8月1日，世界排名第6的廣告公司日本株式會(huì)社博報(bào)堂(Hakuhodo)/北京迪愛慈廣告有限公司(北京DAC)與網(wǎng)易(NetEase)、央視市場(chǎng)研究(CTR)在網(wǎng)易杭州總部聯(lián)合宣布，今后將共同提供名為“Hakuhodo × NetEase精準(zhǔn)營銷優(yōu)化方案”的新業(yè)務(wù)。四方將基于博報(bào)堂的中國生活者數(shù)據(jù)庫Global HABIT(※)、央視市場(chǎng)研究CNRS-TGI(※)連續(xù)性數(shù)據(jù)庫，結(jié)合網(wǎng)易的個(gè)性化推薦演算能力及人工智能技術(shù)，在數(shù)據(jù)、資源、戰(zhàn)略、投放等多個(gè)層面強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為品牌的精準(zhǔn)營銷再升級(jí)鑄就強(qiáng)有力的基石。

多年來，博報(bào)堂的生活者發(fā)想理念為品牌和商家提供了極具價(jià)值的市場(chǎng)洞察，與網(wǎng)易和CTR的合作，被視為博報(bào)堂在中國營銷矩陣的重要拓展。聯(lián)合博報(bào)堂敏銳的生活者/市場(chǎng)洞察力、網(wǎng)易頂尖的個(gè)性化推薦算法能力和央視市場(chǎng)研究CNRS-TGI連續(xù)性數(shù)據(jù)研究形成的化學(xué)反應(yīng)，將有助于推動(dòng)博報(bào)堂及各合作方以全鏈路和實(shí)時(shí)優(yōu)化的方式，為品牌帶來全新營銷體驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值。

未來，四方將共同推動(dòng)媒介和數(shù)字營銷的全新發(fā)展，利用科技的力量實(shí)現(xiàn)品牌成長，幫助品牌更高效地完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

“Hakuhodo × NetEase精準(zhǔn)營銷優(yōu)化方案”是建立在詳盡的目標(biāo)人群分析結(jié)果和高度人工智能技術(shù)基礎(chǔ)上的一種精準(zhǔn)營銷優(yōu)化服務(wù)。該服務(wù)將首先由博報(bào)堂方面運(yùn)用旗下自有的中國生活者數(shù)據(jù)庫“Global HABIT”并結(jié)合央視市場(chǎng)研究“CNRS-TGI”數(shù)據(jù)庫加以分析，實(shí)施高精度的目標(biāo)人群定向后，再結(jié)合網(wǎng)易個(gè)性化推薦演算能力以及運(yùn)用人工智能技術(shù)及時(shí)跟進(jìn)投放管理，最終達(dá)成良好的營銷效果。

當(dāng)下，品牌營銷的演進(jìn)正呈現(xiàn)愈發(fā)多樣性的趨勢(shì)，而以往用于觀測(cè)生活者的調(diào)查數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)媒體所有用戶信息通常分屬不同機(jī)構(gòu)管理，因此，如何將目標(biāo)人群分析的結(jié)果直接反映到精準(zhǔn)營銷方案中，是當(dāng)前整合營銷領(lǐng)域亟需解決的一個(gè)較難課題。博報(bào)堂/北京DAC與網(wǎng)易、CTR對(duì)此聯(lián)合開展了實(shí)驗(yàn)性研究，并取得了優(yōu)異的實(shí)際成效，“Hakuhodo × NetEase精準(zhǔn)營銷優(yōu)化方案”有望通過提供更具可信度和高效的精準(zhǔn)營銷手法，進(jìn)而有效解決上述課題。

博報(bào)堂與網(wǎng)易、CTR、北京DAC四方合照

面對(duì)本次具有開拓意義的合作， 博報(bào)堂的執(zhí)行董事伊藤俊太郎先生表示：“一直以來，博報(bào)堂都秉持著生活者發(fā)想理念，切實(shí)通過‘從場(chǎng)景發(fā)現(xiàn)生活者、用數(shù)字剖析生活者、打開心聆聽生活者’來進(jìn)行思考和研究。四方將合力打破技術(shù)壁壘，幫助品牌更快速、更有效地踏入精準(zhǔn)化營銷新時(shí)代。”

網(wǎng)易大數(shù)據(jù)總經(jīng)理阮良表示：“在品牌服務(wù)領(lǐng)域，博報(bào)堂、CTR、北京DAC是我們的重要合作伙伴，四方的戰(zhàn)略合作將踐行技術(shù)賦能，從更多維度開闊營銷視野，也將拉開一場(chǎng)由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的營銷革命，讓品牌方能夠高效、整合地利用數(shù)據(jù)優(yōu)化品牌營銷。”

CTR執(zhí)行董事、總經(jīng)理徐立軍表示：“目前品牌主精準(zhǔn)營銷的需求在不斷升溫，但是離真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的方式還有很大的探索和提升空間。CTR重視互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的價(jià)值和應(yīng)用前景，也一向致力于通過調(diào)研數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)的融合帶來更為精準(zhǔn)的洞察能力，滿足客戶不斷升級(jí)的新需求，為客戶提供更高效的解決方案，與博報(bào)堂、網(wǎng)易與DAC的深度結(jié)合、打破技術(shù)壁壘，就是一個(gè)成功的例證。”

在“互聯(lián)網(wǎng)+”及AI的洪流時(shí)代，大數(shù)據(jù)結(jié)合小數(shù)據(jù)的精細(xì)分析與人工智能技術(shù)的應(yīng)用決定當(dāng)代市場(chǎng)營銷與發(fā)展的未來。將生活者刻畫出帶有個(gè)人印記、有溫度的行為軌跡，是洞察生活者更全面、更準(zhǔn)確的入口。伴隨著技術(shù)不斷發(fā)展產(chǎn)生的催化作用，精準(zhǔn)營銷的浪潮風(fēng)起云涌，相信博報(bào)堂與網(wǎng)易、CTR、北京DAC的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，將會(huì)進(jìn)一步引領(lǐng)中國網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營銷行業(yè)的科技和服務(wù)。

參考資料：

【中國生活者數(shù)據(jù) (Global HABIT※) 概要】

Global HABIT 是博報(bào)堂原創(chuàng)的生活者調(diào)查項(xiàng)目，自2000 年開始每年實(shí)施，調(diào)查區(qū)域涵蓋以亞洲為中心的世界各主要城市。從2018年開始，得益于大型調(diào)查公司CTR的協(xié)助，中國的Global HABIT不僅在調(diào)查對(duì)象城市數(shù)和樣本數(shù)上有了擴(kuò)充，更強(qiáng)化了對(duì)線上行為、智能手機(jī)應(yīng)用程序使用狀況、以及電視的收視傾向等信息的把握。

【中國城市居民調(diào)查 (CNRS-TGI※) 概要】

CNRS-TGI由CTR于1999年根據(jù)國際規(guī)范創(chuàng)建，是中國領(lǐng)先的連續(xù)性同源研究項(xiàng)目。自1999年創(chuàng)立至今，持續(xù)20年對(duì)中國近2億居民(覆蓋1-4線60城市)的媒介接觸及產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)行監(jiān)測(cè)研究。作為Kantar TGI全球項(xiàng)目的重要組成部分，CNRS秉承TGI在研究技術(shù)、項(xiàng)目執(zhí)行及分析系統(tǒng)上的國際先進(jìn)水準(zhǔn)，已成為廣大客戶在營銷領(lǐng)域進(jìn)行用戶畫像、品牌定位、跨媒體廣告投放及生活形態(tài)趨勢(shì)分析的必備工具和貨幣數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。