近日，網(wǎng)易考拉攜手權(quán)威第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布了《“品味生活”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示：消費(fèi)者不僅對(duì)自身的居住空間有著品質(zhì)的消費(fèi)需求，還在工作、出行等其他場(chǎng)景中都顯示品質(zhì)消費(fèi)的身影，消費(fèi)升級(jí)瞄準(zhǔn)的場(chǎng)景，不再僅僅局限于居住環(huán)境，更多的則是關(guān)注到與消費(fèi)者工作、出行等相關(guān)的場(chǎng)景，而消費(fèi)者對(duì)于“品質(zhì)”消費(fèi)的需求凸顯旺盛，并不斷誕生新的消費(fèi)場(chǎng)景與標(biāo)準(zhǔn)。

依據(jù)易觀對(duì)4,000位網(wǎng)易考拉用戶的調(diào)研中，指出了健身、辦公以及旅行等新場(chǎng)景的崛起，尤其是當(dāng)健身正成為大眾認(rèn)知中的品質(zhì)生活新“標(biāo)配”，也帶動(dòng)了從裝備，到時(shí)尚潮流和營(yíng)養(yǎng)品的全面升級(jí)。

(圖：健身、辦公與旅行，成為重要的消費(fèi)升級(jí)情境)

在健身消費(fèi)中，健身卡/健身教練以及運(yùn)動(dòng)器械等直接開(kāi)銷的占比已讓位于運(yùn)動(dòng)服飾裝備和運(yùn)動(dòng)保健品/營(yíng)養(yǎng)品，這也顯示了在大眾心目中，健身不僅僅是減肥塑形，而是融合了時(shí)尚潮流、營(yíng)養(yǎng)保健的身體和生活方式管理。值得注意的是，女性在運(yùn)動(dòng)服飾及裝備方面的購(gòu)買增速明顯高于男性，而男性更關(guān)注運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的補(bǔ)充，而專業(yè)化和潮流化也成為健身消費(fèi)升級(jí)最重要的兩大特征。

(圖：健身消費(fèi)升級(jí)，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充更專業(yè)，運(yùn)動(dòng)裝備成潮流)

消費(fèi)者對(duì)于辦公環(huán)境的消費(fèi)升級(jí)也與日劇增。從時(shí)間分配比例來(lái)看，工作時(shí)長(zhǎng)至少占據(jù)日常一天的1/3以上，因此如何打造一個(gè)舒適的辦公環(huán)境成為用戶關(guān)心的重點(diǎn)，在個(gè)性化布置的同時(shí)，管理好自己的身體與健康成為新的趨勢(shì)。例如，保健品已經(jīng)成為工作人士的共同需求，包括護(hù)眼，抗疲勞、補(bǔ)充能量等，在性別差異上，男生對(duì)于鍵盤、鼠標(biāo)，耳機(jī)等電腦配件的關(guān)注度較高，而女生則相對(duì)會(huì)注重自己的形體，并通過(guò)小電器、小零食來(lái)打造溫馨的辦公氣氛。

從網(wǎng)易考拉銷 售數(shù)據(jù)來(lái)看，水果麥片、保溫杯、機(jī)械鍵盤等商品，都是辦公白領(lǐng)關(guān)注度比較高的單品。“越來(lái)越多的用戶在辦公室注重健康，例如頸椎腰椎等亞健康，以及口腔衛(wèi)生等。”網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“進(jìn)口漱口水，以及頸部等保健產(chǎn)品，增速都比較快。為防止漏吃早餐，辦公室白領(lǐng)都會(huì)購(gòu)買類似卡樂(lè)比麥片的商品，果干類麥片也在該群體中熱賣。”而在旅行方面，該負(fù)責(zé)人表示，諸如防曬噴霧等日常防護(hù)及專業(yè)的裝備是大眾主要的消費(fèi)升級(jí)選項(xiàng)，而無(wú)人機(jī)的出現(xiàn)也會(huì)給旅行攝影帶來(lái)更多可能。

(圖：用戶對(duì)辦公室品類的消費(fèi)升級(jí)傾向，及一些代表性商品銷 售增幅)

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者已從居住環(huán)境的消費(fèi)升級(jí)，往其他空間轉(zhuǎn)變，第二空間消費(fèi)升級(jí)迅速崛起，也表明了，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，不再局限家中，而更多著眼于自身長(zhǎng)期或高頻出現(xiàn)的生活場(chǎng)景中，讓品質(zhì)生活無(wú)處不在。據(jù)介紹，僅僅在2018年第二季度中，網(wǎng)易考拉就先后與全球近30個(gè)知名頂級(jí)品牌進(jìn)行合作，包括歐洲護(hù)膚巨頭拜爾斯道夫、美國(guó)維生素均衡營(yíng)養(yǎng)專家善存、加拿大百年健康品牌健美生、國(guó)民女神AB代言澳洲蜂蜜酵素Bio-E、日本人氣保健品新谷酵素、以及城野醫(yī)生、肌美精等，這些都是消費(fèi)者在第二空間中首選的知名品牌。

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