本屆俄羅斯世界杯傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)早早被淘汰，不過中國(guó)球迷的熱情不減，收視率居高不下，不僅帶動(dòng)了足球熱度，也再次證明了頂級(jí)賽事版權(quán)的價(jià)值，。在世界杯即將結(jié)束的時(shí)候，幾乎壟斷頂級(jí)足球賽事版權(quán)的蘇寧體育也開始了后世界杯時(shí)代的布局，對(duì)外宣布與咪咕達(dá)成戰(zhàn)略合作。

技術(shù)革命重塑賽事直播生態(tài)

此前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命，曾引發(fā)了大量版權(quán)抗議和糾紛，不僅有谷歌數(shù)字圖書館和百度文庫(kù)引發(fā)的版權(quán)和法律爭(zhēng)議，還有09年開始掀起的互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)反盜版運(yùn)動(dòng)。每一次技術(shù)革命都在推動(dòng)版權(quán)領(lǐng)域的變革，也必然會(huì)牽動(dòng)版權(quán)的相關(guān)利益方。

而下一次技術(shù)革命已經(jīng)十分明朗，在5G發(fā)展勢(shì)不可擋的背景下，5G超高網(wǎng)速、超低延時(shí)、超大連接的特性將催生新的技術(shù)創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)視聽行業(yè)的變革也勢(shì)在必行，在VR、AR技術(shù)一時(shí)難以普及的情況下，4K+HDR的高清高分辨率也就成了視頻行業(yè)追逐的潮流。而用戶對(duì)4K超高清的視聽需求，5G新技術(shù)下的4K內(nèi)容輸出必將成為未來的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

(圖：蘇寧和咪咕戰(zhàn)略合作上簽約)

蘇寧體育作為頂級(jí)體育賽事版權(quán)的重要運(yùn)營(yíng)方，也希望在5G+4K技術(shù)革命的趨勢(shì)下，能為用戶提供更高清更穩(wěn)定的視頻產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)帶來全沉浸式的體育娛樂體驗(yàn)。這也促成了蘇寧與咪咕最終達(dá)成戰(zhàn)略合作，并對(duì)外推出了“451”計(jì)劃，雙方希望未來能重塑體育賽事直播生態(tài)，這樣的合作在體育產(chǎn)業(yè)顯然是一大創(chuàng)新。

未來，雙方將依托各自的4K高清視頻實(shí)驗(yàn)室，全面推進(jìn)4K內(nèi)容的生產(chǎn)，并希望能延伸到賽事制作的新標(biāo)準(zhǔn)，并推動(dòng)智能硬件和終端的全面升級(jí)。此外，蘇寧將加入移動(dòng)咪咕牽頭的5MII(5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟)，在全場(chǎng)景呈現(xiàn)、線上線下互動(dòng)，5G技術(shù)下也可以為賽事IP運(yùn)營(yíng)帶來更大空間。

體育賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)的全新商業(yè)模式

隨著頂級(jí)賽事版權(quán)的熱潮，如今版權(quán)市場(chǎng)已經(jīng)寡頭和合作連橫的階段，騰訊體育以籃球版權(quán)為主，蘇寧體育則以頂級(jí)足球版權(quán)為主。PP體育是國(guó)內(nèi)首個(gè)集齊英超、西甲、德甲、意甲、法甲歐洲五大聯(lián)賽以及歐冠版權(quán)的媒體平臺(tái)，還擁有中國(guó)之隊(duì)、中超、亞冠、WWE、UFC等重量級(jí)體育版權(quán)，已經(jīng)成為第一的足球媒體平臺(tái)。

在重金布局體育賽事版權(quán)后，如何做好版權(quán)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也是蘇寧一直在思考的問題。在拓展自身平臺(tái)用戶數(shù)的基礎(chǔ)上，蘇寧體育希望能覆蓋更廣大的用戶群，不過現(xiàn)有傳統(tǒng)有線電視格局難以撼動(dòng)，基于賽事轉(zhuǎn)播的大屏特性，蘇寧體育希望能擴(kuò)大OTT和IPTV等互聯(lián)網(wǎng)電視和電信運(yùn)營(yíng)商電視渠道，打通三端融合和運(yùn)營(yíng)商渠道，快速覆蓋用戶落地。

(圖：PP體育專屬頻道將上線中國(guó)移動(dòng)咪咕IPTV\OTT)

背靠中國(guó)移動(dòng)的咪咕公司在電信傳輸渠道、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳輸和用戶規(guī)模上擁有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。不僅擁有6.5億用戶數(shù)，1.3億家庭寬帶用戶，還有8000萬魔百和高清終端用戶。據(jù)了解雙方的聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，將會(huì)以咪咕-PP體育專屬頻道的形式進(jìn)入咪咕客戶端以及魔百和終端，這樣用戶可以通過咪咕PC客戶端、APP、OTT和IPTV三端觀看到PP體育的賽事內(nèi)容。

一位業(yè)內(nèi)人士在談到兩巨頭的合作模式時(shí)分析稱，“目前賽事獨(dú)播已經(jīng)不是版權(quán)方首要考慮的問題，蘇寧為版權(quán)主動(dòng)增加了內(nèi)容的分發(fā)渠道，希望可以獲得更多的會(huì)員廣告收入，而咪咕在世界杯后繼續(xù)體育內(nèi)容的補(bǔ)充，達(dá)成合作并不讓外界感到意外。”

值得一提的是，雙方透露的戰(zhàn)略合作內(nèi)容還包含廣告業(yè)務(wù)拓展，咪咕將成為蘇寧體育在新媒體產(chǎn)品平臺(tái)通信運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域的獨(dú)家合作伙伴，以及運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域唯一的業(yè)務(wù)拓展合作伙伴。從這樣的表述中不難看出，雙方的合作不僅僅停留在賽事內(nèi)容層面，還將共同提升用戶規(guī)模、會(huì)員規(guī)模、廣告收入，這也是一種全面創(chuàng)新的體育內(nèi)容商業(yè)模式。而這樣的模式是否能改變現(xiàn)在賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)難的問題，我們還是拭目以待。

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