精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    數(shù)字廣告五大市場中,搜索廣告和社交媒體廣告成績最突出

    在當(dāng)下產(chǎn)品數(shù)量和種類極大豐富的背景下,廣告是讓產(chǎn)品最快被目標(biāo)客戶所發(fā)現(xiàn)的方法之一。而數(shù)字廣告,尤其是移動(dòng)數(shù)字廣告,以其投放更精準(zhǔn)、數(shù)字可回收等眾多優(yōu)勢,吸引著越來越多的廣告主。數(shù)據(jù)顯示,2017 年全球廣告主在數(shù)字廣告上的支出為2480億美元,首次超過電視廣告。對(duì)比電視在幾代媒體和消費(fèi)者眼中的地位,這無疑是數(shù)字廣告取得的又一革命性進(jìn)展。

    市場規(guī)模急速增長的同時(shí),數(shù)字廣告的展現(xiàn)方式也變得越來越多花樣:原生廣告、可玩廣告、視頻信息流……但按照廣告的展現(xiàn)環(huán)境,我們可以大致地將數(shù)字廣告市場劃分為五大塊:橫幅廣告、視頻廣告、社交媒體廣告、搜索廣告和網(wǎng)絡(luò)分類廣告。

    數(shù)字廣告五大市場中,搜索廣告和社交媒體廣告成績最突出

    搜索廣告在2017 年市場規(guī)模達(dá)到1120億美元,是細(xì)分市場中規(guī)模是最大的。這種形式的廣告以關(guān)鍵詞為核心,幫助市場營銷人員以非常簡單而有效的方式觸達(dá)目標(biāo)受眾。在信息能更便捷更快速獲得的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這種在pc端盛行時(shí)就已十分火爆的廣告形式,在移動(dòng)端越發(fā)炙手可熱。

    數(shù)字廣告細(xì)分市場中規(guī)模排行第二的是社交媒體廣告市場,它在2017年?duì)I收約為 440 億美元。社交網(wǎng)絡(luò)收納了海量的用戶信息流,這一特性賦予了它們依據(jù)用戶特征,定制和展現(xiàn)個(gè)性化廣告的能力,也使社交媒體網(wǎng)絡(luò)成為十分理想的廣告投放環(huán)境。鑒于移動(dòng)端屏幕大小的有限性,為了提高用戶對(duì)廣告的接受度與參與度,移動(dòng)社交媒體廣告往往采用原生的形式。例如下圖顯示的匯量科技投放的這則原生信息流廣告中,廣告形式與原款app相似,能給用戶帶來更好的視覺感受;同時(shí)廣告投放環(huán)境也與產(chǎn)品相關(guān)。當(dāng)合適的廣告插入在合適的環(huán)境下,用戶轉(zhuǎn)化的幾率也就能大大增加。

    數(shù)字廣告五大市場中,搜索廣告和社交媒體廣告成績最突出

    數(shù)字廣告五大市場中,搜索廣告和社交媒體廣告成績最突出

    橫幅廣告和視頻廣告則分別占據(jù)市場份額的19.1%和11%。與社交網(wǎng)絡(luò)和搜索引擎相比,橫幅廣告和視頻廣告的投放環(huán)境要復(fù)雜得多。在當(dāng)下廣告精準(zhǔn)投放技術(shù)尚不完全成熟的情況下,橫幅廣告和視頻廣告往往面臨著無法觸達(dá)真正目標(biāo)群體的問題。在鎖定目標(biāo)受眾的解決方案上,許多公司例如匯量科技正在不斷升級(jí)自身算法。目前,以一套全面立體的 AI 投放算法體系為核心技術(shù),在數(shù)據(jù)、平臺(tái)之上,匯量已初步建立起一套較為完善的千人千面的智能投放算法體系,列入行業(yè)前沿水準(zhǔn)。

    數(shù)字廣告五大市場中,搜索廣告和社交媒體廣告成績最突出

    而在整個(gè)廣告市場營收中占比最低的是網(wǎng)絡(luò)分類廣告,它在移動(dòng)設(shè)備上的表現(xiàn)相當(dāng)具有局限性,其市場規(guī)模的逐漸縮水也正與互聯(lián)網(wǎng)的“移動(dòng)化”趨勢相符合。

    從當(dāng)前這五大細(xì)分市場中,我們可以窺見在搜索廣告和社交媒體廣告市場規(guī)模的龐大,與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蒸蒸日上密不可分。而數(shù)字廣告對(duì)電視廣告超越,正反映了當(dāng)下全球數(shù)字廣告的市場規(guī)模的急速狂增。這一勢頭在未來暫時(shí)也不會(huì)停歇,據(jù)預(yù)計(jì),在2022年數(shù)字廣告市場規(guī)模將達(dá)到4000億美元,即時(shí)數(shù)字廣告市場將變得更加成熟而龐大。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

    2018-08-03
    數(shù)字廣告五大市場中,搜索廣告和社交媒體廣告成績最突出
    在當(dāng)下產(chǎn)品數(shù)量和種類極大豐富的背景下,廣告是讓產(chǎn)品最快被目標(biāo)客戶所發(fā)現(xiàn)的方法之一。

    長按掃碼 閱讀全文