當(dāng)漫畫IP碰上精品原創(chuàng)服裝，會(huì)碰撞出怎么樣的火花?

7月5日，網(wǎng)易漫畫與D2C獨(dú)家合作，聯(lián)合線上線下為期10天的“國(guó)漫時(shí)裝周”正式開啟。從本日開始，將有超過20款漫畫IP合作服裝在D2C、天貓、有貨等平臺(tái)同步上架。網(wǎng)易漫畫則是聯(lián)合《三老爺驚奇手札》、《我在后宮當(dāng)巨巨》、《我才不會(huì)被女孩子欺負(fù)呢》、《我是人類，更是吸血鬼》等人氣IP的作者為此次合作提供創(chuàng)意內(nèi)容。

對(duì)于中國(guó)原創(chuàng)漫畫以及國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，本次網(wǎng)易漫畫與D2C的合作是一次立體的品牌傳播，這也是國(guó)漫觸碰時(shí)尚界的一次重要嘗試，探索出漫畫IP變現(xiàn)的一條全新路徑。

國(guó)漫時(shí)裝周背后是國(guó)創(chuàng)力量的崛起

作為中國(guó)原創(chuàng)的兩股力量，D2C和網(wǎng)易漫畫分別代表著中國(guó)新經(jīng)濟(jì)中的設(shè)計(jì)電商與文化創(chuàng)意。此次合作也是基于雙方對(duì)扶持原創(chuàng)這一理念的深度契合。對(duì)比此前國(guó)際品牌之間的合作，如漫威、火影、海賊等，這類純國(guó)內(nèi)品牌和IP之間的合作更能體現(xiàn)出目前原創(chuàng)力量的崛起。

比如在被選出的四部人氣漫畫中，《我在后宮當(dāng)巨巨》就是一部血統(tǒng)純正的國(guó)漫，由網(wǎng)易漫畫獨(dú)家簽約的南鹿社工作室創(chuàng)作，在平臺(tái)上的點(diǎn)擊量高達(dá)4.3億次，是當(dāng)之無愧的精品漫畫。因?yàn)樽髌菲焚|(zhì)高、粉絲眾多，還被改編成了動(dòng)態(tài)漫畫，目前在愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等多個(gè)平臺(tái)熱播。

而D2C作為中國(guó)最大的設(shè)計(jì)師集成平臺(tái)，一直致力于為消費(fèi)者帶來原創(chuàng)、獨(dú)特、新穎、具有優(yōu)秀品質(zhì)且價(jià)格合理的設(shè)計(jì)師產(chǎn)品。此次，《我在后宮當(dāng)巨巨》×D2C的漫畫IP定制款時(shí)裝，在美感與實(shí)用上，取得了一個(gè)極妙的平衡，將古風(fēng)漫畫與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合，創(chuàng)作了一個(gè)凸顯中國(guó)原創(chuàng)力量的時(shí)裝系列。

《我在后宮當(dāng)巨巨》× D2C

作為消費(fèi)升級(jí)的代表，D2C聚攏了優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)方案，而作為文娛產(chǎn)業(yè)的代表，網(wǎng)易漫畫聚攏了國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)IP。因此，網(wǎng)易與D2C的合作不僅僅能夠帶來實(shí)際的產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)，還可以給更多新品牌樹立的跨界合作樹立新的業(yè)界標(biāo)桿。

二次元營(yíng)銷又一案例：網(wǎng)易漫畫對(duì)IP衍生開發(fā)

IP價(jià)值挖掘以及衍生品經(jīng)濟(jì)一直是二次元行業(yè)內(nèi)關(guān)心的焦點(diǎn)，而各家CP和工作室在努力創(chuàng)作內(nèi)容的同時(shí)，確實(shí)很難有精力和資源涉及IP改編。網(wǎng)易漫畫對(duì)于平臺(tái)簽約的全版權(quán)作品，以及擁有流通價(jià)值開發(fā)的IP作品，背后有著完整的IP開發(fā)方法路和許多成功的二次元營(yíng)銷。此次與D2C的合作就是一次很好的展示，并且作者也能夠享受到產(chǎn)品銷售帶來的分成。

在此次營(yíng)銷案例中，網(wǎng)易漫畫啟用了平臺(tái)下最熱門的IP作品《三老爺驚奇手札》，制作了吸引人眼球的潮服、以及新奇好玩的“影聲衣”。并且在設(shè)計(jì)師將設(shè)計(jì)概念與漫畫作者三老爺溝通后，受到了三老爺?shù)臉O大肯定，并決定將設(shè)計(jì)的周邊時(shí)裝畫進(jìn)漫畫作品里，進(jìn)行一個(gè)二次元與三次元之間的聯(lián)動(dòng)。

《三老爺驚奇手札》× D2C

從IP的培育孵化，到多形態(tài)的衍生變現(xiàn)，網(wǎng)易漫畫充分地利用自身的優(yōu)勢(shì)，通過市場(chǎng)化的運(yùn)作手段，在充分尊重作者意愿的前提下，帶領(lǐng)著一批批優(yōu)秀的國(guó)漫站起來，為IP市場(chǎng)提供了更多的選擇。作為網(wǎng)易集團(tuán)今后20年的IP儲(chǔ)備力量，網(wǎng)易漫畫將持續(xù)發(fā)力，加快IP生態(tài)鏈的布局，保持市場(chǎng)領(lǐng)先的地位。

《我是人類，更是吸血鬼》×D2C

國(guó)漫異軍突起，“新零售+IP”模式受到商業(yè)市場(chǎng)關(guān)注

近年來，國(guó)漫勢(shì)力迅速崛起，引起了行業(yè)關(guān)注，國(guó)漫IP的衍生變現(xiàn)也受到資本市場(chǎng)的青睞，“IP +零售”的模式已經(jīng)成為新一輪的消費(fèi)升級(jí)增長(zhǎng)點(diǎn)。在優(yōu)衣庫與日本集英社、VANS與美國(guó)漫威合作的先例之下，網(wǎng)易漫畫率先跨出了國(guó)內(nèi)“IP +零售”的第一步，這對(duì)于整個(gè)漫畫出版行業(yè)具備示范性意義。

《我才不會(huì)被女孩子欺負(fù)呢》×D2C

目前隨著居民可支配收入的增長(zhǎng)，漫畫市場(chǎng)的體量在不斷地增大，在這個(gè)風(fēng)口之上，誕生了許多在線漫畫平臺(tái)，網(wǎng)易漫畫作為其中市場(chǎng)領(lǐng)跑的一線漫畫平臺(tái)，積極布局二次元產(chǎn)品，拓展青少年市場(chǎng)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，從2015年8月上線至今，已經(jīng)有包括超1000本境外漫畫，以及高達(dá)600余位獨(dú)家簽約的國(guó)內(nèi)外漫畫家。

經(jīng)過三年的探索，網(wǎng)易漫畫已經(jīng)掌握了一套完善的IP運(yùn)營(yíng)機(jī)制，目前在保持做精品漫畫的核心策略之下，還在持續(xù)地尋求IP衍生發(fā)展的可能性，此次與D2C合作的國(guó)漫時(shí)裝周是一個(gè)成功的結(jié)果，也是新旅程的開始。

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