常常被相互比較的80后與90后，性觀念會有多大差異?在流行佛系的當代，近半數(shù)90后已經沒有性生活?8月13日，網易旗下原創(chuàng)情趣用品品牌“網易春風”對外發(fā)布了《中國8090后性福報告》，為外界揭開當代青年“性福生活的秘密”。

在這份報告中，我們不僅看到佛系90后、“成”會玩、想啪啪先致富……這些關鍵詞的背后所蘊藏的大數(shù)據現(xiàn)象。春風團隊還敏銳發(fā)掘到女性消費覺醒、中國成人用品消費升級等多個行業(yè)趨勢，在長達54頁的報告全文中一一展現(xiàn)。

90后“沒有”性生活，家庭用戶比單身狗更需要情趣

據悉，這是一份專注于以中國80、90后為研究對象的性生活報告。網易春風團隊在半年內以科學的方式隨機調研了4000名用戶，通過深度訪談、桌面研究等方法深入研究，結合網易后端的銷售大數(shù)據，令整份報告的科學與客觀并存，也真實反映出中國青年保守與開放相互碰撞的性觀念。

嚴謹客觀的數(shù)據背后，見證了中國性觀念啟蒙到覺醒的變化趨勢。80后、90后、女性、家庭等群體的觀念變遷，首次聚合呈現(xiàn)在用戶面前。

隨著00年出生的人踏入18歲，也宣告下一個10年將是90后的“黃金時代”，但在這個充滿激情的年齡段，90后卻表現(xiàn)出相當“佛系”。對待啪啪啪這件事上，90后已經歡喜隨緣了。調查顯示，他們中將近50%沒有性生活，或許是來自現(xiàn)實的壓力影響了90后選手們的“穩(wěn)定發(fā)揮”。而作為前輩的80后們，平均一周2次及以上用戶比例高達40%，可謂不折不扣的“老司機”。

也許90后的態(tài)度，恰恰反映出現(xiàn)代人對性生活的不將就。以前，賺錢的動力來自夢想，但現(xiàn)在賺錢的動力可能是期望更“性福”的生活。數(shù)據顯示，性生活頻率與家庭收入成正比，收入越高，性生活越頻繁。當家庭月收入超過2萬元的，近70%能保證一周一啪。

作為定位是專注為亞洲年輕人設計的情趣用品品牌，網易春風在報告中也引用了非常機密和珍貴的內容銷售數(shù)據，幫助外界多角度了解當代年輕人的性生活。在報告中，春風提煉出男女性在使用成人用品上的種種不同：在追求性福的道路上，男女性喜好的“玩具”有巨大差異。女性選擇以自我愉悅為主的按摩器，男性除了飛機杯外，也會貼心為伴侶購買安全套。用工具武裝好自己，是每一名男青年“上戰(zhàn)場”的必修課。

有趣的是，隨著年齡的增長，女性用戶購買情趣用品的需求逐漸超越男性用戶。因為受男女性欲水平均受雄激素影響，在年齡增長過程中，女性卵巢功能緩慢下降，由卵巢分泌的雌激素會慢慢減少，導致雄激素比例慢慢增高，性需求增強;男性在年輕時候雄性激素水平最高，性欲需求也最強烈，但隨著年齡增長，身體素質和精力下降，性需求不如從前。

也因為如此，原來情趣用品似乎也更受家庭用戶和準家庭用戶歡迎。在購買情趣用品的人群中，有固定伴侶用戶購買占比接近50%，他們由情侶和家庭用戶組成，而單身男女的購買比例則為32.8%。

樹立青年健康性觀念，春風開啟情趣消費升級時代

在消費升級的浪潮下，中國青年們的消費焦點不再是單純的商品使用價值，而是更全方位的追求，譬如商品消費體驗、服務、品牌價值、外觀設計等屬性也格外重要。從以前追求“買得到”，到現(xiàn)在追求“買得好”，這一改變被網易CEO丁磊精準概括為“新消費”趨勢。

正是網易公司敏銳洞察到這一新消費的趨勢，2016年率先上線國內領先的精選電商“網易嚴選”，憑借優(yōu)質的產品及合理的價格，受到國內新中產用戶的追捧。新消費浪潮下，更多的機會正在孕育，隨后專注情趣領域的“網易春風”也誕生了。

“網易春風的目標受眾定位于80后、90后這批年輕人，與其他的情趣電商有所不同，簡約、清新、優(yōu)雅、文藝，這是春風產品的風格。我們想擺脫情趣用品在中國多年的粗俗、露骨的用戶印象，致力于脫離低級與廉價，重視設計感和清新感”，網易春風負責人趙勇介紹，這次發(fā)布的《中國8090性福研究報告》，正是希望借助一系列的宣傳，讓年輕人正確認知性生活的方方面面，不再談虎色變。也借由這一份全面完整的資料，去鼓勵年輕人敢于擁有健康和幸福的性追求。

自2017年10月網易春風誕生至今，已積極展開與性健康教育相關的多項公益活動。去年11月，網易春風聯(lián)合長沙市青彩防艾志愿者服務中心，走進高校舉辦了防艾知識講座。而今年3月，網易春風聯(lián)合獵聘網發(fā)布《職場人性福指數(shù)大揭秘》報告，旨在了解當代中國職場男女的生活滿意度，洞察職場人關于平衡工作與生活的認知和把握，結果卻發(fā)現(xiàn)大部分人在兩者間無法保持平衡。

除此以外，網易春風還在積極湊備代號為“春雨”的用戶研究計劃，旨在打造健康陽光的成人健康產業(yè)鏈，幫助年輕人樹立正確的性健康觀念。

《中國8090后性福報告》正是“春雨計劃”的一個開端。在網易春風看來，在提升情趣用品質量門檻，讓用戶放心省心買到高質量情趣用品之后，網易春風將深入到年輕人的群體中，洞察年輕人的心理，用他們樂于接受的方式，引導年輕人樹立健康的性觀念，為人們的美好性生活而服務。

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