近年來(lái)，“她經(jīng)濟(jì)”正成為消費(fèi)新主流，尤其是伴隨著內(nèi)容市場(chǎng)的擴(kuò)大和細(xì)分，動(dòng)漫、游戲等市場(chǎng)的女性用戶(hù)占比更逐年上升，并帶動(dòng)包括影視在內(nèi)的文娛市場(chǎng)用戶(hù)體系發(fā)生脫胎換骨的變化。伴隨著女性題材IP的快速發(fā)展，內(nèi)容市場(chǎng)也漸漸出現(xiàn)一些問(wèn)題，亟待市場(chǎng)這“看不見(jiàn)的手”來(lái)推動(dòng)改變。

一直以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都是女性?xún)?nèi)容市場(chǎng)的主要供給者，而當(dāng)前女頻小說(shuō)“瑪麗蘇”“大女主”當(dāng)?shù)溃巧|(zhì)化，內(nèi)容層次單一，正迅速導(dǎo)致受眾的審美疲勞。針對(duì)這一行業(yè)現(xiàn)狀，網(wǎng)易文漫在7月27日的女頻IP推薦會(huì)上宣布了兩個(gè)重要戰(zhàn)略：成立“女性成長(zhǎng)力工作室”，邀請(qǐng)知名編劇袁媛?lián)蝺?nèi)容顧問(wèn)，加速在女性題材市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)IP的孵化。此外，組建業(yè)內(nèi)首個(gè)PGC影視內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)，打破傳統(tǒng)IP改編的壁壘，從更專(zhuān)業(yè)的維度來(lái)打造精品內(nèi)容，推動(dòng)原創(chuàng)IP實(shí)現(xiàn)更專(zhuān)業(yè)化的開(kāi)發(fā)。

網(wǎng)易文學(xué)漫畫(huà)事業(yè)部市場(chǎng)總經(jīng)理甘洋宣布女性成長(zhǎng)力工作室成立

“女性成長(zhǎng)力”，打破當(dāng)前IP市場(chǎng)俗套

“女性成長(zhǎng)力”的提出并非網(wǎng)易文漫一時(shí)興起，而是基于當(dāng)前女性?xún)?nèi)容市場(chǎng)現(xiàn)狀，以及結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)而確定的重要內(nèi)容戰(zhàn)略。在現(xiàn)場(chǎng)的分享中，網(wǎng)易文漫IP合作總監(jiān)袁婷列舉了當(dāng)下女頻IP的主要問(wèn)題：

“在角色方面，不少女性IP的女主設(shè)定普遍偏向于‘瑪麗蘇’，性格單純、思想幼稚，卻總是人見(jiàn)人愛(ài)，這在實(shí)際生活中幾乎是見(jiàn)不到的;在情節(jié)方面，不少作品劇情只有男女角色間的復(fù)雜情感關(guān)系，缺乏所有與角色相關(guān)的職業(yè)細(xì)節(jié)和生活細(xì)節(jié)，看不見(jiàn)工作場(chǎng)景、社會(huì)關(guān)系、興趣愛(ài)好，職業(yè)仿佛只是一個(gè)設(shè)定或一件隨時(shí)可拋棄的服裝。這樣的內(nèi)容既無(wú)法給觀眾帶來(lái)生活的實(shí)感，更可能會(huì)給年輕人帶來(lái)一種錯(cuò)誤的引導(dǎo)，缺乏社會(huì)意義。”

如何克服這些頑疾，網(wǎng)易文漫提出了明確的解決方案：重點(diǎn)扶持展現(xiàn)女性成長(zhǎng)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以女性的成長(zhǎng)為核心，從更多的維度賦予女性?xún)r(jià)值，做更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。例如云閱讀平臺(tái)的《老媽有喜》、《職場(chǎng)青春期》、《交換吧運(yùn)氣》，分別從家庭、職場(chǎng)、愛(ài)情三個(gè)維度，以全新的視角展現(xiàn)女性的個(gè)性與價(jià)值。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還分享了由三位網(wǎng)易云閱讀簽約女作家?guī)ьI(lǐng)6位“女性成長(zhǎng)代表”所收集到的“女性成長(zhǎng)故事”，這些女性有的是女性創(chuàng)業(yè)者、有的是丁克家庭、有的是LGBT群體、有的是女子偶像團(tuán)體，盡管她們的標(biāo)簽不同，但正是不同年齡段、不同階層，在塑造自身價(jià)值的努力中的共性，讓故事無(wú)比動(dòng)人。

用作品說(shuō)話，網(wǎng)易文漫女頻IP實(shí)力見(jiàn)證

此次推薦會(huì)上，網(wǎng)易文漫還首次向行業(yè)展現(xiàn)了在女頻作者簽約和IP孵化方面的進(jìn)展。僅一年內(nèi)，已授權(quán)影視化的女頻作品近20部，包括《交換吧運(yùn)氣》、《大宋宮詞》(根據(jù)《女君紀(jì)》改編)、《老媽有喜》、《我的奇妙女友》、《沉魚(yú)記》、《大魚(yú)》(根據(jù)漫畫(huà)《我的食人女友》改編)等，其中《龍的新娘》已登陸網(wǎng)大市場(chǎng)，更在上映首周取得了破千萬(wàn)點(diǎn)擊，上線第二天全網(wǎng)分賬票房第一的出色成績(jī)。

2018年網(wǎng)易文漫將會(huì)把更多IP推向影視化，其中包括改編自《女君紀(jì)》的《大宋宮詞》，將由知名導(dǎo)演李少紅執(zhí)導(dǎo)，劉濤和周渝民主演，并已于2018年6月在浙江象山開(kāi)機(jī)。此外，已成功漫畫(huà)化和實(shí)體書(shū)化的優(yōu)秀作品《藍(lán)橋幾顧》，也將在2018年內(nèi)迎來(lái)影視+游戲的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，目前相關(guān)AVG游戲已經(jīng)公測(cè)。

在網(wǎng)易文漫看來(lái)，除了聚攏作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源外，更重要的是給予故事最適合和全方位的開(kāi)發(fā)，使得作品的價(jià)值得以延續(xù)和放大。網(wǎng)易文漫事業(yè)部市場(chǎng)總經(jīng)理甘洋在現(xiàn)場(chǎng)介紹道：“我們有1.8億的文漫整體用戶(hù)，5000萬(wàn)新媒體渠道用戶(hù)、還有QQ閱讀、掌閱、書(shū)旗等合作伙伴、全國(guó)數(shù)百家合作出版社、眾多的有聲平臺(tái)合作伙伴，以及網(wǎng)易自己的新聞、電商、音樂(lè)等產(chǎn)品，通過(guò)這些渠道、合作方，我們足夠有能力實(shí)現(xiàn)一個(gè)好故事的全方位開(kāi)發(fā)。”

專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)，從袁媛加盟工作室到組建PGC

作為本次推薦會(huì)的核心，網(wǎng)易文漫“女性成長(zhǎng)力工作室”公布了未來(lái)一年內(nèi)的規(guī)劃：至少啟動(dòng)20+作品的影視化改編;完成50+優(yōu)質(zhì)IP的孵化。為此，網(wǎng)易文漫特別邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)知名編劇袁媛?lián)喂ぷ魇业膬?nèi)容顧問(wèn)。

在網(wǎng)易看來(lái)，作為兩部代表作品創(chuàng)造10億+票房佳話的知名編劇，袁媛熟知影視創(chuàng)作的需求，在女性題材方面有著已被驗(yàn)證的眼光和實(shí)力，她的加盟，可以極大地幫助團(tuán)隊(duì)去蕪存菁，加速女性IP的孵化。

“10億+”編劇的加盟只是網(wǎng)易文漫建設(shè)專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)的一部分，據(jù)網(wǎng)易文學(xué)漫畫(huà)事業(yè)部市場(chǎng)總經(jīng)理甘洋介紹，網(wǎng)易文漫還將組建業(yè)內(nèi)首個(gè)PGC影視內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)，以網(wǎng)易文漫專(zhuān)業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，攜手更多的作者和影視公司，一起孵化最具價(jià)值的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容。

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