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    暑期檔下半場再迎新高,貓眼平臺創(chuàng)新宣發(fā)“讓好戲更精彩”

    8月暑期檔進入下半場,又迎來新高潮。在《愛情公寓》、《巨齒鯊》、《一出好戲》新上映的三部大片推動下,8月10日中國電影市場單日票房高達5.8億,刷新了中國影史暑期檔單日票房新紀錄。

    暑期檔下半場再迎新高,貓眼平臺創(chuàng)新宣發(fā)“讓好戲更精彩”

    難能可貴的是,今年暑期檔的國產(chǎn)電影,在收獲高票房的同時也獲得了影迷的高分評價。《我不是藥神》在貓眼平臺評分高達9.7,《西紅市首富》也獲得了觀眾9.2的高分認可,新上映的《一出好戲》貓眼評分8.2分、豆瓣評分達到7.4分,受到廣大觀眾好評。

    國產(chǎn)電影的實力崛起,讓人欣慰。這意味著,中國電影市場注入新鮮血液,將會有一個光明的未來。

    國產(chǎn)電影實力提升,好故事正在深入人心

    事實上,今年暑期檔多部高分國產(chǎn)電影組團出現(xiàn)并非偶然。

    中國電影市場經(jīng)過多年錘煉,既產(chǎn)生了姜文、張藝謀、徐克這樣實力強勁的電影人,也催生了文牧野、黃渤、閆非、韓延等為代表的一批新導(dǎo)演,暑期檔大批新人、新作的涌現(xiàn)為中國電影產(chǎn)業(yè)帶來了新的市場活力。

    暑期檔下半場再迎新高,貓眼平臺創(chuàng)新宣發(fā)“讓好戲更精彩”

    與去年《戰(zhàn)狼2》票房一枝獨大占據(jù)暑期檔3成票房份額的局面不同,今年暑期檔影片是各領(lǐng)風騷?!段也皇撬幧瘛贰ⅰ缎安粔赫?、《西虹市首富》、《狄仁杰之四大天王》、《愛情公寓》、《一出好戲》接連上映,市場熱度連續(xù)不斷,高潮迭起。

    最重要的是,國民審美能力正在日漸成熟。觀眾對于電影優(yōu)質(zhì)劇情的追求已經(jīng)超過電影的制作效果。過去那種大制作大場面極度依靠特效、故事蒼白的電影逐漸被觀眾拋棄,相反一些制作成本并不是很高,但故事內(nèi)核豐滿的影片越來越受到觀眾喜愛。

    觀眾和市場日漸成熟,判斷力顯著提升,為好電影提供了更健康的市場環(huán)境。

    貓眼創(chuàng)宣發(fā)助力好電影更精彩

    今年暑期檔國產(chǎn)片的全面獲勝,影片口碑與票房成正比的趨勢越來越明顯。

    當然,影片本身的質(zhì)量還是推動票房走高的基礎(chǔ)性因素,但互聯(lián)網(wǎng)平臺在電影宣發(fā)中發(fā)揮的作用,同樣不可忽視。影片的好口碑借助互聯(lián)網(wǎng)平臺化宣發(fā)被進一步放大,從而形成馬太效應(yīng),吸引更多觀眾,拉動更多票房轉(zhuǎn)化。

    觀察今年暑期時,我們發(fā)現(xiàn),今年暑期檔一系列熱門影片背后,國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電影平臺貓眼,都以不同形式參與其中。貓眼是《我不是藥神》的聯(lián)合出品方、《西虹市首富》的聯(lián)合發(fā)行方,同時也作為票務(wù)平臺為《一出好戲》的發(fā)行做了系統(tǒng)性支持工作。這些暑期檔主力影片跟貓眼平臺均有不同形式的合作。

    在今年上海電影節(jié)期間貓眼舉辦的首屆合作伙伴大會上,貓眼就向外界展示了其在電影宣發(fā)方面線上流量資源協(xié)同、線上線下一體化營銷的新優(yōu)勢。

    貓眼作為“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂”平臺,貓眼依托美團、微信兩大生態(tài)系統(tǒng),擁有美團、點評、微信、QQ、貓眼、格瓦拉六大流量入口,擁有超過2億購票用戶,可以覆蓋10億泛娛樂消費人群,同時,貓眼還擁有六大平臺觸達展示類資源,包括線上Banner位、開屏、Push等,單日曝光量級可以超過4億,龐大的用戶群和線上流量資源可以幫助電影宣發(fā)實現(xiàn)海量曝光與精準觸達。

    今年暑期檔,貓眼就為《我不是藥神》《邪不壓正》《西虹市首富》《一出好戲》等影片在微信小程序、貓眼APP、美團APP、格瓦拉APP的開屏、Banner位、活動頁等線上資源,其做了全量曝光,實現(xiàn)了廣泛的海量觀眾觸達。

    暑期檔下半場再迎新高,貓眼平臺創(chuàng)新宣發(fā)“讓好戲更精彩”

    暑期檔下半場再迎新高,貓眼平臺創(chuàng)新宣發(fā)“讓好戲更精彩”

    此外,今年暑期檔,貓眼在電影社交營銷方式創(chuàng)新上也做了積極嘗試。貓眼小程序在去年年底上線后,半年多來用戶數(shù)突破1.5億。貓眼充分發(fā)揮騰訊社交生態(tài)的優(yōu)勢,利用微信小程序的特有的砍價、拼團、紅包裂變、CPS、小游戲等社交互動形式為合作影片開展創(chuàng)新型的互動營銷。

    今年暑期檔,貓眼小程序推出了《一出好戲》“奪寶夏令營”、《巨齒鯊》“逃脫巨齒鯊”等互動小游戲,用“新玩法”進行線上營銷,吸引用戶增量。以《我不是藥神》為例,貓眼通過小程序拼團方式為其提供在線營銷,游戲化裂變式社交傳播對電影的宣發(fā),票房的增長都有較強的拉動力。經(jīng)過7天拼團活動的推廣,《我不是藥神》整體曝光量超過了9億次,并有效拉動了影片票房增長。

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    暑期檔下半場再迎新高,貓眼平臺創(chuàng)新宣發(fā)“讓好戲更精彩”

    除此之外,貓眼還有豐富的線下營銷資源,通過為影片策劃線下營銷活動,加大影片的地面?zhèn)鞑チΧ龋c線上營銷相聯(lián)動形成一體化宣發(fā)優(yōu)勢。例如在今年暑期檔,貓眼就為“一出好戲團建行”路演活動提供落地支持,并結(jié)合貓眼擁有的全國400多個城市100多萬下線異業(yè)品牌營銷資源,為《一出好戲》做了覆蓋全國線下營銷支持。

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    國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與貓眼互聯(lián)網(wǎng)平臺六大入口海量資源協(xié)同、線上線下一體化營銷、微信小程序社交裂變這些貓眼特有的營銷方式相結(jié)合,帶來了暑期檔的傳播裂變,創(chuàng)造了一個精彩紛呈的暑期檔。

    堅守內(nèi)容價值、多維度創(chuàng)新增效國產(chǎn)電影宣發(fā),貓眼在過去的6年里深度參與了中國影視行業(yè)的飛躍式成長,并逐步深入到影視娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié),培養(yǎng)出全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)能力。這些平臺能力、平臺資源勢必將釋放到產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié),給合作伙伴及影視娛樂產(chǎn)業(yè)帶來更多價值。

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    2018-08-14
    暑期檔下半場再迎新高,貓眼平臺創(chuàng)新宣發(fā)“讓好戲更精彩”
    8月暑期檔進入下半場,又迎來新高潮。

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