隨著物質生活的改變，用戶消費行為習慣也在快速升級，過去單一粗暴的“廣而告之”的流量紅利時代已經(jīng)消失。互聯(lián)網(wǎng)廣告進入后流量時代，如何打破營銷困境，精細化運營推廣，獲得更多目標用戶，建立品牌好感成為行業(yè)內都在思考的難題。

眾所周知，近幾年來智能手機業(yè)務增速逐漸在放緩，人口增長紅利也逐漸消失，單一買量行為已經(jīng)掉隊。進入后流量時代，精準描撰用戶畫像和進行個性化推薦成為移動廣告行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，因此在移動推廣過程中，對沉淀的大量用戶數(shù)據(jù)進行分析挖掘，從不同維度對客戶進行標簽識別，通過其行為習慣分析用戶喜好等都尤顯重要。

簡單來說，我們需要準確判斷出誰是品牌產(chǎn)品的目標用戶，進一步分析出這些目標用戶所喜好的廣告形式，在用戶的碎片化時間里，在恰當?shù)奈恢贸霈F(xiàn)，成功吸引用戶的注意并達到品牌轉化目的。而如今大數(shù)據(jù)時代下，AI技術的發(fā)展也為實現(xiàn)千人千面的廣告效果提供了可能。

以業(yè)內的知名移動營銷平臺Mintegral為例，其可以基于AI技術對每日的海量廣告數(shù)據(jù)進行分析，利用人群屬性、位置、興趣、用戶行為等多維度的定向方式，助力品牌主找到潛在目標用戶，提升用戶獲取的質量。在DMP和智能算法技術的支持下，幫助客戶實現(xiàn)大規(guī)模的精準觸達，最大化營銷效果。

可發(fā)現(xiàn)，移動廣告越來越注重用戶的購物消費習慣、內容消費偏好的獲取，并對用戶抽取出不同的分層模型，構建更清晰的用戶畫像，準確掌握用戶的個性化需求，最終實現(xiàn)個性化推薦，這正是后流量時代最為明顯的特征。

此外，在移動廣告平臺同質化趨勢越來越嚴重的情況下，如何打磨廣告創(chuàng)意和廣告形式?jīng)Q定了其能否在這片紅海中脫穎而出，因為創(chuàng)新的廣告形式才能成功引起用戶的興趣，而創(chuàng)意則是可在廣告投放中起到畫龍點睛的作用。原生廣告、激勵視頻廣告和交互式廣告等則是目前業(yè)內均較為看好的創(chuàng)新廣告形式。以交互式廣告為例，在這過程中品牌可與用戶產(chǎn)生智能互動，消費者再也不是旁觀者，部分可玩廣告也能夠讓用戶用最低成本來了解游戲是否符合自己的興趣，極大提升了用戶體驗。

進入后流量時代，只有在已有的流量基礎上實現(xiàn)更加精準的營銷，并打造合適的廣告形式和創(chuàng)意，才能在這片紅海競爭中不掉隊。

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