四年一度世界杯終于落下了帷幕，法國隊以4-2戰(zhàn)勝克羅地亞，收獲了時隔20年的第二座大力神杯。本屆俄羅斯世界杯這不僅是全世界球迷狂歡的盛宴，也帶來了新一輪的營銷熱點。世界杯作為全球熱點的大流量事件，一眾品牌為了借勢發(fā)聲收割流量，紛紛使出看家營銷功夫力求在這四年一度的營銷機遇里脫穎而出。其中，作為大家【天然維C能量站】的天使之橙洞悉年輕球迷們的心理，巧妙以“橙子戲法”打了漂亮的一仗，為世界杯營銷增添一抹亮眼“橙”色。

打造品牌獨特DNA，趣味玩轉(zhuǎn)受眾互動

互聯(lián)網(wǎng)+時代，也是注意力經(jīng)濟時代，受眾的注意力已經(jīng)通過各路品牌的長期“調(diào)教”，對營銷的“免疫力”也在不斷增強，品牌營銷要想深入人心，就必須有獨特的記憶點。

自助現(xiàn)榨橙汁終端領(lǐng)導(dǎo)品牌天使之橙深諳此道，在世界杯開賽日，就巧妙結(jié)合球迷的“癢點”，推出了6款特制創(chuàng)意擬人化的橙子形象，由“萌萌”的板凳橙、明星橙、偽橙迷、流氓橙、顏值橙、頭大橙組成“橙色軍團”，吸引受眾目光的同時，品牌熱情、鮮活、年輕化的DNA，也一下子深入人心。

之后，天使之橙趁熱打鐵，上線追球完美拍檔——“橙色軍團”大禮包，這款包含“球衣、運動帽、徽章、毛巾”的“橙”意滿滿的能量裝備福利迅速籠絡(luò)了球迷的心。也引起了微博足球大V的轉(zhuǎn)發(fā)擴散，讓廣大球迷感受到第一波熱力。

線上線下聯(lián)動，引爆話題熱度

世界杯激戰(zhàn)如火如荼之際，天使之橙巧用熱詞“帽子戲法”，線上打造“橙子戲法”h5互動闖關(guān)游戲，給用戶以更加直觀的互動體驗。據(jù)小編了解到，該闖關(guān)游戲上線后，憑借下面3個小創(chuàng)意迅速引爆大量用戶參與，累計發(fā)放80萬+張優(yōu)惠券。

除了發(fā)放橙汁優(yōu)惠券回饋新老客戶，激勵萬千網(wǎng)友不斷闖關(guān)、挑戰(zhàn)記錄的還有游戲中“排行榜”的巧妙設(shè)計，截止到7月14日晚20:00點排名前10位的還可以獲得千元橙汁大獎，游戲中還設(shè)置了“分享”功能，通關(guān)的受眾可以邀請好友一起沖榜!天使之橙的“橙”意，也讓受眾的期待感倍增。

該互動游戲不僅在線上得到廣泛關(guān)注，天使之橙借助線下人群密集的特點，在天使之橙

線下終端同步推出活動，“橙子軍團”人形立牌的設(shè)計，直觀宣傳文案的引導(dǎo)，放大二維碼的視覺，增加消費者的好感度與認知度的同時，最大化的調(diào)動受眾的參與熱情。

針對線下活動，自助現(xiàn)榨橙汁終端領(lǐng)導(dǎo)品牌天使之橙以年輕人喜愛的快閃創(chuàng)意為切入點，制作了一支創(chuàng)意快閃視頻，吸睛話題與創(chuàng)意互動的層層遞進，讓消費者暢享“橙”色帶來的狂歡時，線上線下聯(lián)動的傳播方式也達到了最大的協(xié)同促進效應(yīng)。

布局大V矩陣，聯(lián)動傳播勢能

為了達到最大化的傳播效應(yīng)，在每個傳播傳播階段，天使之橙都精選足球類、段子類、地方類微博、微信KOL塔尖資源，借助眾多自媒體的影響力，從世界杯熱點與品牌主張角度發(fā)力，認真與消費者對話，消費者累計互動達到20余萬次，最大程度的擴散了“橙”色話題聲量。

回顧天使之橙“橙子戲法”活動，不僅想法新穎有趣，迎合了受眾好玩、新奇、趣味的需求，“橙”意滿滿的互動體驗也在世界杯營銷熱浪中做到了脫穎而出，不僅做到了與用戶有效溝通，也讓品牌的理念和主張深入人心。

目前，天使之橙在全國市場中的終端保有量和橙汁銷量穩(wěn)居首位，有6000多臺自助現(xiàn)榨橙汁終端遍布全國220城市及轄區(qū)，月銷量超800萬杯，每年鮮橙吞吐量達7-8萬噸。不僅為首都機場、北京南站、上海地鐵、上?；疖囌镜葒抑匾煌屑~中心提供新鮮、健康、天然的橙汁飲品服務(wù)，也曾為2018年上海兩位提供會議飲品服務(wù)，受到新華社、人民網(wǎng)、CCTV-7、BTV財經(jīng)等國家主流媒體競相報道。

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