市場研究機構英敏特數(shù)據(jù)顯示,中國內衣市場規(guī)模在五年內已經(jīng)增至180億美元。預計到2019年,中國女性內衣市場的零售價值有望達到250億美元,達到美國市場的兩倍,2020年可能增長至330億美元。

內衣行業(yè),作為市場集中度較低的服裝細分產(chǎn)業(yè),隨著消費升級和服裝業(yè)的復蘇回暖,潛力不斷釋放。

8月10日,蘇寧服飾?紅豆絨2018新品發(fā)布會現(xiàn)場,蘇寧百貨公司總裁顧玲表示,蘇寧將聯(lián)合紅豆集團,在商品、會員、廣告、服務、品牌等方面打造多領域的頭部品牌計劃,對其進行全渠道開放,雙方的合作渠道將正式從線上擴展到線下。

數(shù)據(jù)顯示,2018上半年,蘇寧服飾整體規(guī)模實現(xiàn)了新突破,GMV同比增長超337%,總體買家規(guī)模和平臺商戶數(shù)實現(xiàn)翻倍。下半年,蘇寧服飾已經(jīng)制定“品牌+單品+模式+運營+智慧零售”的發(fā)展策略,在營銷活動融合、打造量級商戶、配套增值服務等方面,形成頭部品牌矩陣。

據(jù)了解,從蘇寧易購上線開始,紅豆就已經(jīng)入駐。2018年上半年,紅豆整體增長率超400%。如今,蘇寧已經(jīng)成為紅豆的重要合作伙伴和重點銷售渠道。另一方面,蘇寧和紅豆前期已經(jīng)建立產(chǎn)品規(guī)劃溝通機制,在拓寬產(chǎn)品線的同時,加強C2B反向定制爆款商品的推出。

此次紅豆與蘇寧的合作,是自6月末雙方捐資1億元助力精準扶貧后的首次公開聚首,意義斐然。

當日,紅豆新品正式面世。據(jù)紅豆居家公司品牌負責人張浩介紹,從2013年開始,紅豆居家就通過網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)方式挖掘消費者需求。此次上線的“棉花糖”柔軟內衣選用了源自奧地利的蘭精莫代爾,這種頂級面料的柔軟性是普通全棉的1.2倍。再加上32針織造工藝,高支高密,極致柔軟卻不易變形。

重量僅為190g,單層面料厚度為0.04cm,直擊年輕消費者怕臃腫的痛點。據(jù)悉,當天該產(chǎn)品在蘇寧平臺全球首發(fā),雙方定下今年銷售目標,銷量突破1000萬。

截至2018年8月1日,紅豆居家全國門店數(shù)量約有1300多家。最新蘇寧財報數(shù)據(jù)顯示,截至6月30日,蘇寧各類自營店面已達4813家。2018年上半年,蘇寧家電3C家居生活專業(yè)店、蘇寧易購直營店、蘇寧紅孩子門店銷售收入分別增長5.26%、24.74%、49.08%。

雙線互聯(lián)的零售模式,在線上紅利漸失的當下,優(yōu)勢凸顯。顧玲表示,蘇寧百貨目前的品牌扶持戰(zhàn)略旨在聯(lián)合高品質的供應商,為其創(chuàng)造寬松的營銷環(huán)境和良好的扶持政策,促進傳統(tǒng)行業(yè)的轉型發(fā)展,“紅豆的產(chǎn)品有望進入蘇寧線下門店銷售,雙方線下合作已是必然趨勢?！?/p>

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