剛剛過去的2018年上半年，中國科技品牌大放異彩，在5G通信、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、無人駕駛、AR/VR、消費(fèi)電子等領(lǐng)域帶來了諸多驚喜，不僅知名品牌耀眼奪目，不少行業(yè)生力軍也煥發(fā)出新的光彩。深耕消費(fèi)電子行業(yè)14年的匯威，繼4月末在海上揚(yáng)帆發(fā)布AICALL品牌，全面進(jìn)軍人工智能手機(jī)行業(yè)后，又于6月末在北京司馬臺(tái)長城發(fā)布了人工智能手機(jī)新品AICALL V9，乒乓球世界冠軍王皓與樊振東親臨助陣，見證“天生較勁 為AI而來”的品牌新氣象，這一營銷事件將長城、乒乓、AI等元素與天生較勁的精神聚焦融通，頗具典型性與啟發(fā)性，令人不免好奇，中國科技品牌正在呈現(xiàn)怎樣的營銷新風(fēng)向?

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的中國品牌

英國著名的品牌價(jià)值咨詢公司此前發(fā)布“2018全球100個(gè)最有價(jià)值的科技品牌榜”，中國共有18個(gè)品牌上榜，阿里巴巴、騰訊、華為入列前十。目前，中國人均GDP已經(jīng)超過8000美元，在政策引領(lǐng)、消費(fèi)升級(jí)、新零售等動(dòng)力的助推下，中國科技品牌不斷加大研發(fā)與營銷投入，正在中國與全球市場發(fā)揮愈加重要的影響力。

找到契合品牌精神氣質(zhì)的營銷策略并付諸實(shí)踐，可以顯著提升品牌價(jià)值，從“以行踐言”的華為、“為發(fā)燒而生”的小米，到 “盡享至美科技”的OPPO，“敢于追求極致”的vivo，都是品牌營銷成功的典范。

目前，大眾消費(fèi)正處于從效率驅(qū)動(dòng)，向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變的過程之中，在取得市場認(rèn)可之后，中國科技品牌正在通過品牌建設(shè)與營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)提升、服務(wù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，加速提升品牌價(jià)值，據(jù)悉，匯威AICALL品牌也將在AI智慧工作、AI智慧生活、AI智慧學(xué)習(xí)、AI智慧娛樂四大應(yīng)用場景持續(xù)創(chuàng)新投入。

更多的中國科技品牌有何營銷新風(fēng)向，透過觀察匯威AICALL品牌的“天生較勁”，有不少新的啟示。

年輕一代的精神感召

近幾年來，在新生代群體購買力的推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，表現(xiàn)為追求品質(zhì)、講究品牌、尋求情感價(jià)值，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)化的消費(fèi)特點(diǎn)。匯威AICALL，將“天生較勁”的品牌精神與“國球乒乓”的運(yùn)動(dòng)精神融合，可謂高度契合新生代群體的訴求。

一方面，“天生較勁”的匯威AICALL，彰顯品牌苛求品質(zhì)、苛求極致、苛求體驗(yàn)的追求，并通過扎實(shí)的產(chǎn)品力，建構(gòu)了品牌營銷的基本面;另一方面，乒乓作為國球，飽含拼搏不息、壓力不懼、落后不棄的運(yùn)動(dòng)精神，數(shù)十年來激勵(lì)了一代又一代青年，勇敢挑戰(zhàn)，追求目標(biāo)，于每個(gè)國人而言，都是更高、更快、更強(qiáng)的精神象征，與天生較勁不謀而合。

年僅21歲的樊振東，已拿下7個(gè)世界冠軍，并連續(xù)4個(gè)月位居國際乒聯(lián)世界排名第一，這一正能量滿滿、價(jià)值觀向上、天生較勁的年輕偶像，對(duì)20多歲的年輕人，產(chǎn)生的精神感召力尤其巨大。

樊振東、王皓擔(dān)任匯威AICALL V9首席產(chǎn)品體驗(yàn)官

追求極致目標(biāo)的這股相通的“天生較勁”精神，讓匯威AICALL與國球乒乓走到了一起，凝聚心力，通過步調(diào)一致的價(jià)值輸出，推動(dòng)年輕一代的精神激勵(lì)與感召共鳴，與傳統(tǒng)品牌慣用的大眾娛樂營銷路線形成差異辨識(shí)，充分彰顯匯威AICALL作為本土科技品牌的信念與力量。

中國創(chuàng)造的文化擔(dān)當(dāng)

目前，85-90后主流消費(fèi)群體處于初建家庭和事業(yè)上升期，在各個(gè)生活消費(fèi)品品類上均表現(xiàn)出對(duì)中國品牌的較強(qiáng)消費(fèi)偏好，是推動(dòng)手機(jī)、3C數(shù)碼、大家電品類中國品牌市場占有率上升的主要購買力。

匯威AICALL，堅(jiān)持與中國文化元素融合，始終強(qiáng)調(diào)“MADE IN CHINA”的傳承與創(chuàng)造，秉承傳統(tǒng)文化與工匠精神，孜孜不倦的打磨品牌與產(chǎn)品細(xì)節(jié)，這種執(zhí)念與堅(jiān)持，始終貫穿于品牌營銷全程，從發(fā)布會(huì)前一塊城磚的邀請函，到司馬臺(tái)長城發(fā)布會(huì)的圓滿舉行，處處可見對(duì)中國文化的敬意。

此次北京司馬臺(tái)長城發(fā)布會(huì)，將匯威AICALL品牌與中國文化的關(guān)聯(lián)體現(xiàn)的更加明晰：一方面，廣邀客戶伙伴與媒體嘉賓的匯威AICALL，通過此舉，致敬了世界的偉大奇跡與中國的偉大文明，顯現(xiàn)出傳承中國文化的氣質(zhì)魄力;另一方面，以長城作為人工智能手機(jī)新品的起跑點(diǎn)，匯威AICALL也致敬了執(zhí)著、踏實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、歷經(jīng)錘煉的偉大創(chuàng)造精神。傳承與創(chuàng)造，匯聚一體，在奇跡之地的這場奇遇之旅，傳遞了匯威AICALL品牌堅(jiān)定不移的文化擔(dān)當(dāng)。

綜述

隨著中國的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國際地位提升，在主流消費(fèi)群體愈加青睞本土品牌與中國文化的背景下，匯威AICALL，全力塑造更貼近消費(fèi)者的本土科技品牌形象，加深消費(fèi)者對(duì)品牌精神內(nèi)涵與文化品格的全方位認(rèn)知，透過精神與文化的聯(lián)動(dòng)，與年輕一代建立了更直接的情感連接與心智互動(dòng)，將品牌融入時(shí)代大潮的脈動(dòng)之中。

在變化萬千的消費(fèi)態(tài)勢下，契合年輕一代精神與興趣的品牌營銷，方能以不變，應(yīng)萬變，而這，也啟示了中國科技品牌的營銷新風(fēng)向。

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