8月2日，波司登繼攜手分眾傳媒，在上海中心簽訂“引爆主流，激活品牌”億元級(jí)戰(zhàn)略投放協(xié)議。波司登董事長高德康表示“2018年，波司登啟動(dòng)全新的競(jìng)爭戰(zhàn)略，關(guān)鍵之一便是贏得主流用戶的心。選擇億元級(jí)戰(zhàn)略投放分眾，就是看中分眾強(qiáng)大的“引爆主流”能力。

全面戰(zhàn)略升級(jí)，提升品牌勢(shì)能

波司登專注羽絨服行業(yè)42年，曾包攬全球1/3的羽絨服銷量。邁步國際取得“暢銷72國，全球2億人次選擇”的輝煌成績!但隨著消費(fèi)人群更迭，四季品牌兼職做羽絨服，洋品牌進(jìn)軍中國市場(chǎng)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，嘈雜的傳播環(huán)境，波司登在2018年開啟全新的競(jìng)爭戰(zhàn)略，主動(dòng)求變，攜手分眾傳媒“引爆主流、激活品牌”，宣布重回主流視野。

目前，波司登在戰(zhàn)略升級(jí)方面已有所布局：整合全球資源，攜手國際一流供應(yīng)商，在原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新;邀請(qǐng)國際頂尖設(shè)計(jì)師加持，一改傳統(tǒng)老派形象，將時(shí)裝風(fēng)格融入羽絨服設(shè)計(jì)，不斷為市場(chǎng)注入活力和驚喜。

波司登董事局主席兼總裁 高德康

在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，連續(xù)23年中國羽絨服銷量冠軍，暢銷72國的波司登與分眾傳媒簽署億元級(jí)戰(zhàn)略合作協(xié)議。波司登董事長高德康表示：分眾傳媒作為全球第一的電梯媒體集團(tuán)，精準(zhǔn)覆蓋中國2億都市主流消費(fèi)人群。分眾傳媒精準(zhǔn)的受眾定位和強(qiáng)大的品牌引爆力，對(duì)波司登劍指千億，筑高品牌核心競(jìng)爭力，將起到至關(guān)重要的作用。

億元投放分眾，贏得主流選擇

分眾傳媒董事長江南春在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“此次選擇與波司登達(dá)成‘引爆主流、激活品牌’的戰(zhàn)略合作，主要是基于對(duì)波司登匠心產(chǎn)品的高度認(rèn)可。未來，分眾將利用自身強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)充分助力波司登把匠心品質(zhì)傳遞給更多主流人群，贏得他們的選擇，為中國服裝行業(yè)樹立新標(biāo)桿。

分眾傳媒董事長 江南春

作為中國第一大電梯媒體集團(tuán)，分眾傳媒已強(qiáng)勢(shì)覆蓋中國300多個(gè)城市，2億主流消費(fèi)群體，憑借電梯媒體【主流】、【高頻】、【必經(jīng)】、【低干擾】的優(yōu)勢(shì)，每天可觸達(dá)5億人次主流人群。此次合作，波司登可借助分眾電梯媒體的強(qiáng)大“引爆力”，針對(duì)主流人群集中發(fā)聲，構(gòu)建波司登品牌的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，贏得市場(chǎng)大競(jìng)爭。

強(qiáng)勢(shì)聯(lián)手分眾，波司登劍指千億

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的入口變遷，線上流量核心入口是微信朋友圈和新聞客戶端，線下流量核心入口就是公寓樓辦公樓的電梯口。江南春總結(jié)，過去十五年中國最大的改變就是城市化，城市化最基礎(chǔ)的設(shè)施就是電梯，所以分眾電梯媒體已經(jīng)成為了引爆城市主流人群的基礎(chǔ)設(shè)施。

作為波司登的顧問公司君智咨詢董事長謝偉山認(rèn)為：分眾能為波司登引爆【關(guān)鍵人群】-中國2億城市主流風(fēng)向標(biāo)人群。分眾傳媒把品牌滲透到城市主流人群必經(jīng)的生活場(chǎng)景如公寓樓辦公樓電影院。這種生活場(chǎng)景媒體長期穩(wěn)定的存在于主流人群的生活工作場(chǎng)景之中，最能夠?qū)崿F(xiàn)主流人群的集中影響。在媒體碎片化的時(shí)代是波司登品牌引爆風(fēng)向標(biāo)人群的首選方式。”

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