日前,中怡康發(fā)布最新廚衛(wèi)市場(chǎng)報(bào)告,2018年廚衛(wèi)市場(chǎng)上半場(chǎng)整體遇冷,油煙機(jī)、燃?xì)庠畹绕奉愒鏊俨患?017年,同比下降4%和2%。不過(guò)作為家電第一渠道,蘇寧卻在廚衛(wèi)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳情況下逆市上漲:截至2018年7月31日,蘇寧煙灶市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)40%,遠(yuǎn)超行業(yè)增速;廚衛(wèi)產(chǎn)品累積銷量破2億臺(tái),其中洗碗機(jī)累計(jì)突破80萬(wàn)臺(tái)。

中怡康預(yù)測(cè),蘇寧廚衛(wèi)憑借818發(fā)燒節(jié)等重大節(jié)點(diǎn),下半年增速有望超過(guò)60%。那么,在818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)期間,全面領(lǐng)跑廚衛(wèi)市場(chǎng)的蘇寧易購(gòu)對(duì)品牌吸引力如何?這些品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)情況又是如何?通過(guò)蘇寧發(fā)布的“悟空榜”,我們可以看出些許端倪。

以煙灶套餐為例,此前,老板、華帝和方太都曾占據(jù)品牌銷量榜榜首。截至8月9日下午14點(diǎn)30分,從品牌累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)榜上看,華帝漲勢(shì)迅猛已然超過(guò)方太。各品牌競(jìng)爭(zhēng)依然十分激烈。

洗碗機(jī)品類在品牌銷量榜方面情況相似。

截至8點(diǎn)20分西門子位居第一,九陽(yáng)、海爾、美的和華帝位居第二到第五名。上午11點(diǎn)15分,榜單排名變?yōu)槲鏖T子、九陽(yáng)、海爾、華帝和美的,華帝上升一位。榜單上卻不見方太等品牌身影。

據(jù)業(yè)內(nèi)媒體報(bào)道,華帝公司2018年半年度業(yè)績(jī)喜人,利潤(rùn)大漲四成。其中顯示華帝上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)17.24%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)43.67%。此前618期間華帝公司聯(lián)合蘇寧易購(gòu)開展系列的品牌活動(dòng),世界杯期間推出的“法國(guó)隊(duì)奪冠,華帝退全款活動(dòng)”借勢(shì)將品牌效應(yīng)發(fā)揮至極致,圈粉無(wú)數(shù)。

根據(jù)華帝最新公布的數(shù)據(jù)顯示,全渠道退款的總金額超過(guò)6300萬(wàn)元。即便如此,818期間,據(jù)蘇寧內(nèi)部人士透露, 截至8月8日數(shù)據(jù)顯示,華帝品牌整體銷售同比增長(zhǎng)約20%,在煙灶市場(chǎng)名列前茅的方太增長(zhǎng)略顯疲態(tài),甚至不及去年同期。從天貓?zhí)K寧易購(gòu)旗艦店數(shù)據(jù)看來(lái),華帝增長(zhǎng)更是突破100%,幾乎是方太的2.5倍。

綜合來(lái)看,廚衛(wèi)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)相當(dāng)激烈。借助華帝等如此迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭,中怡康預(yù)測(cè)的下半年增速超60%實(shí)現(xiàn)極有可能。

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