被稱為“體育大年”的2018，終于迎來了年度重頭戲——世界杯!隨著不斷升溫的體育產(chǎn)業(yè)熱潮，“中國足球黃金十年”的說法屢被提及。所謂“黃金”，不止是指運(yùn)動(dòng)本身，也意味著足球人群的成長和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，更是代表中國球迷對(duì)足球的熱愛與激情。

在中國，男性球迷占據(jù)了總數(shù)的79%，這與車友的比例幾乎是相同的。如何在世界杯期間帶給他們更美好的體驗(yàn)是營銷活動(dòng)的重中之重。作為領(lǐng)先的一站式車生活服務(wù)平臺(tái)，車輪在此次世界杯期間，通過“1+1+N”的系列活動(dòng)矩陣，完美的將車友受眾群與世界杯熱點(diǎn)牢牢捆綁，全情支持到球迷互聯(lián)網(wǎng)生活的方方面面，用真誠為他們鼎力貢獻(xiàn)了暢享世界杯足球盛事的美好契機(jī)!

1個(gè)人氣活動(dòng)——輪轉(zhuǎn)世界杯，助攻球隊(duì)上大屏

讓粉絲與球隊(duì)的距離更近，通過粉絲的付出為心愛的球隊(duì)加油打氣!在“助攻球隊(duì)上大屏”的互動(dòng)中，用戶助力人氣最高的球隊(duì)將免費(fèi)登陸到戶外大屏，幸運(yùn)用戶還能與球隊(duì)共享此榮耀時(shí)刻。沒想到在產(chǎn)品上擅長利用“互聯(lián)網(wǎng)思維”的車輪，營銷上也能獨(dú)辟蹊徑，從“為粉絲做什么”到“粉絲為球隊(duì)做什么”，成功的讓活動(dòng)更具參與感!

1個(gè)活動(dòng)接力——霸氣呼吁世界杯7.16放假半天

從2012年車輪成立以來，車輪一直熱身于公益活動(dòng)與社會(huì)事件中，努力為社會(huì)輸出更多正能量。在比賽期間，車輪不僅呼吁大家要做懂球的老司機(jī)，還能身先力卒地通過放假挑戰(zhàn)，用實(shí)際行動(dòng)號(hào)召企業(yè)給予員工更多思想與精神的關(guān)懷。

(車輪CEO吳峰發(fā)起世界杯放假挑戰(zhàn)接力)

車輪CEO吳峰聯(lián)合游久游戲CEO劉亮、銀票網(wǎng)CEO易德勤通過個(gè)人朋友圈霸氣發(fā)起#世界杯放假挑戰(zhàn)接力#，放出7月16日的放假公告，并制定規(guī)則：“若被挑戰(zhàn)的CEO都不敢應(yīng)戰(zhàn)，則發(fā)起方需在世界杯期間請(qǐng)公司全體員工豪飲1萬元啤酒。”不得不說這樣的活動(dòng)既有趣又有魄力，與每一個(gè)拼搏的工作者都息息相關(guān)，這著實(shí)是在為互聯(lián)網(wǎng)圈所有的從業(yè)者謀福利啊!相信繼冰桶挑戰(zhàn)以后，這次挑戰(zhàn)能再一次刷爆CEO們的朋友圈。據(jù)悉，目前已有量化派、魯大師、蜂潮、快發(fā)助手、獵云網(wǎng)、小廚說這6家企業(yè)加入了挑戰(zhàn)，在短短的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，放假挑戰(zhàn)就輻射了30余家互聯(lián)網(wǎng)公司， 巨人網(wǎng)絡(luò)、墨跡天氣、豆果美食、車來了等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大佬都被點(diǎn)名邀請(qǐng)，并且影響力還在持續(xù)擴(kuò)散中，未來還有哪些企業(yè)敢參加讓我們拭目以待!

N款活動(dòng)齊發(fā)，精準(zhǔn)滲透，全方位打動(dòng)你！

除了“助攻球隊(duì)上大屏”和“世界杯放假挑戰(zhàn)接力”之外，為了讓車友們“過足癮”，車輪還順勢(shì)推出了多款有意思的互動(dòng)活動(dòng)。

作為“中國車主的聚集地”，車輪社區(qū)不斷利用世界杯話題引導(dǎo)車友討論，有效的黏合了受眾。如社區(qū)發(fā)起的“世界杯前三強(qiáng)預(yù)測(cè)”、“競(jìng)猜世界杯第一枚進(jìn)球”等等，通過不斷推出關(guān)于世界杯的有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)與話題，走進(jìn)了用戶生活的方方面面。而車主在活動(dòng)中關(guān)于話題的觀點(diǎn)交流和碰撞，也制造出更多的UGC內(nèi)容，進(jìn)一步增加了傳播效果的擴(kuò)散。

同時(shí)，車輪還專為世界杯推出了《2018世界杯最牛裝逼指南》小程序，通過它可快速生成世界杯飛往俄羅斯的機(jī)票照片、入場(chǎng)吊牌和門票的圖片，其操作體驗(yàn)十分炫酷。

為了讓車友們?cè)谑澜绫陂g更好的彰顯自己的球迷身份，車輪還專門制作了世界杯球迷頭像生成器，又一次世界杯頭像快閃刷屏活動(dòng)即將來襲，你準(zhǔn)備好了嗎?

細(xì)節(jié)之處 彰顯企業(yè)品質(zhì)

無論是互動(dòng)中每個(gè)環(huán)節(jié)的精心設(shè)置，還是話題內(nèi)容的不斷建立與更新，每個(gè)細(xì)節(jié)之處都彰顯著車輪一貫以來對(duì)產(chǎn)品保持的品質(zhì)感。連在世界杯的宣傳期間，都沒有忘了提醒車友們?cè)诩で榭辞虻囊雇恚鲆粋€(gè)堅(jiān)決不酒駕的好公民，倡導(dǎo)“喝酒不開車，開車不喝酒”，這樣有品質(zhì)、有追求的企業(yè)自然深受用戶追捧!

“技術(shù)+社交”驅(qū)動(dòng) 不僅要看還要參與

受眾、內(nèi)容、推廣、運(yùn)營和技術(shù)的相互結(jié)合，讓車輪的世界杯營銷集及時(shí)性、專業(yè)性與娛樂性于一身，再配合洞察力精確的營銷推廣，讓這個(gè)強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更精準(zhǔn)的匯聚了球迷與車友市場(chǎng)，在世界杯營銷上獨(dú)樹一幟!

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