二次元營銷正成為互聯(lián)網企業(yè)品牌宣傳日益重視的營銷模式。根據工信部發(fā)布的《2017年中國泛娛樂產業(yè)白皮書》顯示,2017年,中國動漫核心用戶超過8000萬,被稱為“二次元”人群總數超過3億,他們的喜好將會牽動整個品牌營銷的大方向
二次元營銷,既需要好內容,也需要好故事。動漫形式的宣傳畫面帶來用戶新的感官感受,動感的畫面讓品牌宣傳物料更加多元,海報以外人物故事、衍生品的延展也讓品牌產品的露出方式變得多樣。在南京新街口地鐵站,一組“超燃英雄”動漫IP連屏廣告正成為一道新的風景。
豐富的品宣形式,對其傳達的核心內容也提出了更高的要求。二次元營銷高效地將產品與二次元人物聯(lián)系起來,其產品內容必然是簡明精確的,才能在戶外LED大屏、地鐵連屏等多種傳播方式向消費者完整地傳達品牌心智。
以年輕消費群體感興趣的動漫形象切入,并融入自己的品牌文化,如今蘇寧也緊跟時代潮流趨勢,針對物流、客服、售后和V購四大服務終端,設計了五款動漫形象來進行宣傳:有手執(zhí)書卷的白發(fā)小生,有揮舞扳手的陽光大叔,有極速“運鏢”的武俠,有高大威猛的無人卡車,還有身倚鍵盤、端莊大方的小姐姐。
以快遞員形象為例,在日常為消費者配送貨物的蘇寧快遞員“火箭哥”搖身一變,成為了一名輕功武俠。身背快遞包裹,手持快遞員專用手機,“火箭”的形象正向用戶傳達“快人一步,準時送達”的蘇寧物流服務產品理念。相比以往情感主題的營銷方式,“超燃英雄”IP的包裝更能直觀地表現出快遞員的專業(yè)性與服務特征。
每一個超燃英雄形象,都代表著蘇寧服務終端的工作人員和研發(fā)產品。年輕人的觸媒習慣在發(fā)生變化,品牌媒介策略也在隨之應變,蘇寧在818期間正用特別的方式,向用戶傳達服務產品的質量與專業(yè)。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術助力“企宣”向上生長
- 為什么年輕人不愛換手機了
- 柔宇科技未履行金額近億元被曝已6個月發(fā)不出工資
- 柔宇科技被曝已6個月發(fā)不出工資 公司回應欠薪有補償方案
- 第六座“綠動未來”環(huán)保公益圖書館落地貴州山區(qū)小學
- 窺見“新紀元”,2021元宇宙產業(yè)發(fā)展高峰論壇“廣州啟幕”
- 以人為本,景悅科技解讀智慧城市發(fā)展新理念
- 紐迪瑞科技/NDT賦能黑鯊4 Pro游戲手機打造全新一代屏幕壓感
- 清潔家電新老玩家市場定位清晰,攜手共進,核心技術決定未來
- 新思科技與芯耀輝在IP產品領域達成戰(zhàn)略合作伙伴關系
- 芯耀輝加速全球化部署,任命原Intel高管出任全球總裁
免責聲明:本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網站出現的信息,均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。