周東飛

自從“佛系”流行之后，人們猛然發(fā)現(xiàn)，很多人對(duì)身邊社會(huì)的態(tài)度變得懶懶的、淡淡的。有人說(shuō)，不對(duì)吧，朋友圈里也時(shí)不時(shí)地有群情激憤的時(shí)刻。如果我們仔細(xì)分辨，就不難發(fā)現(xiàn)，這些“群情激憤”總是脫不掉“你傷害了我”的指向性。一旦與“我”無(wú)關(guān)，所有的大事小情都像隔了一層霧，不再能夠點(diǎn)燃人們的同理心、同情心。

所謂同理同情，就是公益心的體現(xiàn)。公益相對(duì)于私益而言，指的是跟自己的私人利益不直接相關(guān)，卻對(duì)他人的利益、社會(huì)的整體利益會(huì)產(chǎn)生影響的那個(gè)部分?，F(xiàn)代社會(huì)必須是一個(gè)公益心充盈的社會(huì)，人人都應(yīng)當(dāng)在自己的合法私益之外，關(guān)心、助推公益的實(shí)現(xiàn)。公益心不是所謂“有能力的人”才配具備，而是說(shuō)每一個(gè)社會(huì)成員都應(yīng)當(dāng)擁有。民眾公益心的消退是值得警醒的事情，而喚起民眾公益心則是在任何時(shí)候都有價(jià)值的行動(dòng)。

之所以產(chǎn)生了這樣一番感慨，是因?yàn)檫@幾天在微信群、朋友圈發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象。不少朋友都在玩一個(gè)叫做“多多果園”的手機(jī)小游戲，你可以免費(fèi)領(lǐng)取一棵樹(shù)苗，然后每天去澆水。這顆樹(shù)苗慢慢長(zhǎng)大，然后結(jié)出了果實(shí)。接著，不可思議的一幕發(fā)生了。你的虛擬果樹(shù)結(jié)果之后，馬上會(huì)收到一箱貨真價(jià)實(shí)的水果。不少朋友興奮地曬出他們收到免費(fèi)水果的“開(kāi)箱圖”，以證實(shí)“陽(yáng)光從虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的不可思議。

當(dāng)他們得知自己一邊玩著游戲，一邊吃著水果，一邊參與了精準(zhǔn)扶貧的時(shí)候，這份不可思議就更增加了幾分。同時(shí)增加的，當(dāng)然還有幾分與有榮焉。你在手機(jī)里種虛擬的果樹(shù)，現(xiàn)實(shí)中就真的結(jié)出了水果，這在目前的技術(shù)層面上當(dāng)然是不可能實(shí)現(xiàn)的。那么，水果到底來(lái)自哪里?如果你種下的是芒果樹(shù)，那么你吃到的芒果就有可能來(lái)自四川大涼山。是不是可以這么理解：正因?yàn)槟愕拈_(kāi)心游戲，所以大涼山地區(qū)的果農(nóng)以滿意的價(jià)格賣(mài)出了他們數(shù)量驚人的水果，你也因此成為精準(zhǔn)扶貧的參與者。

應(yīng)該說(shuō)，人們對(duì)這類農(nóng)場(chǎng)類游戲并不陌生。在很多人的記憶里，應(yīng)該還殘存著半夜起來(lái)“偷菜”的印象。幾年前曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”游戲，幾乎是在一夜之間又被拋棄。究其原因，是這種“你偷我，我偷你”的樂(lè)趣實(shí)在不具備“超越性”，參與者難免心生厭倦。后來(lái)，阿里的“螞蟻森林”游戲就從“超越性”入手，號(hào)召大家種樹(shù)，這些虛擬的樹(shù)與西北沙漠里的實(shí)體樹(shù)關(guān)聯(lián)在一起。和純粹的“偷菜”比起來(lái)，螞蟻森林在喚起民眾公益心上是有所建樹(shù)的。

不過(guò)，在參與公益的事情上也講究一個(gè)“既要仰望星空，也要腳踏大地”。并不是每一個(gè)人都會(huì)對(duì)西北沙漠里的梭梭草有感，也正因?yàn)槿绱?，多多果園“在手機(jī)上種出真實(shí)水果”的創(chuàng)意才顯示更大的突破價(jià)值。公益是高尚的事情，但越是高尚的事情越是要避免以唱高調(diào)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。多多果園上線半個(gè)月，用戶量就突破4000萬(wàn)，每天有超過(guò)2億人次在“玩”。而且，已經(jīng)累計(jì)有200萬(wàn)用戶“種出”了水果，從而幫助農(nóng)民售出價(jià)值3000萬(wàn)元的各類水果。

這就是多多果園和螞蟻森林的區(qū)別，螞蟻森林用戶的公益感受需要一點(diǎn)想象力，而多多果園用戶參與精準(zhǔn)扶貧的公益感受卻是“玩著游戲，吃著水果”實(shí)現(xiàn)的。公益本身無(wú)高下，無(wú)論是治沙還是扶貧，都是功德無(wú)量的善舉。但是，喚起最大多數(shù)民眾的公益心，卻需要更加有力、更接地氣的路徑創(chuàng)新。拼多多憑借一款叫做“多多果園”的社交游戲，完成了一次引導(dǎo)公眾參與精準(zhǔn)扶貧的嘗試與探索。

為什么會(huì)是拼多多?拼多多創(chuàng)始人黃崢曾說(shuō)，拼多多將是一個(gè)由分布式智能網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)的“好市多”與“迪士尼”的結(jié)合體。說(shuō)拼多多是“好市多”，大家都能理解，因?yàn)?ldquo;好市多”代表著高性價(jià)比的商業(yè)模式。為什么又要說(shuō)拼多多是“迪士尼”呢?“迪士尼”意味著快樂(lè)，黃崢應(yīng)該是希望消費(fèi)者在實(shí)現(xiàn)自己消費(fèi)權(quán)利的過(guò)程中體會(huì)到更多的快樂(lè)感和獲得感。這種主張，在拼多多推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧的公益探索中已經(jīng)開(kāi)始體現(xiàn)出來(lái)。

“我公益，我快樂(lè)，我實(shí)惠”，拼多多的創(chuàng)新公益路徑很接地氣。做公益尤其要看客觀上有無(wú)推動(dòng)公共利益的實(shí)現(xiàn)，而不應(yīng)該有著貌似潔癖的各種猜忌。對(duì)民眾而言，手機(jī)種樹(shù)結(jié)果，吃到免費(fèi)水果，幫助農(nóng)民賣(mài)出更多水果，他們獲得了樂(lè)趣，獲得了實(shí)惠，獲得了參與公益事業(yè)的良好體驗(yàn)。由此，一顆公益心也將在他們的內(nèi)心生根、發(fā)芽并將在未來(lái)結(jié)出果實(shí)。這種接地氣的創(chuàng)新越多，公益心的整體提升就越有指望。

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