隨著世界杯流量渠道的開放，“上優(yōu)酷，看世界杯”已經(jīng)成為一種流行。作為中國最大的視頻平臺(tái)之一的優(yōu)酷成功將世界杯用戶引流到智能電視大屏，“大屏”看優(yōu)酷，讓普羅大眾重歸智能電視的懷抱，帶來手機(jī)端觀賽無可比擬的視聽體驗(yàn)。作為阿里系在大屏智能購物布局的平臺(tái)——電視淘寶，也迅速配合推出了一系列世界杯專屬活動(dòng)。

世界杯收視轉(zhuǎn)移 新技術(shù)與廣告結(jié)合品牌賦能

世界杯這個(gè)頂尖IP自帶巨額流量，無論在電視上還是網(wǎng)絡(luò)上觀看，用戶只能被動(dòng)地接受世界杯廣告的信息，選擇權(quán)微乎其微。電視淘寶的加入，提供了電商這個(gè)更直接的變現(xiàn)手段。在世界杯收視場(chǎng)景轉(zhuǎn)移的檔口，電視淘寶對(duì)原有電視單向傳播性廣告進(jìn)行進(jìn)一步的承接：用戶在觀看廣告時(shí)如有購買欲望，可以使用遙控器操作、跳轉(zhuǎn)至天貓進(jìn)行購買等操作，實(shí)現(xiàn)在電視端“邊看邊買”。電視淘寶旨為品牌賦能，實(shí)現(xiàn)廣告投放和用戶進(jìn)一步購買轉(zhuǎn)化的商業(yè)閉環(huán)。

(圖為可遙控跳轉(zhuǎn)至品牌旗艦店購買的電視廣告)

大屏互動(dòng)世界杯電視外賣成家庭消費(fèi)新場(chǎng)景

除了新興技術(shù)的應(yīng)用，值得一提的是，電視淘寶外賣和世界杯的結(jié)合，也成為這屆世界杯的亮點(diǎn)。本屆世界杯期間，電視淘寶推出了“瘋狂猜球”、“玩賺世界杯”等一系列世界杯+外賣免單活動(dòng)，在無門檻參與、玩法簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)上提供實(shí)實(shí)在在的“紅包”、“免單”等福利，大大提升了大屏端觀看世界杯、消費(fèi)世界杯的娛樂屬性。

外賣在世界杯期間、特別是在大屏環(huán)境下，不再局限于“填飽年輕人的肚子”，而變?yōu)槌尸F(xiàn)在大屏上供一家老少集體選擇，進(jìn)行家庭聚餐、夜宵、周邊商超便利店購物的新興消費(fèi)場(chǎng)景，在家利用電視淘寶點(diǎn)外賣的用戶習(xí)慣已經(jīng)迅速養(yǎng)成。一位電視淘寶的老用戶告訴我們，電視端的體驗(yàn)早已升級(jí)，電視淘寶外賣可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)定位進(jìn)行周邊店鋪推薦，可以與我們“語音對(duì)話”進(jìn)行點(diǎn)單的操控，操作極其便利和人性化。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間共有280個(gè)城市的用戶通過電視淘寶外賣下單，世界杯決賽日電視淘寶更是送出4891份外賣。

阿里系“決戰(zhàn)”世界杯 電視淘寶賦能大屏流量轉(zhuǎn)化

阿里拿到世界杯版權(quán)，并不是想進(jìn)行一次體育內(nèi)容播映，而是更深層次的流量立體多元轉(zhuǎn)化。為打贏這場(chǎng)戰(zhàn)役，阿里調(diào)動(dòng)淘寶、天貓、餓了么等近30個(gè)生態(tài)內(nèi)的BU參戰(zhàn)。

作為阿里旗下布局大屏購物戰(zhàn)略的電視淘寶，在本次世界杯期間，繼續(xù)承擔(dān)阿里系流量在大屏端轉(zhuǎn)化排頭兵的重任。用戶在大屏端觀看世界杯時(shí)，不僅能世界杯互動(dòng)贏免單，還能領(lǐng)取天貓、淘寶、餓了么等不同產(chǎn)品線的權(quán)益進(jìn)行直接下單。世界杯決賽前上線的天貓夜食節(jié)活動(dòng)中，電視端有近30萬用戶選購夜宵。

電視淘寶副總經(jīng)理?xiàng)顣悦鞅硎荆?ldquo;從最初的觀看視頻內(nèi)容，到如今收看頂尖體育賽事互動(dòng)，進(jìn)而邊看邊購物、甚至是叫外賣，大屏端用戶的多元化需求正在前所未有的釋放當(dāng)中。電視淘寶搶先把握住了這個(gè)新機(jī)遇，讓海量用戶在電視上也能體驗(yàn)到周到便捷的阿里系生活服務(wù)，“老少咸宜”的AI智能化服務(wù)，這正是我們的初衷和未來不變的產(chǎn)品方向。”

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。