菲律賓,全球社交媒體發(fā)展最快、用戶增長數(shù)量最快的社交媒體國家之一。在數(shù)字化轉(zhuǎn)變中,菲律賓在一個(gè)特定領(lǐng)域占據(jù)了全球領(lǐng)先地位:在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間。那么,被稱為“世界社交媒體之都”的菲律賓,其社交媒體發(fā)展現(xiàn)狀如何,未來發(fā)展趨勢又是什么呢?

菲律賓社交媒體發(fā)展背景

雖說菲律賓是全亞太地區(qū)“網(wǎng)速”最慢的國家,但卻是全球用戶數(shù)量增長最快的社交媒體國家之一。在菲律賓一億一百萬人口中,有6700萬人是社交媒體用戶,其中47%是活躍的社交媒體用戶,40%是活躍的移動(dòng)社交用戶。We Are Social發(fā)布社交媒體發(fā)展趨勢報(bào)告顯示,菲律賓曾在2017年的一月份社交媒體月活用戶列為全球第一,而菲律賓社交媒體用戶增長率為25%位列全球第八位。此外,菲律賓用戶在社交媒體網(wǎng)站上平均每天花費(fèi)4小時(shí)17分鐘。

其中,Facebook是菲律賓最活躍的社交媒體平臺(tái)占26%,且Facebook用戶的年齡主要分布在18到24歲之間,其次是25到34歲。其次是Facebook Messenger占23%,而Twitter和Instagram也占13%和12%。

菲律賓社交媒體營銷發(fā)展現(xiàn)狀

(菲律賓iOS排行榜)

據(jù)2018年全球數(shù)碼報(bào)告顯示,菲律賓目前仍然是全球最活躍的社交媒體用戶地區(qū)之一。預(yù)計(jì)到2022年,菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶將增長至5784萬,而該國的社交媒體用戶約增至4733萬。而通過最新的菲律賓iOS排行榜可以看到,FBMessenger、Facebook、Youtube社交軟件仍排名前四位。

目前,菲律賓社交媒體發(fā)展已經(jīng)非常成熟,社交媒體商業(yè)化痕跡也非常高。因此,想要快速布局菲律賓市場的出海企業(yè),可以直接選擇成熟且高效的社交媒體機(jī)構(gòu)或者當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行營銷推廣,畢竟培養(yǎng)品牌、建立菲律賓用戶群體和粉絲群體的時(shí)間成本成本非常大。

菲律賓社交媒體網(wǎng)紅營銷未來發(fā)展趨勢

#內(nèi)容定制化仍將主導(dǎo)社交媒體營銷#

隨著本地區(qū)社交媒體的發(fā)展,菲律賓本土用戶對(duì)社交媒體內(nèi)容要求也愈發(fā)嚴(yán)格,本地出海菲律賓企業(yè)及菲律賓本土企業(yè)開始尋求社交媒體營銷新突破,如內(nèi)容定制服務(wù),網(wǎng)紅KOL可深入品牌進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,使內(nèi)容變得更加有趣,以此來吸引更多的用戶。研究表明,78%的用戶更喜歡KOL提供定制內(nèi)容而不是直接廣告的品牌和公司。因此,內(nèi)容定制化仍將繼續(xù)作為社交媒體營銷的主導(dǎo)力量。

#社交成為電商重要傳播渠道#

近幾年,菲律賓電商行業(yè)發(fā)展迅猛,從2015年的55億增長到了2017年的79億。預(yù)計(jì)到2025年,菲律賓電商將成為東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最具價(jià)值的領(lǐng)域,規(guī)模達(dá)881億美元。與此同時(shí),越來越多的菲律賓用戶開始通過社交媒體購物,而商家也非常重視社交媒體銷售渠道,其中菲律賓的Lazada、Kimstore等電商平臺(tái)都曾通過社交媒體進(jìn)行促銷活動(dòng)且市場反饋良好。

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生成海報(bào)

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