近日，由廣告人文化集團(tuán)、世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(WWMIA)聯(lián)合主辦的ADMEN國際大獎在北京開幕，悠易互通與完達(dá)山聯(lián)合選送的 “完達(dá)山跨屏多場景精準(zhǔn)營銷” 案例，憑借悠易互通獨有的跨屏數(shù)據(jù)優(yōu)勢以及精準(zhǔn)定向策略，榮獲ADMEN國際大獎數(shù)字營銷類實戰(zhàn)金案獎。

ADMEN國際大獎以全球傳媒發(fā)展為背景、以國際化評價指標(biāo)為依據(jù)，旨在階段性地以評選的方式、梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物和經(jīng)典案例，樹立行業(yè)典型案例與標(biāo)桿人物，建立行業(yè)發(fā)展的參照。

本次營銷活動，悠易互通通過悠+自助廣告投放平臺，為完達(dá)山旗下三個品牌推廣項目樹立用戶品牌認(rèn)知，提高重點推廣區(qū)域聲量，提高與競品在核心地區(qū)的競爭力。悠易互通結(jié)合品牌投放需求，為其量身定制了精準(zhǔn)投放策略：針對完達(dá)山安力聰菁采嬰幼兒配方奶粉和完達(dá)山元乳嬰幼兒配方奶粉，受眾定向為母嬰類人群，采取24小時跨屏全鏈路推廣方式;黑沃牧場&艾菲婭，受眾定向為返鄉(xiāng)人群，基于LBS技術(shù)，鎖定返鄉(xiāng)人群，此外，針對安力聰菁采贊助最強大腦，借助《最強大腦》影響力，悠+平臺通過關(guān)鍵詞搜索人群定向，并通過歷史數(shù)據(jù)重定向，再次深化品牌記憶。

跨屏打通 全面觸達(dá)目標(biāo)受眾

數(shù)據(jù)是品牌最寶貴的資產(chǎn)和最有效提高廣告投放效率的根本，而程序化購買則將“數(shù)據(jù)”的作用發(fā)揮到極致。在安力聰菁采與金裝元乳推廣上，悠+平臺打通多終端數(shù)據(jù)，基于多種算法提取行為特征，并建立組合分類模型， 通過24小時多場景路徑跨屏觸達(dá)目標(biāo)受眾，深度塑造用戶品牌形象，整個投放活動最終整體表現(xiàn)均高于預(yù)期，曝光量提升8%，點擊量提升22%，視頻移動端CTR表現(xiàn)優(yōu)異。

LBS定向 精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群

在黑沃牧場&艾菲婭的傳播上，悠易互通則把握春節(jié)營銷節(jié)點，定向春節(jié)返鄉(xiāng)人群，更好的傳遞品牌情感，結(jié)合年末電商品牌大促，實現(xiàn)品效合一。悠+平臺基于LBS技術(shù)，對移動人群地理位置信息的收集和整理，結(jié)合春節(jié)前期搜索關(guān)鍵詞及出行、差旅類媒體綜合定向，精準(zhǔn)觸達(dá)春節(jié)返鄉(xiāng)人群，深入返鄉(xiāng)受眾，結(jié)合品牌傳播思想，完達(dá)山液態(tài)奶把愛帶回家。本次投放活動整體表現(xiàn)均高于預(yù)期，曝光量提升6%，點擊率提升12%，視頻CTR表現(xiàn)優(yōu)異。

熱點借勢 深化品效合一

針對安力聰菁采奶粉贊助最強大腦這一熱點娛樂事件，悠易互通也采取了定制推廣策略，借助《最強大腦》的影響力，通過完達(dá)山17年電商階段投放，悠+平臺收集到了大量目標(biāo)受眾的數(shù)據(jù)，并定向搜索過“最強大腦”或“安力聰”等相關(guān)關(guān)鍵詞的人群，針對歷史點擊和高轉(zhuǎn)化行為受眾。并在春節(jié)季的投放當(dāng)中，對于安力聰奶粉興趣人群再次推送廣告給目標(biāo)受眾，通過提高曝光頻次來增加受眾品牌認(rèn)知，助力轉(zhuǎn)化。本次投放活動整體表現(xiàn)均高于預(yù)期，曝光量提升8%，點擊率提升14%，視頻移動端CTR表現(xiàn)優(yōu)異。

在整個投放過程中，悠易互通全流程實時優(yōu)化，在重要營銷節(jié)點進(jìn)一步優(yōu)化人群、媒體，設(shè)定合理的投放節(jié)奏，最終數(shù)據(jù)表明，在年末電商節(jié)及春節(jié)重要營銷節(jié)點，完達(dá)山搜索指數(shù)明顯提升。

自悠+平臺推出以來，一直持續(xù)從資源、數(shù)據(jù)兩大方面著手，滿足企業(yè)主對黃金媒體資源的需求，同時依托于悠易互通先進(jìn)的技術(shù)架構(gòu)、數(shù)據(jù)積累及算法，助力代理商及企業(yè)主最大化投放效果，實現(xiàn)品效合一。

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