不同行業(yè)在使用郵件進(jìn)行推廣中,不論對國內(nèi)或國外用戶進(jìn)行郵件營銷,郵件營銷的標(biāo)題對于打開率來說相當(dāng)重要,針對經(jīng)常開展EDM營銷的企業(yè),尤其需要重視對標(biāo)題的優(yōu)化,一個優(yōu)秀的營銷標(biāo)題不光能展現(xiàn)企業(yè)特點,也可引導(dǎo)用戶充滿想進(jìn)一步了解郵件內(nèi)容的興趣,小編也總結(jié)了關(guān)于電子郵件營銷的標(biāo)題優(yōu)化技巧供大家參考。

郵件標(biāo)題只是告知:最好的標(biāo)題告訴訂閱者郵件的內(nèi)容是什么,而最差的標(biāo)題則試圖通過郵件銷售產(chǎn)品。不要讓標(biāo)題讀起來像是廣告。標(biāo)題中的商業(yè)味越重,郵件被打開的可能性就越小。

換位思考郵件內(nèi)容:郵件讀者只對一件事感興趣:郵件能為他們提供什么?寫郵件的時候就要想一下,寫一些和讀者利益相關(guān)的內(nèi)容,不要大寫特寫和企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)內(nèi)容。如果希望他們花時間來讀郵件,那就要想想他們?yōu)槭裁匆x。

標(biāo)題顯示公司名稱:Rushmail郵件群發(fā)平臺平臺研究顯示,將公司名稱放進(jìn)發(fā)件人行和標(biāo)題行中能有效的增加郵件打開率。加了發(fā)件人名稱和公司名稱的營銷郵件打開率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了不加入名稱的標(biāo)題郵件。

發(fā)送之前進(jìn)行測試:哪一個標(biāo)題能達(dá)到最好的效果?誰都不能肯定這件事,這就是為什么要有一個測試規(guī)劃。要在幾個標(biāo)題中鑒定出哪個標(biāo)題是最好的,這是最困難的?？赡軙l(fā)現(xiàn)各標(biāo)題之間有很大的差別,這個差別就可能代表著收益差別。電子郵件是如此的廉價而迅速,所以這樣的測試是能夠?qū)崿F(xiàn)的。

測試所有的結(jié)果:不要僅僅用打開率來測試標(biāo)題。有的時候,打開率很低的郵件反而會有一個很高的轉(zhuǎn)化率。也許有很多人對發(fā)送信息不感興趣,但某個群體對它感興趣,這個群體就會打開、點擊并購買?？梢园讶罕娮黾?xì)分,給那些打開郵件的人發(fā)送此產(chǎn)品的信息,給剩下的人發(fā)其他信息。

不用固定群體測試:擁有固定的群體是很昂貴的,而且根據(jù)我們的經(jīng)驗,對他們進(jìn)行測試并沒有對那些有代表性的群體進(jìn)行測試的效果好。創(chuàng)建一個記錄,將你以前好的和不好的標(biāo)題都放進(jìn)去,記錄標(biāo)題、打開率、點擊率、下載率和轉(zhuǎn)換率,并且經(jīng)常檢查那些數(shù)據(jù)。

避免使用相同標(biāo)題:Rushmail郵件群發(fā)平臺深知郵件主題對于郵件營銷起到的效果,特在平臺中加入一個模板可以同時設(shè)置多個有郵件主題進(jìn)行發(fā)送,為用戶提供個快捷高效的操作方式以達(dá)到更好的送達(dá)以及打開。

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