7月27日晚，由優(yōu)酷制作出品，王老吉獨家冠名的大型劇情類音樂綜藝《這就是歌唱·對唱季》正式開播。節(jié)目首播后短短的三小時點擊量破1億，其勢頭之兇猛可見一斑。

《這就是歌唱·對唱季》是優(yōu)酷旗下 “這就是”系列網(wǎng)綜的第三彈。“這就是”系列此前兩檔節(jié)目的播放量均超過15億，本次更是由王牌綜藝制作人岑俊義親自操刀，邀請鹿晗、羅志祥、李榮浩三位實力唱將鼎力加盟。節(jié)目實力毋容置疑，一經(jīng)播出就在年輕群體中引發(fā)了熱烈的響應(yīng)。

節(jié)目獨特賽制，推動中國對唱藝術(shù)發(fā)展

《這就是歌唱·對唱季》改革了以往音樂類網(wǎng)綜只比拼唱功的傳統(tǒng)套路，以頂級明星“對唱發(fā)起人”+對唱選手CP+音樂元素+劇情式綜藝的全新模式吊足觀眾胃口。節(jié)目選手通過演唱展現(xiàn)實力組成對唱CP，但合作中也處處充滿了挑戰(zhàn)，例如節(jié)目女選手“瓦姐“，因?qū)嵙Τ霰?，引得四名男選手PK爭搶 。

除了備受年輕人關(guān)注，節(jié)目的正能量意義在社會上更是廣受好評。第一期節(jié)目開場，祖海、王潔實、耿蓮鳳、張漫、科爾沁夫、卞留念等一眾老一輩藝術(shù)家講述了自己與歌唱的故事，同時都對節(jié)目合作互利、求同存異的對唱形式表示了贊賞和期待。

正如廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾所說，《這就是歌唱·對唱季》不僅富有創(chuàng)新性，更具開拓意義，對中國對唱藝術(shù)的發(fā)展是一次引領(lǐng)與推動。

冠名方王老吉也希望借節(jié)目對唱的方式，向新生代社群倡導“挑戰(zhàn)與合作”的正能量價值觀。人民網(wǎng)也發(fā)出了標題為“《這就是歌唱·對唱季》‘以音會友’倡導健康社交理念”文章，表揚節(jié)目的積極意義。

王老吉創(chuàng)意內(nèi)容植入，成功“搶鏡”夏季營銷

節(jié)目的熱播也讓品牌方得到全面的曝光和內(nèi)容滲透，除了隨處可見的舞美植入，節(jié)目中還為王老吉定制了創(chuàng)意的中插廣告——彈唱版的“怕上火喝王老吉”，網(wǎng)友們紛紛笑稱“耳朵懷孕啦”。

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而在營銷層面，《這就是歌唱·對唱季》不僅能帶來億級的品牌曝光，《這就是歌唱·對唱季》全新的模式也為品牌傳播提供更多的“社交貨幣。

社交貨幣，指的是可以被用來在公共場合談?wù)摵头窒恚员阌谶_到塑造自己正外部形象目的的話題。以往音樂類網(wǎng)綜觀眾只能從歌唱水平的主觀判斷進行討論，無法產(chǎn)生更多的話題。而《這就是歌唱·對唱季》是以選手和對唱拍檔之間的互動為核心，產(chǎn)生各種劇情場景，作為節(jié)目的“社交貨幣”引發(fā)觀眾更大的討論空間，從而幫助品牌在社交話題中全面擴散，達到品牌軟性滲透的目的。

王老吉今年夏季營銷主打“CP營銷”概念，與優(yōu)酷合作推出的《這就是歌唱·對唱季》即為這一模式的重磅亮點之一。“CP”講究的是深度的資源合作和共生關(guān)系，在接下來的日子里，王老吉與節(jié)目還將有更多的深層營銷互動，讓我們拭目以待。

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