在“她經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢崛起的時(shí)代，“得女性者得天下”。隨著女性經(jīng)濟(jì)地位、社會(huì)地位的不斷提升，女性在家庭及生活等方面擁有越來越多的主導(dǎo)權(quán)。可以說，只要取悅和抓住了女性消費(fèi)者，就基本搞定了消費(fèi)市場。當(dāng)女性群體開始主導(dǎo)一個(gè)家庭時(shí)，家庭消費(fèi)領(lǐng)域是否會(huì)成為下一個(gè)消費(fèi)風(fēng)口?

“她經(jīng)濟(jì)”崛起助推3億規(guī)模家庭群體消費(fèi)升級(jí)

在一項(xiàng)基于“中國15-64歲女性人群”的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國女性消費(fèi)者在過去一年平均網(wǎng)購總消費(fèi)從2013年的3830元增加到2017年的13254元，近5年的增幅達(dá)246%。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2019年，“她經(jīng)濟(jì)”的整體市場規(guī)模有望達(dá)到4.5億元。

女性對(duì)于消費(fèi)的態(tài)度更加感性，消費(fèi)特點(diǎn)更加鮮明。同時(shí)，隨著女性自身角色的轉(zhuǎn)變，如妻子、媽媽等，女性對(duì)購物渠道、品牌等的選擇也會(huì)隨之改變，呈現(xiàn)一定的階層化消費(fèi)特征。

伴隨著80后、90后進(jìn)入婚育高峰期，中國網(wǎng)購消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體正在從個(gè)體走向群體，由其主導(dǎo)的“她經(jīng)濟(jì)”也慢慢升級(jí)到了“家庭經(jīng)濟(jì)”。在中國，62%的家庭消費(fèi)由女性主導(dǎo)，中產(chǎn)階層女性和媽媽們已成為消費(fèi)市場的主力軍。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2018年年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)2.86億，與2010年相比，將增長21.2%，以家庭為單位的家庭消費(fèi)市場正在迅速崛起。

相較于單身女性或剛開始兩口之家的年輕女性較為單一的消費(fèi)和購物方式，年輕媽媽們不但要滿足自己的購物需求，更增添了家庭的重任。與前一個(gè)年齡段相比，媽媽群體們的消費(fèi)重心向“家庭”轉(zhuǎn)移，在家居家裝、烹飪、親子和聚會(huì)這幾大消費(fèi)場景的消費(fèi)需求大大增多?？梢哉f，在“她經(jīng)濟(jì)”向“家庭經(jīng)濟(jì)”進(jìn)階的過程中，女性群體影響的市場領(lǐng)域變得愈加廣闊。

搶占市場先機(jī)，貝貝網(wǎng)率先進(jìn)軍家庭消費(fèi)領(lǐng)域

“她經(jīng)濟(jì)”的崛起不僅是女性社會(huì)地位的體現(xiàn)，還催生了無數(shù)的垂直電商平臺(tái)，如女裝折扣平臺(tái)唯品會(huì)、女性美妝平臺(tái)美妝心得等。但縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，單純滿足單身女性消費(fèi)的平臺(tái)數(shù)不勝數(shù)，致力于滿足家庭消費(fèi)需求的平臺(tái)卻寥寥無幾。這一現(xiàn)象表明，我國線上家庭消費(fèi)市場領(lǐng)域的空缺，與此同時(shí)也給先入局者提供了廣闊的發(fā)展空間。

作為家庭消費(fèi)領(lǐng)域的第一個(gè)入局者，貝貝網(wǎng)在服務(wù)家庭群體上有著絕對(duì)的話語權(quán)。2014年到2017年，貝貝經(jīng)歷了創(chuàng)新思變的四年。從垂直母嬰電商，到社交、育兒、居家等多元化母嬰消費(fèi)，再到如今的家庭消費(fèi)，貝貝旗下產(chǎn)業(yè)鏈幾乎涵蓋了母嬰群體消費(fèi)與家庭群體生活消費(fèi)的各個(gè)業(yè)務(wù)。2018年，貝貝搶占市場先機(jī)升級(jí)為家庭消費(fèi)平臺(tái)，牢牢守住了中國家庭消費(fèi)的第一道門。

圍繞家庭消費(fèi)，貝貝從產(chǎn)業(yè)化和科技化兩方面入手，深度挖掘平臺(tái)與家庭群體對(duì)話的最佳方式，創(chuàng)新家庭消費(fèi)新場景，重構(gòu)家庭消費(fèi)新生態(tài)。憑借專業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)，貝貝贏得了中國1億用戶的信賴。

在入局家庭消費(fèi)領(lǐng)域后，貝貝網(wǎng)依舊保持著高速的發(fā)展速度。前不久，貝貝入選易觀《移動(dòng)APP TOP1000排行榜MAU千萬級(jí)應(yīng)該用月活增幅TOP20》榜單，月活環(huán)比增幅達(dá)12.96%并保持高速增長穩(wěn)居家庭消費(fèi)之首，當(dāng)之無愧的成為家庭消費(fèi)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。在接下來，貝貝將繼續(xù)完善家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并驅(qū)動(dòng)自身成為全球領(lǐng)先的家庭消費(fèi)平臺(tái)。

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