極大的促進作用，該項目成功上線必將成為一個具有里程碑性的營銷技術(shù)突破。”

未來計劃：推動GIVT、SIVT數(shù)據(jù)共享

DIF如今邀請行業(yè)更多企業(yè)參與測試，并建立迭代工作機制。預(yù)計在8月底，DIF可以正式同步在MMA中國GIVT List工作組中使用。GIVT數(shù)據(jù)的跨企業(yè)共享已經(jīng)邁出了一大步，而面對更加長遠的發(fā)展，DIF的運行機制也適合探索復(fù)雜無效流量(SIVT)模式數(shù)據(jù)的跨企業(yè)共享、內(nèi)容安全數(shù)據(jù)的共享、地理定向偏差數(shù)據(jù)的共享等。

從大數(shù)據(jù)、人工智能到如今備受關(guān)注的區(qū)塊鏈，營銷技術(shù)正在不斷發(fā)展壯大，悠易互通將一直致力于驅(qū)動營銷技術(shù)化從概念到價值落地，不斷升級營銷產(chǎn)品服務(wù)，為品牌營銷保駕護航。

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