品牌全新重塑、團隊優(yōu)化重構，砥礪前行創(chuàng)造寶沃煥發(fā)新生。
完善渠道建設，加強品牌傳播，持續(xù)深耕熔鑄寶沃品牌之魂。
豐富產品矩陣，推進全球市場，三年計劃構筑寶沃發(fā)展藍圖。
2018年7月12日，寶沃汽車集團總裁楊嵩以“寶弓射天狼，沃土復開疆”為主題，開展寶沃2018年中工作會報告。報告主要對2018年上半年工作進行回顧總結，并結合當下汽車行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析寶沃汽車的發(fā)展態(tài)勢。報告提出下半年的工作重心，并再一次強調熔鑄“寶沃安全感”的品牌之魂，這是寶沃汽車的必須堅持的核心價值和堅定承諾，未來寶沃將繼續(xù)憑借德國嚴謹?shù)墓こ處熅?，為實現(xiàn)“寶沃安全感”提供牢固的支撐和保障。此外，報告中更首次提出“飛龍在天”的三年計劃，從發(fā)展戰(zhàn)略的大局觀上，描繪寶沃汽車未來發(fā)展方向和戰(zhàn)略藍圖。同時，北汽集團總經理、福田汽車集團董事長張夕勇先生及福田汽車集團黨委書記、總經理、寶沃汽車集團監(jiān)事會副主席鞏月瓊先生出席會議，并代表股東方肯定了寶沃汽車的工作成果，同時對于其未來發(fā)展寄予了殷切期望。
寶沃汽車2018年中工作會
本次2018年中會議的召開，是寶沃汽車發(fā)展里程上的一個重要節(jié)點，對過去是一次全面深化的總結，對未來則是一次強有力的振奮軍心以及周密的部署安排，同時展現(xiàn)出寶沃汽車對構建品牌發(fā)展脈絡的深度思考和清晰認知，彰顯出寶沃汽車正在有條不紊地向前邁進發(fā)展腳步，開拓更加美好的未來。
砥礪前行，創(chuàng)造寶沃品牌新生
2018年是寶沃汽車重新出發(fā)的起跑線。在上半年中，寶沃汽車通過一系列的活動舉措，在砥礪前行中完成了品牌內外的煥發(fā)新生。
今年年初，寶沃汽車先后推出的“走進寶沃工廠”媒體活動、“寶沃大講堂”及“寶沃家宴”活動，分別向關注寶沃的不同社會力量展示出清晰真實的品牌形象;而后在5月9日品牌發(fā)布會上，寶沃汽車以“中國資本的德國品牌”清晰響亮地回答了“寶沃從哪里來”這個輿論聚焦和關注的問題，并且以“寶沃安全感”、“工程師品牌”的答案定義了寶沃發(fā)展的新方向。
正基于此，寶沃汽車在6月28日十萬臺下線儀式上，正式宣告并詮釋“寶沃安全感蜂巢”，展現(xiàn)出未來寶沃汽車將全方位、多層次地為車主、經銷商、供應商、媒體、寶沃員工和社會大眾解決焦慮問題，而這也正是寶沃汽車未來的發(fā)展藍本。至此，寶沃汽車的品牌戰(zhàn)略得以重新梳理，并且在品牌重塑完成之后保持聲量持續(xù)上漲態(tài)勢。
在品牌重建的同時，寶沃汽車內外部的團隊和渠道的建設工作也在同步開展。寶沃汽車先是快速調整優(yōu)化營銷公司組織架構，發(fā)布清晰嚴明的“寶沃營銷軍規(guī)”，并通過“寶沃90分”欄目快速部署工作與培訓經銷商，提振經銷商士氣和戰(zhàn)斗力。此外，寶沃汽車還相繼推出“光速巡航”項目、員工ESI制度，舉辦員工動員大會等舉措，完成團隊重構和文化建設工作，提升內部團隊的凝聚力。
2018年是寶沃汽車發(fā)展的戰(zhàn)略元年，也是中國汽車行業(yè)在新技術、新模式影響下迎來巨變前的“拐點”時刻。相信在“清本溯源”后的寶沃汽車，在優(yōu)秀人才團隊尤其是工程師團隊的加持下，通過4.0工廠的智造實力、同級領先的產品競爭力、現(xiàn)代企業(yè)治理架構等諸多優(yōu)勢，寶沃汽車能夠在下半年創(chuàng)造“點火起飛”的飛躍時刻。
持續(xù)深耕，熔鑄寶沃品牌之魂
對于下半年的工作計劃和目標，楊嵩先生再一次重點強調了“寶沃安全感”是品牌之魂。踐行“寶沃安全感”承諾的基礎，就是將充滿安全感的產品和服務提供給市場和消費者。這其中離不開營銷層面上的戰(zhàn)略引領和員工及經銷商伙伴的共同努力。
在渠道建設上，楊嵩提出了“寶船借箭”計劃，旨在提升經銷商網點的數(shù)量和質量。寶沃汽車現(xiàn)有營業(yè)4S店為159家，預計2018年底達到190家，同時在下半年力爭新簽40家4S店，進一步完善網點布局。此外，寶沃正在積極快速拓展對全國2890個區(qū)縣級商圈的覆蓋。同時，他指出經銷商店頭應積極采取多樣化措施提升成交率，例如積極開展店面試駕活動、促進成交的店頭布置以及貫徹落實“365天保價承諾”。
此外，下半年寶沃汽車還將加強專業(yè)的對比試駕活動，將通過設置扭曲路、顛簸路、碎石搓板路、單輪脫困等不同路況的試駕活動，讓消費者親身體會寶沃汽車的德國高品質;并將對比試駕活動范圍擴展延伸至核心媒體、全國性大企業(yè)及區(qū)域大單位，用實力贏得市場和消費者的選擇和信賴，提升客戶到店量，最終助力銷量提升。
立于“信”的“寶沃安全感”熔鑄成品牌之魂
為了進一步將“寶沃安全感”熔鑄成品牌之魂，寶沃汽車將堅持踐行“寶沃安全感”承諾，鞏固“寶沃安全感蜂巢”，通過調性感知、情感共鳴和圈層維系三大舉措強化寶沃“工程師品牌”的企業(yè)印記和“CDT寶沃安全感”的企業(yè)訴求。下半年，寶沃汽車將圍繞“工程師精神”推出系列活動，包括工廠參觀活動、媒體沙龍和專業(yè)性的寶沃大講堂等，廣泛建立寶沃的“工程師品牌”的標簽和認知。與此同時，為了進一步落地貫徹寶沃社會安全感承諾，寶沃汽車還將積極打造“援夢工程”，助力《等著我》央視大型公益尋人欄目，強化企業(yè)社會責任感;同時將結合“安全感”展開品牌主題跨界合作，傳遞勇敢前衛(wèi)的先鋒精神，一起酣暢淋漓地演繹年輕“安全感”。一系列的活動舉措，不僅利于品牌形象的全面深化，更是寶沃汽車堅定貫徹和落實“寶沃安全感”承諾的直觀體現(xiàn)。
展望未來，構筑寶沃發(fā)展藍圖
在年中會議上，楊嵩也首次提出“飛龍在天的三年計劃”，以長遠視野帶領集團員工展望寶沃汽車未來三年的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，描繪寶沃汽車的美好前景和藍圖，鼓舞全員保持信心和動力，為早日實現(xiàn)“寶沃夢”而堅持奮斗!
寶沃汽車的三年計劃為“2的3次方”，意指寶沃汽車在2019年至2021年，將堅持ET能源觀，打造更具競爭力的2大能源產品線，進一步完善產品矩陣，為市場和消費者持續(xù)帶來擁有出眾安全品質的產品和服務。而在做大做強2大能源產品線的基礎上，深耕歐洲和中國2大全球市場，歐洲市場全力主攻電動市場，以復興德國高端品牌為發(fā)展目標;中國市場在深耕傳統(tǒng)能源市場的同時，快速提升新能源市場，同時堅持“工程師品牌”的品牌定位，鑄就“寶沃安全感”。同時，為了又好又快地實現(xiàn)三年計劃，楊嵩先生還設計了2大團隊“激發(fā)器”：寶沃“內部創(chuàng)業(yè)”機制及公司體制改革，進一步發(fā)揮員工的主動能動性，在促進企業(yè)發(fā)展的同時，實現(xiàn)自我價值和社會價值的認同。
“懷有夢想的人是幸福的，實現(xiàn)夢想的人是偉大的。”楊嵩先生用這一句鏗鏘有力的寶沃金句作為本次報告的結尾，再一次深深地鼓舞和動員了所有員工。誠然，寶沃不曾忘記在5月9日品牌發(fā)布會上，提出以“最速曲線”為目標，讓中國力量登上世界舞臺的創(chuàng)新夢想，也不曾忘記在6月28日十萬臺下線的榮耀時刻，以及向六方關聯(lián)的支持者們許下“寶沃安全感”的千金承諾。大到頂層戰(zhàn)略設計，小到每一次活動的舉辦，寶沃汽車正在一步一個腳印實現(xiàn)自己的諾言，并且堅定地向前邁進!
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