5月8日，2018天貓TES(天貓消費(fèi)電子生態(tài)峰會(huì))在杭州云棲小鎮(zhèn)隆重舉行，作為消費(fèi)電子行業(yè)盛大的生態(tài)型行業(yè)峰會(huì)，天貓TES吸引了全球400多個(gè)著名品牌參會(huì)。會(huì)上，以科技創(chuàng)新著稱的英國品牌——戴森，憑借持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和與天貓消費(fèi)者的良好互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了可觀的品牌增長，以此榮獲天貓TES峰會(huì)最佳增長品牌獎(jiǎng)。

戴森創(chuàng)新科技引領(lǐng)天貓小家電消費(fèi)市場

網(wǎng)上流傳著一個(gè)有趣的說法是，吸塵器有兩種：一種叫戴森，一種叫其他。在天貓，在戴森進(jìn)駐天貓后，引領(lǐng)著吸塵器品類一路向前。

據(jù)天貓消費(fèi)類電子事業(yè)部小家電總經(jīng)理魚樵介紹，五年前，吸塵器類目只占天貓小家電行業(yè)銷售的1%。如今，吸塵器已躍居為天貓小家電行業(yè)銷售TOP5的類目，這都源于作為行業(yè)領(lǐng)先者的戴森，不斷地進(jìn)行技術(shù)研發(fā)投入，通過科技創(chuàng)新帶領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)，也引領(lǐng)著中國家庭的消費(fèi)升級(jí)。

這個(gè)集研發(fā)、設(shè)計(jì)、開發(fā)于一身的英國品牌，對(duì)自己的定位即是：國際科技創(chuàng)新公司。據(jù)介紹，戴森全球10000多名員工里，三分之一是工程師和科學(xué)家，2018年每周研發(fā)投入高達(dá)八百萬英鎊。僅過去一年中，戴森既在天貓發(fā)布了20余款新品，覆蓋了無繩吸塵器、空氣凈化風(fēng)扇、吹風(fēng)機(jī)、照明燈等品類。

2018年3月6日，戴森在紐約發(fā)布會(huì)上首次發(fā)布了全新吸塵科技——戴森Cyclone V10™無繩吸塵器。這是一個(gè)顛覆性的產(chǎn)品，它的問世讓你可以徹底拋棄過去笨重的傳統(tǒng)圓筒式吸塵器。其搭載了更為先進(jìn)的戴森V10數(shù)碼馬達(dá)，采用全新的直線型氣道設(shè)計(jì)，使得吸塵器的吸力相較于戴森V8系列無繩吸塵器提升13%，吸力強(qiáng)勁。

這款年度重磅新品戴森Cyclone V10™無繩吸塵器在紐約發(fā)布后，隨即于3月20日戴森天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，登陸戴森天貓官方旗艦店，震撼發(fā)售。

僅半個(gè)月后，戴森又憑借對(duì)中國消費(fèi)者使用環(huán)境和凈化技術(shù)的的深入研究，于4月10日推出全新戴森pure cool空氣凈化風(fēng)扇系列。全新升級(jí)的空氣凈化風(fēng)扇，配備了智能傳感器，能夠精準(zhǔn)監(jiān)測并實(shí)時(shí)報(bào)告室內(nèi)顆粒物和氣體污染;雙層升級(jí)濾網(wǎng)，有效凈化有害氣體和99.95%小至PM0.1的顆粒物;專利Air Amplifier™技術(shù)，350度環(huán)繞噴射潔凈空氣，將潔凈的空氣送到房間各個(gè)角落。三大核心科技，重新定義了整屋潔凈。

創(chuàng)新賦予品牌年輕且長久的活力，正如天貓消費(fèi)類電子事業(yè)部小家電總經(jīng)理魚樵所說，每一次戴森在天貓的新品發(fā)布，無論從品牌格局還是市場規(guī)模，都有著振奮的激活效應(yīng)。

天貓為戴森品牌聲量與銷量雙重賦能

科技在方便生活的同時(shí)，也提高著人們的生活質(zhì)量?！?017年國內(nèi)小家電行業(yè)分析》中提出：“國內(nèi)80后及90后已成為消費(fèi)主力，追捧代表著高生活品質(zhì)的小家電，這使得小家電產(chǎn)品提價(jià)充分，銷量增長動(dòng)力強(qiáng)勁。”

所以，消費(fèi)者更愿意為先進(jìn)科技買單，讓生活變得更加輕松和美好。天貓順應(yīng)這一消費(fèi)升級(jí)的潮流，為大眾創(chuàng)造了與最新科技親密接觸的機(jī)會(huì)。與品牌聯(lián)手，超級(jí)品牌日不斷搜羅新品，尋找合適商家，為大眾提供更為優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

戴森攜手天貓，打造戴森專屬的天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，即是一次共贏的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。天貓結(jié)合戴森品牌基礎(chǔ)和獨(dú)特調(diào)性，為戴森提供更新穎、更精細(xì)且獨(dú)一無二的營銷運(yùn)營方案，不斷賦能品牌，以自身的強(qiáng)大流量為品牌注入新的活力。戴森釋放品牌號(hào)召力，為天貓超級(jí)品牌日背書，在帶動(dòng)銷量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)雙方品牌聲量的強(qiáng)勢提升。

此外，在Uni-Marketing(全域營銷)領(lǐng)域，戴森與天貓的合作已成為標(biāo)桿案例之一，戴森利用天貓平臺(tái)的支持，從人群洞察、品牌建設(shè)到品類拓展、新品策略等全方位進(jìn)行數(shù)據(jù)賦能。同時(shí)，也在菜鳥、CRM(brand hub/粉絲趴)等方面，進(jìn)行從生產(chǎn)、入倉、銷售、消費(fèi)者會(huì)員及體驗(yàn)等與戴森全方位合作。

2018年，戴森與天貓?jiān)跀?shù)字化門店改造、線上線下用戶打通等項(xiàng)目上繼續(xù)實(shí)現(xiàn)深度合作。由天貓TES峰會(huì)出發(fā)，全新起航，互利共贏，在智能科技家電領(lǐng)域取得更多佳績。

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