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    00后18了,微播易總結了撬動他們的營銷“三板斧”

    暑期到來,第一批00后迎來小長假。2018年是00后成年元年,品牌們也開始把目光瞄準00后。誰搞定了00后,誰就搶先占領了市場高地,不得不說“00后”是新一代的消費寵兒!

    我們知道00后天生觸網,他們認識屏幕是從智能手機開始的,他們是移動互聯網時代的原住民。針對00后的品牌營銷就需要花費更多的心思。

    00后18了,微播易總結了撬動他們的營銷“三板斧”

    雖然我們一直在強調品牌年輕化營銷,搞定00后,其實我們需要對他們足夠了解。

    (1)在大眾眼中,00后的標簽“二次元”“小鮮肉”“顏控”“自我中心”,他們興趣愛好細分且垂直,集中于游戲、交友、自拍、動漫、綜藝等,同時他們喜歡個性,重視原創(chuàng)。

    (2)“擴列”是00后的黑話,擴充好友列表,希望交新朋友。從擴列的帖子中我們發(fā)現,00后喜歡“圈子干凈”,希望認識和自己同一個圈層的朋友,會聚合相同愛好,共同話題的朋友。

    00后成年后,他們獨立的存在感油然而生,頻繁的使用社交媒體,他們更渴望獲得別人的關注,有明顯的社交需求。

    (3)他們喜歡嘗試各種新鮮好玩的事物,同時對內容要求極為苛刻,挑剔,他們會為喜歡的事情赴湯滔火。

    (4) 00 后群體熱衷于以圖文、短視頻、音頻等方式表達自己,愿意在自己感興趣的領域投入更多的時間和金錢。

    00后18了,微播易總結了撬動他們的營銷“三板斧”

    在了解了00后的喜好后,想要打動00后,微播易總結了3點短視頻營銷策略,或許能幫助廣告主找到新思路。

    視頻為主的二次元文化

    “殘念”、“鬼畜”、“CP”等二次元詞匯開始流行起來。據數據顯示,2017年我國泛二次元文化用戶總人數接近3億。易觀數據指出:24歲以下的二次元用戶占據了83.94%的比例。

    二次元成為00后的主流文化。他們愿意為如漫畫、動漫周邊的二次元內容付費。

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    相對來說,A站和B站的視頻二次元文化成為00后的聚集地。另外,愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷也分別開設了二次元欄目。

    前不久,微播易合作的Olay PCC小櫻合作禮盒,借力卡通IP形象推廣,邀請了3位達人在秒拍、抖音、B站平臺以評測等方式發(fā)布視頻。前期在小櫻粉絲圈、二次元粉絲圈話題鋪墊,后期發(fā)釀式二次傳播,引流銷售。

    品牌瞄準二次元營銷成為打開00后市場的一個渠道。二次元營銷可以幫助品牌打造年輕人喜歡的擬人化形象,借助這個形象可以與00后群體展開互動。

    有趣音樂,創(chuàng)意短視頻吸睛

    品牌營銷需要一定的曝光量,占據移動互聯網用戶00后時間的短視頻,成了營銷的首選“陣地”。短視頻已經成為年輕用戶的聚集地。

    據美拍數據顯示, 00后在美拍平臺上的活躍度為90后用戶的三倍,80后的五倍。抖音數據顯示,抖音85%的用戶在24歲以下,主力達人和用戶基本都是95后,甚至00后。

    以00后最愛玩的抖音為例。抖音上面的玩法就非常多,主題挑戰(zhàn),對口型音樂,炫酷舞蹈等,能夠幫助品牌和用戶更好的互動,具備深度的沉浸感,吸引用戶的視覺注意力。

    寶駿530汽車發(fā)布會上,微播易邀請到了兩位抖音達人通過創(chuàng)作和發(fā)布車輛同名的“530”手勢舞,配合不同的背景音樂,對發(fā)布會做了傳播,吸引了粉絲圍觀。

    音樂短視頻能投其所好,節(jié)奏感強的音樂和舞曲,配上有趣的動作和表情,創(chuàng)意的情景,這些足以滿足00后的好玩心理。

    愛分享,重內容,強UGC屬性

    據《騰訊00后研究報告》顯示,60%的00后會在社交平臺上分享內容,內容是他們激發(fā)互動的工具。

    00后18了,微播易總結了撬動他們的營銷“三板斧”

    B站全網有約40萬具有原生創(chuàng)作能力的UP主,超過90%的內容為UGC原創(chuàng),近40%用戶為00后。

    同時我們也看到,在抖音上由UGC自主創(chuàng)作,自主傳播的佩琦手表帶奶片糖、可以占卜的答案奶茶、海底撈網紅吃法等爆款,短時間內形成裂變,吸引了00后用戶的關注。

    00后從小被海量互聯網信息所包圍,受多元文化影響,他們對內容創(chuàng)作要求極高,且點贊評論意識強烈,愿意分享好東西?;?0后的UGC屬性表現強烈,品牌提升UGC傳播帶貨的能力成為關鍵。

    品牌們在針對00后營銷時應該回歸品牌內心,選擇他們喜歡的風格,真正鞭辟入里的觸及他們的內心深處。

    品牌要想獲得爆發(fā)式的流量和口碑、轉化,短視頻營銷應該朝著00后喜歡的“互動社交+優(yōu)質內容”的運營模式發(fā)展。

    定位于短視頻營銷平臺的微播易,已經形成了相對成熟的短視頻營銷方法論和營銷案例玩法。

    微播易平臺聚合了數千短視頻達人,如果您想吸引00后,想來一場短視頻營銷的話,可以聯系您的銷售經理或者留言區(qū)留言哦。

    微播易,短視頻智能營銷平臺

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    2018-07-04
    00后18了,微播易總結了撬動他們的營銷“三板斧”
    暑期到來,第一批00后迎來小長假。2018年是00后成年元年,品牌們也開始把目光瞄準00后。

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