“產(chǎn)品的定位決定著企業(yè)品牌的形象宇內(nèi)涵” ，一家企業(yè)中，產(chǎn)品、服務(wù)居于核心地位，有怎樣的產(chǎn)品內(nèi)核，就會(huì)追求怎樣的外在形象包裝，任何一家具有生命力的企業(yè)概莫能外。

隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)金融、金融科技企業(yè)的快速發(fā)展，以P2P網(wǎng)貸平臺(tái)為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融，其品牌推廣由線下的地推，逐步轉(zhuǎn)移到線上。

提升知名度，P2P網(wǎng)貸的品牌推廣

“以前做地推，企業(yè)主要是為了獲客”，分析師Z先生指出，行業(yè)的快速成長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)也在改變推廣策略，“現(xiàn)在是為了獲得品牌的廣知度，目的性沒有那么強(qiáng)了。”確實(shí)，隨著行業(yè)的逐漸成熟，目前國(guó)內(nèi)一線主流的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)，都已將品牌建設(shè)作為營(yíng)銷推廣的主要方向。

日期，國(guó)內(nèi)一線P2P網(wǎng)貸平臺(tái)財(cái)金圈與湖南衛(wèi)視《中餐廳2》合作，是《中餐廳2》節(jié)目中唯一的品牌露出的金融企業(yè)。“合拍、合調(diào)是廣告主與代言人之間合作的關(guān)鍵”，Z先生表示，像《中餐廳2》這樣大流量的綜藝節(jié)目，對(duì)廣告主的審查猶為嚴(yán)格。

審查主要在品牌價(jià)值觀與產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)性兩個(gè)方面，一是廣告主的品牌能否與《中餐廳2》具有相同調(diào)性，保證企業(yè)推廣的的產(chǎn)品與綜藝節(jié)目宣傳的價(jià)值觀一致，二是互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)性，由于互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)為金融，其門檻高、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也較高，在品牌合作上，不論是從企業(yè)代言人到賽事貫注，再到與綜藝節(jié)目，都在強(qiáng)調(diào)P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的安全性、合規(guī)性。

價(jià)值觀的一致性與平臺(tái)是否合法合規(guī)，是互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)能否與大流量綜藝平臺(tái)合作的必選項(xiàng)。顯然，不論是從價(jià)值觀，還是平臺(tái)的合規(guī)性，作為國(guó)內(nèi)一線主流的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)，財(cái)金圈與《中餐廳2》所宣傳、傳導(dǎo)的價(jià)值理念高度一致。

價(jià)值觀一致

品牌的價(jià)值觀是品牌所要闡述的核心思想，它倡導(dǎo)什么、贊成什么……《中餐廳2》作為明星經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)節(jié)目，在向海外弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化的同時(shí)，也在追求的匠心精神，不論是從明星經(jīng)營(yíng)開店時(shí)的畫面捕捉，還是整個(gè)欄目框架的構(gòu)建設(shè)置，《中餐廳2》都要求做到精致、真實(shí)。

精致：節(jié)目組選取最有趣、最有挑戰(zhàn)的環(huán)節(jié)，將其呈現(xiàn)給電視大眾，力求畫面的美感與代入感，讓觀眾賞心悅目的同時(shí)，能夠身臨其境。真實(shí)：節(jié)目不設(shè)腳本，真實(shí)、全面的反映出明星在中餐廳經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到的各種問題，以及面對(duì)問題，明星解決問題的方法。

這樣的價(jià)值觀顯然與財(cái)金圈如出一轍，與國(guó)內(nèi)其他草根創(chuàng)業(yè)派的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)不同，財(cái)金圈為中財(cái)大科技園重點(diǎn)支持孵化的明星企業(yè)。

其資產(chǎn)端的項(xiàng)目主要是為個(gè)人及小企業(yè)主提供信用貸款，整個(gè)業(yè)務(wù)由海口聯(lián)合農(nóng)商銀行進(jìn)行資金存管，投資人的資金直接達(dá)到借款人賬戶，投資人本身不接觸資金。同時(shí)，財(cái)金圈上線“云鼎”大數(shù)據(jù)風(fēng)控系統(tǒng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)評(píng)估借款人的還款意愿、還款能力，從而保證每一個(gè)投資項(xiàng)目都是真實(shí)可靠。

為了能夠保證用戶體驗(yàn)，財(cái)金圈特別強(qiáng)調(diào)并完善自身的數(shù)據(jù)安全，財(cái)金圈采用國(guó)際領(lǐng)先的系統(tǒng)加密及保護(hù)技術(shù)、啟用知名證書公司W(wǎng)oSign的頂級(jí)根證書，防止黑客利用撞庫(kù)、拖庫(kù)的方式盜取用戶信息，從而保護(hù)用戶的信息資料安全。

真實(shí)、匠心追求，一致的價(jià)值觀是財(cái)金圈與《中餐廳2》合作的前提基礎(chǔ)。

經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健，合規(guī)扎實(shí)

穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)策略和金融合規(guī)工作的不斷推進(jìn)，是財(cái)金圈做線上品牌推廣活動(dòng)的關(guān)鍵。“很多大流量的綜藝節(jié)目會(huì)拒絕掉一些互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的合作，不論對(duì)方出價(jià)多少”，某圈內(nèi)人士指出，對(duì)于大流量的綜藝節(jié)目，他們更加的愛惜自己的節(jié)目信譽(yù)，“一旦上線的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)圈錢跑路，節(jié)目組沒法向觀眾交代。”

因此，各大節(jié)目組都會(huì)對(duì)金融科技類企業(yè)的品牌活動(dòng)慎之又慎，“只有在調(diào)查后，確保無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的情況下，才會(huì)考慮合作”，該人士指出，綜藝節(jié)目對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的篩選非常嚴(yán)格。

此次財(cái)金圈與《中餐廳2》的合作，可以看成是該綜藝節(jié)目對(duì)財(cái)金圈平臺(tái)的認(rèn)可。據(jù)了解，隨著監(jiān)管合規(guī)的逐步推進(jìn)，龐氏騙局、圈錢跑路等惡意欺詐行為，并不是P2P網(wǎng)貸平臺(tái)倒閉、停運(yùn)的主要因素。目前風(fēng)控不嚴(yán)，導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)不善則是目前P2P網(wǎng)貸平臺(tái)面臨的首要問題。

在P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的所有成本中，壞賬成本占比最高，“一筆壞賬就可能需要很多業(yè)務(wù)才能彌補(bǔ)”，分析師Z先生表示，很多的平臺(tái)就是由于風(fēng)控系統(tǒng)不健全，導(dǎo)致壞賬頻發(fā)，從而沒有能力兌付投資人的本息。因此，一家P2P網(wǎng)貸平臺(tái)是否能夠處理好經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，其關(guān)鍵還是要看平臺(tái)奔身風(fēng)控系統(tǒng)健不健全。

因此，風(fēng)控系統(tǒng)也是綜藝類節(jié)目考察P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的關(guān)鍵步驟。據(jù)了解，財(cái)金圈采用“云鼎”大數(shù)據(jù)風(fēng)控體系，“云鼎”風(fēng)控系統(tǒng)采用前沿的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠挖掘借款人海量的互聯(lián)網(wǎng)信息，如借款人的社交信息、身份信息……同時(shí)在模型內(nèi)設(shè)置多個(gè)模型云，對(duì)于借款人的違約風(fēng)險(xiǎn)具有一票否決機(jī)制，防止風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。另?yè)?jù)了解，依靠“云頂大數(shù)據(jù)風(fēng)控系統(tǒng)”，目前財(cái)金圈借款人的違約率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于銀行。

基于大數(shù)據(jù)的風(fēng)控模型以及整個(gè)風(fēng)控系統(tǒng)內(nèi)的一票否決機(jī)制，財(cái)金圈將借款人的違約風(fēng)險(xiǎn)降到了最低，從而保證自身能夠有足夠的償付能力。

廣知轉(zhuǎn)化美譽(yù)

目前，國(guó)內(nèi)的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)更多的是提高自身的廣知度，金額獲得影響力及客戶，而財(cái)金圈則更加注重品牌、產(chǎn)品的美譽(yù)度，“真正留下用戶的，是那些在用戶心中高度贊譽(yù)的品牌”，財(cái)金圈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《中餐廳2》節(jié)目的求真、工匠精神與財(cái)金圈的品牌理念高度相同，“同樣的價(jià)值觀，讓財(cái)金圈與《中餐廳2》達(dá)成了合作。”

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