《創(chuàng)造101》里的“小姐姐們”剛邁過(guò)刷屏的前一步，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的O2O智慧零售企業(yè)蘇寧也在掌門(mén)人張近東“造極2018”的引領(lǐng)下，演繹著自己的“創(chuàng)造2018”——數(shù)據(jù)顯示，截至2018年7月15日，蘇寧各大業(yè)態(tài)在2018年累計(jì)新開(kāi)店多達(dá)2018家。而令人更為震驚的是，根據(jù)蘇寧智慧零售大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃，其在2020年的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店總數(shù)將達(dá)到20000家。

在風(fēng)口下沉、社會(huì)各界都意識(shí)到布局線下零售的重要意義之際，早已在此深耕近30年的蘇寧卻顯得輕車(chē)熟路、氣定神閑，迅速的布局與爆發(fā)的紅利一舉驚艷了整個(gè)行業(yè)，也讓蘇寧坐穩(wěn)了后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“C位”。

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下沉線下成為必爭(zhēng)之地

隨著流量觸頂、消費(fèi)升級(jí)，曾經(jīng)不可一世的電商在經(jīng)歷了10年的攻城略地之后，如今已顯頹勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售增速?gòu)?010年的96.9%放緩至2016年的26.2%。2016年，馬云在云棲大會(huì)發(fā)出判斷：“純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束，未來(lái)的十年、二十年，沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō)。”

由此，國(guó)內(nèi)商業(yè)巨頭紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下的搶灘登陸戰(zhàn)打響了。阿里先后將三江購(gòu)物、銀泰、百聯(lián)、新華都等企業(yè)納入麾下，近來(lái)又以150億元入股分眾傳媒，拓展線下流量;京東則分別與永輝、家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)冗_(dá)成戰(zhàn)略合作，“輕松購(gòu)”自助收銀將進(jìn)駐100商家2000門(mén)店。二者正在奮起直追，彌補(bǔ)曾經(jīng)缺失的線下市場(chǎng)。

蘇寧深耕線下30年O2O雙線融合優(yōu)勢(shì)盡顯

當(dāng)電商巨頭們匆匆轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下的時(shí)候，以線下零售起家的蘇寧已經(jīng)布局雙線融合近10年的時(shí)間。蘇寧自1990年以實(shí)業(yè)起家，短短幾年就擴(kuò)張到數(shù)千家線下門(mén)店，登上了實(shí)體零售業(yè)的霸主地位。2009年開(kāi)始，蘇寧開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，并在2013年獨(dú)具前瞻的開(kāi)啟了線上與線下相融合的O2O戰(zhàn)略。

蘇寧的雙線融合并非傳統(tǒng)的零售企業(yè)上線一個(gè)網(wǎng)上商城而已，而是真正回歸零售的本質(zhì)，以服務(wù)為初心，以服務(wù)為目的，來(lái)為用戶提供全息的體驗(yàn)。掌門(mén)人張近東對(duì)此有過(guò)精準(zhǔn)的闡述：“大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)渠道已無(wú)法滿足用戶需求，必須要全面構(gòu)建起數(shù)字化的人、貨、場(chǎng)，搭建起能夠極速連接各類(lèi)人群、各式場(chǎng)景、各個(gè)時(shí)間點(diǎn)、各種商品的場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)渠道，最大限度滿足用戶對(duì)空間多樣性和時(shí)間即時(shí)性的需求。”

經(jīng)過(guò)多年的布局，蘇寧已經(jīng)形成了以零售為核心的多產(chǎn)業(yè)融合格局。通過(guò)全產(chǎn)業(yè)的貫通，蘇寧構(gòu)建起了面向未來(lái)的智慧零售格局。這些通過(guò)歲月打拼而積淀的實(shí)業(yè)資源和深度融合基礎(chǔ)，是線上企業(yè)通過(guò)單純收購(gòu)無(wú)法達(dá)到的優(yōu)勢(shì)。

蘇寧紅利期已至智慧零售大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略成果顯著

在風(fēng)口逐漸下沉之際，蘇寧的實(shí)力逐步凸顯。

截至7月15日，蘇寧智慧零售大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略成果驚人，2018年累計(jì)新開(kāi)店達(dá)到2018家，還創(chuàng)下“單天開(kāi)店300多家”的記錄。其中，以“致敬美好生活”為理念的蘇寧極物店一落地就成為年輕潮生活的聚集地，瞬間變“網(wǎng)紅”;包羅眾多黑科技、智慧元素和體驗(yàn)環(huán)節(jié)的云店3.0，更是以單日最高10萬(wàn)+的客流量刷新紀(jì)錄;布局最后一公里的蘇寧小店新開(kāi)747家;渠道下沉到四六級(jí)市場(chǎng)的零售云店新開(kāi)790家;除此之外，蘇鮮生精品超市、紅孩子母嬰店、蘇寧影城等業(yè)態(tài)也如火如荼地紛紛加速落地。

快速布局的背后正反映了蘇寧難以撼動(dòng)的實(shí)力。據(jù)蘇寧易購(gòu)2018上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)盈利59.6億元-60.6億元，同比增長(zhǎng)1945.39%-1979.7%，為8年來(lái)最好業(yè)績(jī)。上周蘇寧易購(gòu)也連續(xù)兩年榮登《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單，以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)迎風(fēng)而來(lái)，引領(lǐng)整個(gè)零售業(yè)的發(fā)展方向。

縱觀蘇寧的成功史，不是趕上風(fēng)口的幸運(yùn)，而是依托對(duì)行業(yè)深度了解進(jìn)行前瞻性布局迎來(lái)的收獲。當(dāng)然，在新的時(shí)代下，這不是終點(diǎn)，或許正是起點(diǎn)。未來(lái)蘇寧還會(huì)給行業(yè)及消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。

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