中國農(nóng)民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣正悄然發(fā)生著改變,農(nóng)村消費(fèi)市場蘊(yùn)藏巨大消費(fèi)潛力,具有相當(dāng)大的發(fā)展空間。國家出臺(tái)了各項(xiàng)政策,并提供了福利措施來促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場的發(fā)展,也取得了顯著的成效。

在零售領(lǐng)域,蘇寧易購直營店作為蘇寧開拓農(nóng)村市場、渠道下沉戰(zhàn)略的戰(zhàn)略之一,在推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場轉(zhuǎn)型及升級(jí)上積極探索,同樣也有不俗的成就表現(xiàn)。其不僅成為了農(nóng)村消費(fèi)者日常購物的重要渠道之一,農(nóng)村消費(fèi)者的依賴程度與信任度也逐漸提升,在剛結(jié)束的717清涼節(jié)活動(dòng)中農(nóng)村市場蘇寧易購直營店又爆旺銷。儼然,傳統(tǒng)零售認(rèn)為的酷暑7月低迷期,也在越來越好的品質(zhì)消費(fèi)生活推動(dòng)下變成了熱門旺銷月。

看到7月蘇寧在農(nóng)村市場表現(xiàn),有人說了三個(gè)字:“沒想到。”

(蘇寧易購直營2.0版門店本手機(jī)區(qū)域)

3C類產(chǎn)品及家用電器成為農(nóng)村消費(fèi)者的首選

據(jù)農(nóng)村蘇寧渠道數(shù)據(jù)顯示,手機(jī)在農(nóng)村消費(fèi)市場的購買量最高,其次才是家用電器空調(diào)、冰洗、黑電類產(chǎn)品。大品牌、高知名度的廠商更受農(nóng)村消費(fèi)者的信賴。品牌選擇上, 農(nóng)村消費(fèi)者傾向于選擇購買三星、蘋果、華為、小米這些品質(zhì)好、口碑好的產(chǎn)品。家用電器類,消費(fèi)者更信賴美的、海爾、海信、卡薩帝、索尼等大品牌。隨著農(nóng)村居民收入水平持續(xù)較快增長,農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次也有了顯著的提高,在家電類耐用消費(fèi)品、交通通信、文化娛樂這些品類的產(chǎn)品的購買需求明顯增強(qiáng),尤其是3C類產(chǎn)品中家電產(chǎn)品的需求十分旺盛。

(7月蘇寧易購直營店店內(nèi)活動(dòng)現(xiàn)場)

蘇寧易購直營店助力農(nóng)村消費(fèi)市場升級(jí)

2016年6月,國務(wù)院曾指出:“支持電商及所商業(yè)企業(yè)打造城鄉(xiāng)一體的商貿(mào)物流體系,保障品牌產(chǎn)品渠道暢通,便捷農(nóng)村消費(fèi)品牌產(chǎn)品。”蘇寧易購直營店更加用心地為農(nóng)村消費(fèi)者提供符合農(nóng)村消費(fèi)情況、性價(jià)比高的生活實(shí)際需要的產(chǎn)品。同時(shí),在產(chǎn)品的定價(jià)、款式、渠道及服務(wù)上都給消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù),滿足其需求,推進(jìn)加快了農(nóng)村消費(fèi)市場的進(jìn)一步升級(jí)。

據(jù)了解,農(nóng)村消費(fèi)者很看重購物平臺(tái)的服務(wù)。而 “服務(wù)是蘇寧的唯一產(chǎn)品”。蘇寧易購直營店一直以來堅(jiān)持做到把農(nóng)村消費(fèi)者的利益放在首位,蘇寧易購直營店的服務(wù)廣受農(nóng)村消費(fèi)者的好評(píng)。

隨著農(nóng)村居民人均可支配收入的持續(xù)增長及農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)的降低,家庭日?；鹃_銷在總支出中的占比減少。目前,農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)得到了很好的優(yōu)化。但是,農(nóng)村消費(fèi)市場的深入開發(fā)是一項(xiàng)細(xì)致的工作。

作為農(nóng)村消費(fèi)市場中重要的購物渠道的蘇寧易購直營店要繼續(xù)對(duì)農(nóng)村市場進(jìn)行培育和改善。尤其是在消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化上,因?yàn)檗r(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化升級(jí)是目前主要阻礙農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)品質(zhì)提高的因素之一。對(duì)此,蘇寧易購直營店將繼續(xù)提供品質(zhì)服務(wù)及優(yōu)良產(chǎn)品來培養(yǎng)農(nóng)村消費(fèi)者良好的購物習(xí)慣,從而助力農(nóng)村消費(fèi)市場的升級(jí)。

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