還記得2015年那部黑馬喜劇片《夏洛特?zé)馈穯?有一個片段可能很多觀眾沒留意到——當(dāng)馬冬梅為情所傷，背井離鄉(xiāng)，火車站的霓虹燈赫然寫著三個大字——西虹市!時隔3年，彩蛋終有下文——2018年7月底，眾所期盼的《西虹市首富》爆笑來襲。

7月24日，這部由沈騰領(lǐng)銜主演，編劇兼導(dǎo)演閆非、彭大魔等加持，宋蕓樺、張一鳴、常遠(yuǎn)、魏翔等一眾明星加盟的大片一經(jīng)首映，就以其強(qiáng)大的陣容、爆笑和快樂的調(diào)性、接地氣的劇情，以及對理想品質(zhì)生活的向往，迎來爆滿的上座率。值得關(guān)注的是，作為該片的合作伙伴之一，中文境外包車游領(lǐng)導(dǎo)品牌【皇包車旅行】因特“笑”植入獲得一片點(diǎn)贊，引發(fā)特別關(guān)注。

爆笑圈粉 《西虹市首富》首映滿座

《西虹市首富》講述了混跡于丙級業(yè)余足球隊的守門員王多魚(沈騰飾)，因比賽失利被迫離隊之后的故事。正處于人生最低谷的他接受了“一個月花光十億資金，即可繼承三百億遺產(chǎn)”的挑戰(zhàn)，于是開啟了“花錢特?zé)?rdquo;的奇葩人生。影片設(shè)置諸多搞笑情節(jié)、運(yùn)用諸多夸張拍攝手法，看似玩世，卻傳達(dá)了深一層次的人生道理——在財富和夢想、感情之間，人們將作何選擇。“十億”仿佛是為主角“認(rèn)清自我”而鋪設(shè)的考驗與夢境，王多魚雖是個“暴發(fā)”的小人物，卻始終執(zhí)著堅定著自己和球隊的夢想;雖肩負(fù)不可完成的任務(wù)壓力，卻在金錢面前仍堅持“做對社會有益的事”。影片最后，他也在金錢與感情、人性之間作出取舍，最后方通過重重考驗得償所愿。

片中高潮部分當(dāng)屬那一場與頂級球隊的煽情球賽，正是這段情節(jié)讓觀眾看到了王多魚對夢想的堅持，搞笑歡樂和煽情相輔相成、恰到好處，令人印象深刻，而皇包車旅行的植入便于此處出現(xiàn)——在球賽之中，圍欄之上，觀眾意外發(fā)現(xiàn)了【皇包車旅行】的logo。“植入中的植入”，皇包車旅行用這樣一種返璞歸真而又順其自然的方式低調(diào)植入，一反當(dāng)下盛行的生硬、夸張，甚至念咒般的廣告植入方式，絲毫不影響用戶的觀影效果，同時效果也潛移默化，水到渠成，“笑”果不俗。

高“笑”植入 皇包車旅行低調(diào)跨界

“選擇《西虹市首富》這部影片，主要有兩方面考慮。一方面是熱點(diǎn)與業(yè)務(wù)的契合，一方面則是對影片所傳達(dá)價值觀的認(rèn)可。”皇包車旅行方面表示，“《西虹市首富》的男主角設(shè)計為足球隊守門員，其中諸多情節(jié)據(jù)‘足球’展開，它的上映延載了人們對2018俄羅斯世界杯的熱情。而俄羅斯世界杯之上，各大品類品牌對球場圍欄的廣告植入儼然自成話題。我們在《西虹市首富》中的球賽場景同樣做了圍欄廣告，并在暑期特別優(yōu)化多條‘俄羅斯包車游’經(jīng)典線路，即意在借助這樣的聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)皇包車旅行‘中文境外包車游平臺’的屬性，讓受眾形成優(yōu)質(zhì)的品牌聯(lián)想。”

當(dāng)然，如果采取“植入中的植入”這一接地氣的影視植入方式，是此次皇包車旅行成功借力《西虹市首富》這個大IP的關(guān)鍵，那么對理想的堅守，則是此次跨界營銷地更深一層次含義。

皇包車旅行自2014年創(chuàng)立至今，一直致力于為熱衷境外游的愛玩人群提供專業(yè)境外中文包車服務(wù)，同時極力倡導(dǎo)品質(zhì)和快樂的生活。“我們非常看重開心麻花團(tuán)隊所傳遞的快樂主旨，也十分認(rèn)同《西虹市首富》所傳達(dá)積極向前、對生活飽含熱愛的情感?；拾嚶眯性诓粩鄤?chuàng)新和努力，沈騰在不斷抉擇和堅守，均為‘夢想’二字。”皇包車旅行方面表示。

“我們能想到最好的旅行方式，其實是自己在海外的華人朋友開車帶著玩，他會幫你解決所有的問題，安排好所有的事，而你只需要買一張去找他的機(jī)票。皇包車旅行，可以讓中國人在全世界都擁有這樣的朋友。”這樣充滿溫情的話語，出自創(chuàng)始團(tuán)隊的夢想，一直在被堅持。皇包車旅行也正在讓越來越多的國人，享受到更為優(yōu)質(zhì)的出境包車游服務(wù)。

也許正是這樣的堅持，支持著皇包車旅行不斷精進(jìn)、跨過一個又一個里程碑。今年3月，皇包車旅行宣布完成C輪5000萬美元融資。數(shù)據(jù)顯示，過去一年皇包車旅行App的用戶數(shù)量增長了8倍，平均客單價也提高了2.5倍。面對不斷增長的境外旅游市場，有溫度、懂生活的【皇包車旅行】已經(jīng)越來越深入人心。

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