中國(guó)民族品牌頻繁出海,已成一大趨勢(shì),然而隨著“走出去”的步伐邁開(kāi),外資品牌與民族品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛問(wèn)題也層出不窮,由于專利對(duì)于公司利潤(rùn)能產(chǎn)生直接影響,同行業(yè)的各公司業(yè)務(wù)又不免產(chǎn)生交錯(cuò),所以“專利戰(zhàn)”時(shí)有發(fā)生,例如華為、小米等品牌在進(jìn)軍國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)時(shí),就分別遭到了思科、愛(ài)立信等國(guó)外同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的專利壁壘。
2017年,中國(guó)政府決定設(shè)立每年的5月10日為“中國(guó)品牌日”,品牌保護(hù)的重點(diǎn)之一就是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),這意味著對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視已經(jīng)上升到國(guó)家層面。今年4月的博鰲論壇更是明確提出“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度最重要的內(nèi)容,也是提高中國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力最大的激勵(lì)”,并將”加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”列為我國(guó)近期在擴(kuò)大開(kāi)放方面的四個(gè)重大舉措之一。與此同時(shí),民族企業(yè)也在加快專利申請(qǐng)步伐,去年,華為與中興占據(jù)了國(guó)際專利合作協(xié)定PCT(Patent Cooperation Treaty)專利審核申請(qǐng)榜的前兩名。但要從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)智造”,讓“專利大國(guó)”逐步邁向“專利強(qiáng)國(guó)”,仍任重道遠(yuǎn),真正有價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方能贏得市場(chǎng)的利潤(rùn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的尊重。
“中國(guó)制造”風(fēng)靡全球,卻不過(guò)是利潤(rùn)微薄的世界工廠
放眼全球,很多商品的背后都印著一排字——“中國(guó)制造”。曾幾何時(shí),我們也將此視為一種驕傲,認(rèn)為“中國(guó)制造”已風(fēng)靡全球,但實(shí)際上不過(guò)是承擔(dān)了一個(gè)世界代加工廠的角色,生產(chǎn)的很多都是西方發(fā)達(dá)國(guó)家自主品牌的產(chǎn)品,巨額的利潤(rùn)被國(guó)外資本卷空,我們僅獲得了一小部分的代加工費(fèi)用。
為他人代工生產(chǎn)并非長(zhǎng)久之計(jì),在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,“中國(guó)制造”需一步步腳踏實(shí)地向“中國(guó)智造”邁進(jìn),一大批民族品牌也走出國(guó)門進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng),以期在全球商業(yè)市場(chǎng)刮起一股“中國(guó)風(fēng)”。保護(hù)民族品牌,就是要保護(hù)其核心競(jìng)爭(zhēng)力,即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。然而,民族品牌與外資品牌的層出不窮的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛事件,卻在某種程度上困住了民族品牌的腳步。早在2015年,京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東就表示,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力已經(jīng)讓中國(guó)品牌陷入了惡性循環(huán),他把中國(guó)諸多服裝鞋帽品牌在國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展艱難的原因歸結(jié)于此,甚至直言,“中國(guó)再不把保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)放到首位的話,那么經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)不可能好起來(lái)的”。
從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型“中國(guó)智造”,民族品牌的專利保護(hù)意識(shí)覺(jué)醒
相比之下,一些中國(guó)企業(yè)由于近年來(lái)逐步重視品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán),不僅順利由中國(guó)本土市場(chǎng)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng),還有實(shí)力與同行業(yè)的外資企業(yè)一爭(zhēng)高下。以IT通訊行業(yè)的華為為例,在2017年世界范圍內(nèi)申請(qǐng)專利的公司中,華為以專利申請(qǐng)數(shù)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了國(guó)際專利合作協(xié)定PCT專利審核申請(qǐng)榜的首位。這一出眾成績(jī)得益于華為多年來(lái)對(duì)研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)投入——近十年累計(jì)投入的研發(fā)費(fèi)用超過(guò)人民幣3940億元。
華為的國(guó)際進(jìn)軍之路,并非一開(kāi)始就一帆風(fēng)順,早年也曾因?qū)@麊?wèn)題被思科、摩托羅拉等不斷告上法庭。同樣曾面臨專利糾紛的還有小米手機(jī),于2014年因?yàn)閻?ài)立信指控其侵犯專利而被法院禁止銷售,后來(lái)憑借高通的專利授權(quán),小米采用高通芯片的手機(jī)才得以獲得暫時(shí)解禁,但依舊對(duì)小米在印度等海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張?jiān)斐闪擞绊?。近年?lái),專利問(wèn)題一直是小米頭頂上懸而未決的隱患,盡管它與英特爾、微軟、諾基亞等巨頭達(dá)成了專利授權(quán)合作,但仍有部分專利問(wèn)題未能得到徹底解決。
作為近年來(lái)在吸塵器專業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)突出的小狗電器,同其他中國(guó)企業(yè)一樣,前幾年對(duì)專利的申請(qǐng)和保護(hù)并沒(méi)有重視。去年9月,繼對(duì)科沃斯等多家民族品牌提起專利訴訟之后,英國(guó)電器巨頭戴森公司又將小狗電器訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院,訴稱小狗電器生產(chǎn)的吸塵器配件涉嫌侵犯戴森兩件外觀設(shè)計(jì)專利,共計(jì)索賠100萬(wàn)元。
據(jù)了解,小狗電器其實(shí)早在2013年之前就做了很多研發(fā)工作,但由于當(dāng)時(shí)保護(hù)意識(shí)薄弱,并沒(méi)有及時(shí)申請(qǐng)專利。根據(jù)專利信息檢索數(shù)據(jù)顯示,小狗電器最早于2013年開(kāi)始提交專利申請(qǐng),6年來(lái)專利申請(qǐng)數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì),反映出小狗電器在具備一定研發(fā)能力的同時(shí),對(duì)專利的保護(hù)意識(shí)逐年加強(qiáng)。特別是在2016年和2017年,各類專利申請(qǐng)數(shù)量均為上一年的2或3倍,甚至更甚,實(shí)現(xiàn)了申請(qǐng)量的飛躍式增長(zhǎng)。目前,小狗電器已掌握國(guó)際領(lǐng)先的多級(jí)多錐、電機(jī)控制技術(shù)、空氣流道降噪技術(shù)、旋風(fēng)分離技術(shù)、除螨智能模塊技術(shù)等核心技術(shù)。現(xiàn)今2018年才過(guò)一半多,專利申請(qǐng)數(shù)就快追平去年,等到歲末年初再來(lái)看今年的申請(qǐng)數(shù),想必又是一番好成績(jī)。
“知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)”目標(biāo)任重道遠(yuǎn)
專利是品牌研發(fā)的一種國(guó)家認(rèn)可手段,一些民族企業(yè)擁有的專利數(shù)較少,并不代表其沒(méi)有研發(fā)能力,其實(shí)不少企業(yè)曾經(jīng)花費(fèi)大量心血去研發(fā)創(chuàng)新,但卻因?yàn)閷@暾?qǐng)周期長(zhǎng)、申請(qǐng)流程復(fù)雜等原因,忽視了專利的重要性,久而久之埋下隱患,被商海中的“專利戰(zhàn)”捆住手腳,對(duì)品牌資產(chǎn)造成損失。
血淚教訓(xùn)讓越來(lái)越多的中國(guó)品牌意識(shí)到專利申請(qǐng)的重要性。2017年,我國(guó)發(fā)明專利申請(qǐng)量達(dá)到138.2萬(wàn)件,連續(xù)7年居世界首位,另外,我國(guó)通過(guò)《專利合作條約》途徑提交的國(guó)際專利申請(qǐng)受理量達(dá)到5.1萬(wàn)件,排名全球第二。單從專利申請(qǐng)的數(shù)量上來(lái)看,我國(guó)目前已經(jīng)可以稱得上是知識(shí)產(chǎn)權(quán)大國(guó),但離“知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)還有一定距離。民族品牌走出去的堅(jiān)實(shí)腳步,靠的不僅僅是產(chǎn)品、服務(wù)、資金,還應(yīng)有具備一定質(zhì)量與高度的知識(shí)產(chǎn)權(quán),畢竟真正有價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)才能最終贏得市場(chǎng)。
(蘇 越)
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