7月12日，“天貓雙11狂歡夜”發(fā)布會在杭州舉行，天貓總裁靖捷在開場演講中指出：過去十年是中國商業(yè)大爆發(fā)的十年，2018年適逢天貓雙11全球狂歡節(jié)十周年，今年的雙11將是對過去十年中國商業(yè)創(chuàng)造的大檢閱，而新零售和全球化，將會成為今年雙11的兩個核心關(guān)鍵詞。

“2018年11月11日，天貓新零售的圖景將是‘萬家燈火，點亮全球’。2016年是天貓雙11全球化元年，2017年天貓雙11雙新零售的大閱兵。2018雙11將中國商業(yè)的新零售和全球化成果推向頂點。” 靖捷表示。

而作為“開場哨”的天貓雙11晚會(簡稱“貓晚”)也將在今年全面升級。據(jù)悉，2018年“天貓雙11狂歡夜”晚會將于11月10日晚在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷等平臺同步直播，而優(yōu)酷的角色除了新媒體播出平臺，還將負責內(nèi)容規(guī)劃和制作。

“貓晚是世界杯之后，優(yōu)酷承接阿里集團戰(zhàn)略的另一項重大項目，優(yōu)酷團隊將全力以赴，支持天貓雙11，支持貓晚。”阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在發(fā)布會致辭中表示，優(yōu)酷將發(fā)揮自己在內(nèi)容領(lǐng)域的積累和優(yōu)勢，聯(lián)手兩大一線衛(wèi)視的頂尖制作團隊，讓貓晚更好看、更好玩，完成從雙11“開場哨”到“開場秀”的升級。

“雙11的影響有多深，貓晚帶來的歡樂就有多遠。”靖捷表示，貓晚作為天貓雙11這一全民節(jié)日的必備節(jié)目，它不只是頂級的娛樂盛宴，更是雙11這一超級IP的超級場景。

“天貓雙11狂歡夜”于2015年首次亮相，立即成為全民焦點，如2017的貓晚就吸引了章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚，妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等國內(nèi)外巨星出場，并應(yīng)用了大量黑科技的 “明星到你家”AR互動活動給消費者留下了深刻印象。

“可以說，貓晚是中國最具商業(yè)價值的晚會”，據(jù)阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心全國總經(jīng)理林文威介紹，去年雙11晚會在衛(wèi)視端的曝光量達3.9億，淘寶、天貓直播觀看人次4500萬。

“貓晚在過去三年已經(jīng)積累了一些基礎(chǔ)的方法論，今年我們希望這個互動不僅是從內(nèi)容觀看到商品購買的互動，更希望從節(jié)目設(shè)計上就能夠跟用戶玩起來。”楊偉東表示，“我們希望有持續(xù)生產(chǎn)好內(nèi)容的生產(chǎn)能力，這種跟商業(yè)、業(yè)務(wù)的打通和鏈路的打通，需要項目來強壓式打通。我覺得雙11貓晚絕對是一個很好的契機。”此次承辦貓晚，優(yōu)酷團隊的目標就是要讓貓晚更好看，更好玩，尤其要與電視晚會以及此前幾年的貓晚“不一樣”。

過去兩年，優(yōu)酷在加入阿里生態(tài)后成長迅速，憑借《白夜追兇》、《鎮(zhèn)魂》、《這就是街舞》等多檔爆款劇綜，證明了自己的內(nèi)容能力。QuestMobile最新的數(shù)據(jù)顯示，憑借直播世界杯的創(chuàng)新內(nèi)容及玩法，優(yōu)酷移動端日活用戶數(shù)穩(wěn)步破億，正式加入移動應(yīng)用DAU過億俱樂部。

據(jù)介紹，2018年貓晚的主題是“天人合一”，將在晚會現(xiàn)場打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主題城市，涵蓋四種不同的世界觀和玩法。還將首次匯集東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的兩檔知名綜藝節(jié)目——《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧》的明星陣容，升級貓晚的敘事結(jié)構(gòu)，用做爆款綜藝的思路讓貓晚更好看。

“我們希望以更加豐富的觀看場景選擇和互動體驗，重新定義晚會的觀看體驗。”楊偉東說，以消費者為核心、服務(wù)好消費者正是阿里提出新零售的初衷。“我們希望優(yōu)酷的加入，讓今年的貓晚不僅是‘開場哨’，更是一場賞心悅目的‘開場秀。”

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