隨著生活水平的提高，健康的生活品質(zhì)越來(lái)越受到人們的推崇，特別是伴隨著國(guó)民素質(zhì)的提升，以及水污染事件高頻率出現(xiàn)在人們的生活中，在這些作用下以及用戶(hù)健康意識(shí)的覺(jué)醒和收入提升下，凈水器產(chǎn)品也逐漸從彈性需求產(chǎn)品向家庭必需品轉(zhuǎn)變。凈水器自從上世紀(jì)80、90年代進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)歷了不同的發(fā)展期，目前已逐漸進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的成長(zhǎng)期，2018H1依然在穩(wěn)步增長(zhǎng)中。

2018年1-6月，凈水器市場(chǎng)依然保持穩(wěn)定快速增長(zhǎng)，并且傳統(tǒng)線下渠道增速加快。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總大數(shù)據(jù)顯示，凈水器線上零售額規(guī)模為19.7億元，同比上升19.7%;線下零售額規(guī)模為14.2億元，同比上漲32%。據(jù)分析，本階段線下市場(chǎng)表現(xiàn)如此突出，是由于凈水企業(yè)通過(guò)與家裝建材市場(chǎng)聯(lián)合、大連鎖會(huì)銷(xiāo)等形式，進(jìn)一步推動(dòng)了凈水器線下市場(chǎng)的普及。

隨著凈水器的快速發(fā)展，凈水企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇，從各大區(qū)情況來(lái)看，主力區(qū)域如華東、華北大區(qū)競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入白熱化，并且由于市場(chǎng)需求的飽和，一線城市增速已開(kāi)始放緩，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)(上海)，從增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，未來(lái)企業(yè)，關(guān)注的區(qū)域應(yīng)在中南及西北地區(qū)，且產(chǎn)品應(yīng)以中端實(shí)用型為主，這樣凈水企業(yè)才能夠獲得更多的市場(chǎng)份額，更好的促進(jìn)凈水產(chǎn)品的普及。

在凈水產(chǎn)品普及的道路上，凈水器的功能在不斷創(chuàng)新，所起到的作用也越來(lái)越重要，據(jù)數(shù)據(jù)分析，在2018年1-6月，喜歡線上購(gòu)物的消費(fèi)者更偏愛(ài)智能產(chǎn)品，而在線下購(gòu)物的消費(fèi)者則更加看重功能。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示，凈水器的幾大重要功能中，APP控制功能線上份額為16.8%，同比上升8.3%，線下份額為1.7% 同比上升1.3%;濾芯更換提醒功能線上份額為68.6%，同比上升11.7%，線下份額為72.6% 同比下降0.9%; 200-400加侖的大通量產(chǎn)品線上份額為29.8%，同比上升12.3%，線下份額為33% 同比下降8.5%;雙出水功能線上份額為26% 同比上升1.3%，線下份額為38.6% 同比上升10.6%。

如今在消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代的大背景下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力提升，傳統(tǒng)品類(lèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，新興品類(lèi)加速普及，以?xún)羲鳛榇淼慕】惦娖饕殉蔀榧译姰a(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口，在現(xiàn)階段，凈水企業(yè)需要不斷的發(fā)展才能更快的適應(yīng)消費(fèi)者不斷提升的高品質(zhì)需求，創(chuàng)新產(chǎn)品迎合市場(chǎng)，增強(qiáng)服務(wù)贏得口碑。

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