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    當天使遇到足球 看游族《天使紀元》如何玩轉(zhuǎn)世界杯跨界營銷

    ?近日,前國家隊長范志毅出現(xiàn)在了俄羅斯的賽場上,曾一度引發(fā)社交軟件上的熱議,甚至還有了#范志毅俄羅斯世界杯#微博話題。很多在莫斯科當?shù)氐闹袊蛎?,希望在異國他鄉(xiāng)和“范大將軍”來波偶遇。

    原來,范志毅受邀擔任“天使紀元世界杯總教練”,在《天使紀元》世界杯狂歡季期間,組建“天使紀元世界杯觀賽團”,與玩家粉絲一起前往俄羅斯,共賞世界杯足球盛宴。這一事件,從足球圈擴散到游戲圈,收到廣泛關(guān)注。

    當天使遇到足球 看游族《天使紀元》如何玩轉(zhuǎn)世界杯跨界營銷

      “天使紀元世界杯總教練” 范志毅

    當游戲遇見世界杯 看游族如何玩轉(zhuǎn)全球第一體育賽事的跨界營銷

    作為體育界四年一次的頂級盛世,世界杯向來不缺乏討論,而本屆比賽中頻繁出現(xiàn)的各種反轉(zhuǎn),也讓這一屆世界杯的話題性達到了一個新的高度。,而最善于營銷的游戲行業(yè),又怎肯錯失四年一次的大好機會呢?

    不同于大部分品牌單純的“蹭熱點”,游族此次的跨界營銷顯得尤為“別具一格”,帶給玩家受眾“身體力行的創(chuàng)新”和前無古人的體驗”。

    所謂“身體力行的創(chuàng)新”,是在范志毅的帶領(lǐng)下,游戲玩家來到了俄羅斯巴薩青訓(xùn)俱樂部, “真人上陣”一展球技,踢一場酣暢淋漓的足球比賽,球迷間開玩笑稱,“實現(xiàn)了沖出亞洲走向世界的夢想。”

    當天使遇到足球 看游族《天使紀元》如何玩轉(zhuǎn)世界杯跨界營銷

      《天使紀元》“世界杯觀賽團”在俄羅斯巴薩青訓(xùn)俱樂部

    所謂前無古人的體驗”,是因為平時看球,要么聽評論解說,要么去現(xiàn)場觀戰(zhàn),誰體會過兩者合二為一,這一次“天使紀元世界杯觀賽團”,不僅現(xiàn)場觀看了哥倫比亞與英格蘭的比賽。觀賽期間,總教練范志毅全程陪看并分析講解雙方戰(zhàn)術(shù),讓更全方位感受這場熱血賽事,獲得極致觀賽體驗。

    玩別人沒玩過的,做別人沒做過的,《天使紀元》獨辟蹊徑,打破跨界營銷在用戶群體中的認知,博得眼球的同時收獲了一大波“點贊”。

    瞄準世界杯巨大流量池 《天使紀元》營銷方式開啟新思路

    為什么說世界杯是個的巨大流量池?

    首先,從體量上,一連串的數(shù)字讓你感受它的實力:足球產(chǎn)業(yè)每年擁有超5000億美元的生產(chǎn)總值,是世界第17大經(jīng)濟體,世界上有2.7億足球從業(yè)人員,在最具價值體育品牌排名中位居第三……

    其次,從性別上分析,足球世界杯也不再僅僅是男性的關(guān)注話題,數(shù)據(jù)顯示,關(guān)注世界杯的球迷當中有54%的偽球迷,而這些偽球迷中,女性球迷又占比55%??梢钥闯?,足球的受眾普及性之廣、影響力之大。它已不僅僅是體育賽事、大眾狂歡的理由,更是品牌大展身手、深挖熱點營銷的最佳時期。

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      《天使紀元》“世界杯觀賽團”球賽對決

    《天使紀元》半周年慶典之際,正好趕上了四年一屆的世界杯,游族順勢推出了世界杯主題活動。作為一款非體育類的手游,瞄準世界杯巨大流量池,從外圍活動借勢獲得流量價值,《天使紀元》營銷方式開啟新思路。

    不同于某些品牌尷尬的強行借勢,《天使紀元》選擇了從足球用戶的基本訴求為出發(fā)點,通過一系列擲地有聲的線下活動,包括具有影響力的球員領(lǐng)隊,充滿了熱血以及對抗性的球賽、專業(yè)的觀賽及賽事分析這樣專業(yè)性及話題性兼?zhèn)涞木€下行程,輔之以線上的有效傳播,將《天使紀元》輸出給更多的足球用戶,建立初步的品牌認知。后續(xù)再進一步借助網(wǎng)紅直播以及線上的話題發(fā)酵,將游戲像更加廣泛的用戶群體輻射。而面對世界杯如此巨大的流量池,《天使紀元》的這波營銷能撬動多少用戶值得期待。

    游族首款自研MMO已成爆款 半年慶向世界杯借勢賦能升級品牌

    事實上,無論是從劉亦菲代言到斗魚直播界贊助,再到“一起看世界杯活動”,不斷創(chuàng)新的活動運營套路,是《天使紀元》對產(chǎn)品實力自信的體現(xiàn)。作為游族成立以來的首款自研MMO產(chǎn)品,《天使紀元》在產(chǎn)品品質(zhì)方面展現(xiàn)出不俗的水平,也征服了玩家。

    據(jù)游族披露的數(shù)據(jù)顯示,上線前《天使紀元》預(yù)約人數(shù)超650萬,上線滿3個月注冊用戶人數(shù)實現(xiàn)超過1500萬,同時日流水峰值過千萬,上線后接連霸占騰訊應(yīng)用寶、360游戲平臺新游下載、收入榜雙榜榜首;在華為、vivo、oppo等各大主流游戲平臺名列網(wǎng)游暢銷榜前10,可以說是成績斐然,各類數(shù)據(jù)均讓行業(yè)眼前一亮,已成為今年上半年以來的一款爆款MMO手游。

    當天使遇到足球 看游族《天使紀元》如何玩轉(zhuǎn)世界杯跨界營銷

      《天使紀元》代言人劉亦菲

    提及足球,我們不難想到熱血、對抗、兄弟情誼這些關(guān)鍵詞,而拋開對于足球用戶的挖掘,游族這次的跨界營銷的活動讓游戲與足球牽手,也正是希望能通過游戲與頂級體育賽事之間的聯(lián)動,為游戲品牌自身賦能。結(jié)合線下世界杯的活動,游戲自身也發(fā)布了世界杯夏日狂歡版本,通過游戲自身的充滿對抗性的玩法及熱血的內(nèi)容,向新老用戶傳達《天使紀元》自身品牌概念。

    玩家叫好,活動叫座,《天使紀元》通過這次世界杯主題的跨界營銷活動,既可以觸達以前觸達不到的人群,也能夠借助世界杯這個頂級品牌自帶的話題性來加大營銷活動的關(guān)注度,使其蘊藏的巨大勢能得以有效釋放來為公司及旗下產(chǎn)品進行品牌賦能,讓《天使紀元》在獲取全新的用戶流量之外也帶來了“品牌豐收”。

    世界杯已經(jīng)不單純是一個體育賽事,而是一個超越其他營銷領(lǐng)域,四年一屆的泛娛樂品牌營銷大戰(zhàn)。游族的《天使紀元》抓住機會,搶占營銷C位,令人嘆服,讓人不由得期待他們的下一次“表演”會帶來怎樣的驚喜。對于極為看重粉絲玩家的游族來說,或許值得更多想象空間。

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    2018-07-13
    當天使遇到足球 看游族《天使紀元》如何玩轉(zhuǎn)世界杯跨界營銷
    ?近日,前國家隊長范志毅出現(xiàn)在了俄羅斯的賽場上,曾一度引發(fā)社交軟件上的熱議,甚至還有了#范志毅俄羅斯世界杯#微博話題。

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