文/周東飛

人們習(xí)慣于認為，消費與公平之間似乎沒有太大關(guān)系。但是，在諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主安格斯·迪頓看來，消費才是評價社會公平的最重要指標。消費不公平，導(dǎo)致了社會不公平。促進消費公平，將從根本上實現(xiàn)社會公平。

乍一聽，這樣的主張很令人費解。因為人們更看重收入和財產(chǎn)的公平，至于消費，很多人都能夠接受“錢多多花，錢少少花，沒錢不花”的觀念，好像它只是一個結(jié)果。但是如果我們能夠動態(tài)地去分析，事實并不是這樣的。以人們普遍推崇的“寒門出貴子”現(xiàn)象為例，一個人在少年時代如果連飯都吃不飽，更不要說有教育方面的消費，那么他改變自身命運的能力和可能性就會大大降低。

也就是說，消費的不公平導(dǎo)致了此后一系列不公平的發(fā)生。實現(xiàn)社會公平，需要從促進消費公平入手。在這個過程當中，政府和市場都有各自的用武之地。政府的職責(zé)在于促進公共消費的公平，像義務(wù)教育、基本醫(yī)療、養(yǎng)老等最基礎(chǔ)的公共消費，政府必須通過財政兜底、社會保險的方式來保障。這樣一來，不管一個人的收入財產(chǎn)狀況如何，他在生病就醫(yī)、接受教育等方面都可以毫無顧慮地進行消費，這種消費公平帶來的價值是不言而喻的。

和公共消費不同，人們的日常消費、私人消費主要由市場提供。目前，在這個領(lǐng)域存在的不公平現(xiàn)象并不少見，卻表現(xiàn)得十分隱蔽。在持有“五環(huán)內(nèi)”價值觀的人看來，我們的消費早就進入了“高大上”的年代，今天再談什么“物美價廉”就是LOW，就是消費降級。他們看不到“五環(huán)外”的堅硬現(xiàn)實：全國八成的家庭年收入在10萬以內(nèi)，半數(shù)家庭的年收入低于6.6萬，兩成最底層家庭的年收入只有1.7萬元。

“理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。”這句老話也同樣適用于今天的消費市場，當大家都四顧茫然感覺增長乏力的時候，可能沒有意識到這是理想過于“超前”所導(dǎo)致的。無論是大平臺，還是小商家，都已經(jīng)習(xí)慣了用一二線城市的消費能力、消費習(xí)慣來推論全國市場。在這種浮夸式的、自嗨式的“商風(fēng)”之下，不要說農(nóng)村，就連四五六線城市的客觀消費需求都已經(jīng)被遮蔽。

其實，一二線城市又何嘗不是如此。在收入方面，一二線城市比低線城市自然有不少的優(yōu)勢。但是，不斷升級的房價、無底洞似的子女教育費用等等“大山”，都在不斷侵吞著白領(lǐng)們對提升生活開支的奢望。越來越多的城市白領(lǐng)正在實現(xiàn)消費理念的理性回歸，節(jié)衣縮食買奢侈品的“傻帽”越來越罕見，精打細算、夠用就好不再被視為“丟人”。理念之變，必然帶來消費需求的調(diào)整，這種調(diào)整無須用升級或者降級來評價。

四五六線城市的大媽們，通過手機，通過別人發(fā)出的拼團邀請，終于完成了人生的第一次網(wǎng)購，終于以前所未有的低價買到了千里之外的“好物”，這個時候，她們到底是實現(xiàn)了消費升級還是降級?一二線城市的白領(lǐng)們，舍棄了之前的虛浮做派，用不可思議的價格買到了一堆生活必需品，這個時候，他們到底是實現(xiàn)了消費升級還是降級?既不用拿升級來褒獎，也不用拿降級來貶斥，他們所實現(xiàn)的只不過是一種需要被實現(xiàn)的消費公平而已。

所謂的消費公平，除了在公共消費中實現(xiàn)基本的均等，還包括在個人消費中按照消費者的意愿實現(xiàn)他們的消費需求。當?shù)途€城市的大媽不知道網(wǎng)購為何物的時候，當高線城市的白領(lǐng)理性消費卻被浮夸輿論嘲諷的時候，他們所遭遇的正是一種消費不公平。消除這種隱蔽的消費不公平，對消費者來說是公平權(quán)利的實現(xiàn)，對社會而言是一種“獲得感”的普遍成就，對市場而言則是一次波瀾壯闊的變革與機遇。

正是因為促進了消費公平，所以電商領(lǐng)域出現(xiàn)了紅海中破空而來的拼多多，線下零售領(lǐng)域出現(xiàn)了受人青睞的名創(chuàng)優(yōu)品，文化消費領(lǐng)域出現(xiàn)了短視頻黑馬抖音。就連阿里也開始打出廣告，要用40萬年薪招聘60歲以上的“廣場舞KOL”。從促進消費公平的角度來看，這也是一種開始重視老年群體的覺悟。

新近將要在美股上市的拼多多很可能向我們提供了一個觀察消費公平的樣本。不久前，拼多多CEO黃崢在接受《財經(jīng)》雜志采訪時說，“我們關(guān)注的是中國最廣大的老百姓。”也許正是因為有了這個“最廣大”的視野，所以拼多多才會在“電商格局已定”的論調(diào)中找到縫隙并殺出一條血路來。這個縫隙，也可以理解為促進消費公平的訴求。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，拼多多用戶70%為女性，65%來自三四五線城市。這些用戶，原本是被傳統(tǒng)電商所忽視和拋棄的群體。拼多多依靠無遠弗屆的移動互聯(lián)網(wǎng)，以及“拼”的創(chuàng)新模式，讓他們享有了物美價廉的新網(wǎng)絡(luò)購物體驗。當然，反過來，也正是實現(xiàn)了消費公平權(quán)利的他們，將拼多多送上了第三大電商巨頭的寶座。

根據(jù)騰訊研究院發(fā)布的“數(shù)字基尼系數(shù)”，中國城市數(shù)字化發(fā)展水平不均衡的程度較高，發(fā)展顯著集中于頭部城市，低線城市與頭部城市的差距明顯。同樣，“數(shù)字恩格爾系數(shù)”則顯示，越是到低線城市，數(shù)字經(jīng)濟活動所占的比例越低。這些研究成果，一方面驗證了電商等數(shù)字化服務(wù)在低線城市“未開墾程度”較高的現(xiàn)實，另一方面也表明，只要能夠轉(zhuǎn)變觀念，樂于促進消費公平，新興電商面臨著一個更為龐大的市場和更為廣闊的前景。

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