近日，QQ瀏覽器攜手DIICH非遺大數(shù)據(jù)平臺(tái)共同推出《2018中國互聯(lián)網(wǎng)用戶非遺認(rèn)知與需求調(diào)研報(bào)告》(一下簡稱“報(bào)告”)，報(bào)告指出，相對(duì)于男性用戶，女性用戶對(duì)于非遺產(chǎn)品更傾向于買買買;另一方面，00后對(duì)于二次元的興趣也遠(yuǎn)高于其他年齡段用戶，除此之外，互聯(lián)網(wǎng)及廣告公關(guān)行業(yè)相比其他行業(yè)也更關(guān)注非遺二次元產(chǎn)品形式。

00后愛二次元，女生更愛買買買

QQ瀏覽器攜手非遺大數(shù)據(jù)平臺(tái)選取了約一萬份有效樣本，針對(duì)用戶對(duì)非遺直觀認(rèn)知、對(duì)非遺概念的理解等方面進(jìn)行了調(diào)研解讀。報(bào)告指出，非遺的多元跨界深得用戶喜愛，其中00后最偏愛二次元表現(xiàn)形式，而24-30歲用戶則偏愛綜藝節(jié)目及影視劇的非遺傳播形式。隨著用戶年齡的增長，30歲以上用戶則更多地選擇線下體驗(yàn)及旅游活動(dòng)。另一方面，報(bào)告還指出，女性相對(duì)于男生而言，更容易在非遺產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)購買行為，而男生則比較側(cè)重于了解和學(xué)習(xí)非遺知識(shí)。

二線城市對(duì)非遺關(guān)注度及消費(fèi)能力趕超北上廣

報(bào)告調(diào)查結(jié)果還顯示，98%的二線城市用戶聽過非遺并且會(huì)主動(dòng)關(guān)注非遺相關(guān)信息，這方面都已高于北上廣等一線城市。除此之外，二線城市對(duì)于在非遺方面的消費(fèi)欲望也高于一線城市，特別是在旅游和線下實(shí)體店/體驗(yàn)館的消費(fèi)。除了地域差別，報(bào)告還指出，用戶學(xué)歷越高越愿意在非遺產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)購買。

非遺商業(yè)化，大多數(shù)用戶傾向于旅游體驗(yàn)

在非遺商業(yè)化方面，旅游是最受用戶歡迎的非遺商業(yè)產(chǎn)品，其次是實(shí)體店、體驗(yàn)館以及實(shí)體產(chǎn)品，用戶在非遺商業(yè)產(chǎn)品上的花費(fèi)依舊偏重于旅游體驗(yàn)。前面提到以學(xué)生為主體的年輕人更喜歡二次元產(chǎn)品，相反，職業(yè)白領(lǐng)則更加傾向于非遺與旅游的結(jié)合，其中公司管理者以及金融行業(yè)對(duì)旅游的需求最為旺盛。除此之外，相對(duì)其他行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及公關(guān)廣告行業(yè)則更傾心于二次元的跨界產(chǎn)品。

除了線下旅游消費(fèi)，線上文化娛樂消費(fèi)也是非遺商業(yè)化的一個(gè)方面。報(bào)告顯示，30.2%的用戶在線上文化娛樂的月支出為100-300元，35%的用戶消費(fèi)超過300元。由此可見，非遺的商業(yè)化離不開線上線下的結(jié)合。

內(nèi)容發(fā)現(xiàn)平臺(tái)助力“非遺”保護(hù)和傳承

此次推出“報(bào)告”是QQ瀏覽器與非遺大數(shù)據(jù)平臺(tái)的第二次合作;2017年，QQ瀏覽器與中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大數(shù)據(jù)平臺(tái)聯(lián)手發(fā)起“薪火行動(dòng)”，QQ瀏覽器通過自身流量優(yōu)勢，將QQ瀏覽器社區(qū)與非遺相關(guān)內(nèi)容結(jié)合，通過內(nèi)容展示的形式，吸引到年輕用戶參與到非遺話題中。擁有3.5億用戶的QQ瀏覽器聚集了大批的年輕用戶，非遺相關(guān)話題和內(nèi)容引入，勢必會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)非遺在年輕受眾中的關(guān)注度和認(rèn)知度。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。